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奥运健将成品牌“心头好”？虚拟偶像沦为工具人？万字拆解品牌全域增长…|刀法周报

本周品牌动向回顾

 国内看点 

1、8月13日，鲜食品牌「鲜物志」完成千万级人民币A轮融资

2、8月13日，宠物智能产品开创者「小佩宠物」完成5000万美元D轮融资

3、8月13日，「湖南文和友小龙虾有限公司」已经完成B轮融资

4、8月15日，火锅烧烤食材品牌「锅圈」完成D+轮融资

5、8月16日，兴趣营养品品牌「Hala哈啦」获2000万元种子轮融资

6、8月16日，美食生活品牌「日日煮（DAYDAYCOOK）」宣布完成C+轮融资

7、8月16日，小米生态链企业「米糖」完成数千万元A轮融资

8、8月17日，新营养品牌「WonderLab」获淡马锡战略投资

9、8月18日，国货彩瞳品牌「可啦啦」宣布已连续完成B轮及B+轮融资

10、8月18日，功能性护肤品牌「溪木源」完成C轮超3亿元融资

11、8月18日，低度酒品牌「冰青」已获得近亿元B轮投资

12、8月18日，新一代保健品品牌「KOOYO」完成B轮融资

 国际看点 

13、8月14日，LVMH旗下私募基金「LCatterton」将收购专业接发集团「BeautyIndustryGroup」

14、8月16日，美国订阅制电商平台「Upscribe」完成400万美元种子轮融资

15、8月16日，美国康普茶品牌「Health-Ade」宣布被「FirstBev」收购

16、8月17日，全球童装DTC品牌「PatPat」宣布完成1.6亿美金D2轮融资

17、8月17日，印度咖啡快消品牌「RageCoffee」获500万美元A轮融资

本周营销动作回顾

1、东京奥运热度未消，苏炳添成为品牌“心头好”

8月10日，小米官宣苏炳添成为品牌代言人

8月16日，袋鼠妈妈官宣苏炳添成为品牌实力见证官

8月19日，七匹狼官宣苏炳添成为品牌代言人

8天3个代言。在东京奥运赛场上跑出9秒83亚洲纪录的苏炳添，成为继刘翔、姚明之后的又一位全民体坛偶像，同时也成为了品牌们选择代言人的“心头好”。根据21世纪经济报道，苏炳添目前的商业价值已经达到“超千万”人民币，直逼中国女排队长朱婷。

在小米发布会上，雷军宣布苏炳添成为小米品牌代言人，引发3小时演讲直播中最响亮的欢呼声，并被赞为“这么多年终于选对了品牌代言人”。

随着近期娱乐明星的接连翻车，品牌在选择代言人时也变得更加慎重。除了明星自带的粉丝流量，积极向上的形象和价值观，也成为了重中之重。借着东京奥运的余热，运动员们阳光健康的外形，坚韧不拔的体育精神，让群众深受鼓舞，不少人社交媒体上呼吁品牌多请体育运动员做品牌代言人，这无疑让以苏炳添、全红婵等明星奥运选手们，成为品牌更加安全，并且是民心所向的选择。刀法Digipont

2、运动生活方式品牌「lululemon」开展「感受这种FEEL」的全球营销活动

8月17日，运动生活方式品牌「lululemon」开展其全球范围内发起的规模最大的整合营销战役——「感受这种FEEL」，旨在鼓励人们在运动中找到更好的自我。

本次营销战役以王尔德的童话《巨人的花园》为灵感源泉，传递“打破束缚，感受不同”的核心创意，并邀请卢靖姗、斯蒂芬·马布里等六位明星与大使拍摄了一系列创意故事短片，通过描述不同年龄、职业、性别的人物故事，与消费者对话，传递lululemon的品牌哲学，让出于不同生活状态中的消费者都能够有更好的生活状态。

lululemon是创立于1998年的加拿大休闲运动品牌，最初从瑜伽切入运动用品市场，现已发展为市值超过550亿美元的巨头公司，除瑜伽服外，产品已拓展到包括跑步、训练、日常通勤等多品类产品。刀法Digipont

3、罗永浩X「认养一头牛」，推出创意短片

近期，新锐品牌「认养一头牛」联合罗永浩，推出创意广告短片。视频内容以罗永浩写信给神秘的「TA」为开头，揭秘了认养一头牛的牧场中奶牛们的“奢侈”生活，传达「奶牛养得好，牛奶才会好」的内核。

