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发布时间：2023-11-18 12:36:03 admin 阅读:59
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陈赫的qq网名，带符号类？
☞赫迷的♚小王子☜ ♬ love◎陈猪猪℡ ℡天♥才℡ 『唯爱✘小赫赫』 亲，我是刚迷上陈赫的，这些都是我自己编的，因为手机的符号不是特别多，所以亲，如果不满意的话随时追问。
谢谢！
一位佛系中年关于2018数字营销风向的洞见
Whatis佛系？
佛系，顾名思义
代表一种不以物喜、不以己悲，
以“一切随缘”为精神指导的生活态度
——LOVE&PEACE。
最早来源于2014年某日本杂志的“佛系”一词突然刷遍朋友圈，从社会学方面来看，“佛系”代表的生活态度和方式实在能够慰藉高压和快节奏下生存的普罗大众，因为与世无争实在是一件非常困难的事情，所以得到了大众强烈的心理认同。当然，自嘲冠以“佛系”之名并不代表从此看淡一切，不争取不奋斗。从互联网的角度来看，一个3年前的词短时间突然引起大范围的传播和分享，除了词语本身的爆点之外，更体现了当下传播媒体的快速、广泛。
新闻、资讯、游戏、社交通过各种不同新颖的平台和方式给予用户快速而及时的刺激，信息大爆炸让数字营销链条上至品牌、下到用户，发生了翻天覆地的变化。借用一句流行语“未来扑面而来”，每一天都不尽相同，洞见未来风向才能更好的洞察先机。
1月27日，“佛系中年”网赢天下网首席架构设计师方立军（网名“小火柴”）受聘“头条营销大学”特约讲师，应邀走进今日头条，与来自北上广的近70位同仁分享了关于“2018数字营销新风向”的畅想。
真正的数字化到底是什么？它可能是一种应用，一种场景，一种趋势，一种技术……归根结底是一种生活方式。品牌和用户可以用“数字化”连接，但绝不能如数字般冰冷，“数字化”需要更多的温度和思考。
方立军在演讲中提到，当消费者代际差异化越来越明显，不同年龄层都有其特定的消费观念，对于品牌的要求越来越苛刻。尤其是新一代互联网用户对于新鲜事物的接受程度非常之高，年纪越小越爱尝鲜，注意力也明显分散。《QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告》显示00后人均使用APP达到21.9个，移动网民月人均使用时长00后已经近140个小时。
同时伴随各种媒体的互联网化，数字营销面临着一轮又一轮的挑战，幸运的是营销人总能洞察到最新的趋势和方法。方立军针对数字营销行业的发展历程和新技术及趋势的洞察，结合金鼠标数字营销大赛和TMA移动营销大奖的案例认为，2018年数字营销的风向集中在4大方面：内容、直播/短视频、IP和创新技术。
当数字营销环境越来越复杂，营销反而要回归本质，让消费者感受到品牌的诚意。想要获取更多的用户，品牌的产品力、营销力、品牌力一定要足够强大。
产品力即产品/服务的硬实力，是维持用户忠诚度的基础，很多企业的互联网思维非常超前，但产品本身无法得到认可，会很快被遗忘。
营销力指的是品牌营销过程中的创新、技术、互动、媒介整合等一切帮助企业完成品牌及效果的营销活动，是一个品牌和用户互动的过程。
品牌力则是用户对品牌产品或服务的基本需求得到满足后，能够感受到的更高层次需求，奢侈品是最直观的体现代表，让品牌成为目标用户眼中的“奢侈品”应该是品牌努力的方向。
WorldwidePartnersPresident-CEOJohnHarris曾经在金鼠标国际数字营销节上分享到，数字营销时代，我们有的是数据和渠道，我们研究数字，很多时候却被数字所困。事实上，我们只需要抓住“HUMAN人性、EXPERIENCES体验、CREATIVITY创意”三个关键词，站在用户需求的路口等待他就可以了。以人为本，数字不应该成为困住我们创新的牢笼。
比如近期阿里巴巴公益和蚂蚁金服公益联手多家公益机构，协同多位明星助力，建立了一个公益项目「了不起的新年心愿」，为实现贫困孩子的新年愿望做一份小小的努力，得到了诸多好评。
NewBalance曾联合李宗盛打造的《致匠心》以及《每一步都算数》品牌视频，都是唤醒目标用户内心深处的感触，通过李宗盛的人生阅历感动用户，促进他们的购买欲望。
京润珍珠选择杜鹃作为代言人，并全新创作音乐视频“听海”，多个元素强势组合形成独创的品牌创意内容，深入传递“每个女人都是珍珠，天生矜贵。我是珍珠，我用珍珠”的品牌理念。104人力银行通过洞察企业在招聘过程中与求职者之间的矛盾，打造《BeAGiver》系列视频，借助“故事”，达到“连接”品牌和用户的目的。
2017是短视频当之无愧的爆发元年，用户规模翻倍达到4.1亿，同期增长率116.5%。从图文到视频，用户内容消费习惯发生改变，视频成为用户更加偏好的内容传播方式。各大巨头也纷纷从平台和内容等各方面开始布局。
对于直播来讲，已经有很多成熟化的可复制的案例供营销行业参考，广告形式也越来越丰富，电商导流、广告资源覆盖、KOL粉丝转化等等。《巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀》即通过制作一档网红直播综艺秀，将流量变现为销量。林肯中国在与王菲“幻乐一场”演唱会以及腾讯视频的三方合作中，全内容、多渠道开启了演唱会直播BrandLiveFeel新时代。
短视频行业不论是内容生产方还是平台方，包括发展势头强劲的MCN机构，核心都是围绕“内容”进行，所以短视频营销一定要注重内容本身的质量。“办公室小野”在与荣耀V9的合作中，打造了一个场景化的创意短视频，将产品特性在视频中表现的淋漓尽致，加上“小野”的影响力，完成了一次完美的短视频场景化营销。
深夜，男同事问我睡了吗......
近期大火的“直播问答”为行业开启了品牌定制合作变现的新思路，相信未来在这方面除了品牌植入还会有更多创新的玩法。
腾讯公司首席运营官任宇昕曾表示腾讯的整个泛娱乐生态矩阵满足了用户看（影视，文学，动漫，资讯）、听（音乐）、玩（游戏电竞）、动（体育）四个方面，为他们提供丰富的在线内容。用户不仅能从中获取资讯，享受娱乐，更进一步改变了用户线上线下的娱乐生活方式。事实上，这些方面的娱乐内容正是当下主流IP产业的重要构成部分。所有品牌都希望在用户日常娱乐的时候与他们完成一次完美的互动沟通。
方立军将IP在数字营销方面的应用总结为三个方面：借势IP、创造IP、品牌IP联营。
借势IP指的是借助其他IP的影响力，帮助品牌在传播的过程中快速积累粉丝，完成销售转化。比如康师傅老坛酸菜牛肉面在《功夫熊猫3》上映前打造了品牌微电影《一碗面的功夫》，即“借势”《功夫熊猫3》的上映，“借视”消费者对品牌内容的关注。
创造IP是一件冒险以及跨度时间较长的过程。如传统品牌雕牌打造的IP“雕牌雕兄说”，涵盖段子、表情包、大电影、人工智能多方面布局，承载了雕牌全新的品牌理念以及用户沟通的品牌符号。一旦IP成功塑造后，则将为品牌带来更多的溢价。
品牌IP联营是品牌与IP之间合作共赢的一种方式。比如熊出没和ZOOCOFFEE打造的跨界5周年联名IP活动，联合设计衍生品和快闪店实现双品牌的扩张。
再如“肯德基&阴阳师跨界应援二次元营销”将二次元人群对二次元IP的热情转变为到肯德基门店消费的动力，将游戏庞大的粉丝转化为餐厅顾客，开启了新零售和大IP合作历史上的首次成功新模式。2017年借势暑期强档《卑鄙的我3》电影上映，ofo小黄车与全球最具影响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役，都属于品牌IP联营式的成功。
近300年以来，驱动经济增长的根本动力是技术创新！事实上，技术在各个产业链中都扮演驱动力的角色。
AR/VR技术的成熟为用户体验提供了很多可能。比如澳大利亚麦当劳基于AR的App，展现食材的来源、生成过程。宜家应用IKEACatalog，利用AR技术将虚拟家具投射到客厅，帮助用户完成虚拟体验，变相促进购买。
相信随着人工智能技术的成熟，配合大数据的使用，将重塑互联网的消费生态，数字营销的精准性和效果也将更有保障。
【末尾彩蛋】
为什么方立军是“佛系中年”？
因为小火柴的日常如下：
喜好聊天；
喜好喝茶；
喜好花草；
喜好分享；
喜好哈哈……
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第二种抖音爱情表白符号：情人，你是我的真爱
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第三种抖音爱情告白符号：老婆我爱你
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第四种爱情告白符号：我们结婚吧
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第六种爱情告白符号：我爱你之类的代替
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