选择跨界明星或是KOL拍摄广告创意短片，已经是业内的惯用手段。但能够选对主角，讲对故事，让邀请来的明星或KOL完美地与品牌理念匹配，且不失其本身特质的品牌案例并不多，本次认养一头牛无疑在这方面交出了一份高分答卷。刀法Digipont

本周深度好文章

1、Z世代为什么中了「得物」的毒？|营销观察

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得物已经成长为垂类潮流电商的NO.1，并成为GENEZ获取潮流信息的首选平台之一。据久谦中台显示，2021年5月，得物月活用户为8100万，月增速在8%；日活用户为1200万，其中90后群体占比过半，男女性别比例为52:48。

越来越多的品牌开始入驻得物，将其作为新品牌营销阵地，并取得了较为亮眼的成绩，同时还吸引了完美日记、小奥汀等头部美妆品牌的入驻。但得物商业化目前还仍处于早期发展、快速试错的阶段，这就需要MCN机构和品牌方拥有灵活、高效的迭代能力来应对变化。 

本文将从品牌方、MCN机构方、消费者以及平台公开信息等多个角度，预测得物平台的品牌种草、营销趋势，供针对GENEZ人群的新思路。

2、最近出圈的是虚拟偶像，还是虚拟工具人？

虚拟偶像翎Ling（左）、Ayayi（右） 

流量爱豆们的连续塌房，让投资方与品牌方意识到：真实偶像“人设坍塌”的可能性，是难以解决的痛点；而另一方面，虚拟偶像“颜值不倒、人设不塌”的属性，似乎是更优的解决方案。多重因素作用下，中国的虚拟偶像市场进入了一个井喷式的爆发期：Noonoouri、LilMiquela等初代海外虚拟偶像仍然火爆，有本土MCN机构开发的虚拟偶像翎Ling、Ayayi也获得众多品牌方的青睐。

参考当前的预测数据和融资现状，虚拟偶像市场表现还算不错，尤其考虑到越来越多的年轻人喜欢二次元文化，潜在消费者的数量将不断增加。

但目前存在的弊端主要有两方面，一是该产业本身的流量真实性、带货局限性、偶像力有待观察；二是投资方和品牌方对虚拟偶像粉丝群体的消费者洞察做得不足，亦或过于贪心，想用虚拟偶像这样相对小众的产品，去获得大众市场的兴趣。

本文将从虚拟偶像们的流量真实性、带货局限性、偶像能力等多个方面，讨论虚拟偶像的未来商业发展前景。

3、口红色号命名学

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在近几年兴起的国货美妆风潮中，口红是各个品牌的“必争之地”。不过当产品创新与差异化设计的空间有限，市场营销就成为了为口红制造记忆点的关键动作。所以我们看到了越来越多别出心裁的包装和色号名，如：秋砂锈、朱砂锁、未满荼蘼、半熟期待……

本文收集目前市场上常见的八个“新国货”品牌，统计了他们共计18款的口红产品的色号名，总结出了以下命名规则：

1、四字为主，两字词组两两搭配：大多为有相近意象的两个词组的组合，一般是意境+颜色，比如：日落红棕；

2、文化概念、情绪氛围藏在其中：根据对口红的定位、想要传递的品牌形象，为口红赋予一定的文化概念，比如：梦中人；

3、“食物”占据半壁江山：奶茶、甜点、水果等是“重灾区”，比如：肉桂奶茶；

4、纯欲风最受欢迎：介于少女的“可爱”与成熟女性的“魅惑”感中，可甜可辣，比如：纯欲野莓；

5、国风也是一景：给所有产品都加上了国风的色彩，比如：朱砂锁。

4、万字拆解品牌全域增长：如何打好ToC生意的终局之战？

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新锐品牌为什么能够在近几年迅速崛起？本文作者系前喜燃合伙人狮明亮，从消费演变的底层逻辑出发，深度剖析了新品牌崛起的五大核心驱动力和六大增长路径，它们分别是：

新品牌崛起的五大核心驱动力：供应链（优质产品+优质人才）、消费者心智（民族自信、国货国潮）、外部赋能（资本助力资金和资源）、业务起盘（低门槛多元化的流量）、业务模式（DTC直达消费者）这五个核心驱动力相互联系，缺一不可。

六大增长路径：第一是“价格杀手+饱和心智占据”的路径；第二是“品质再升级”；第三是“品类做细分”，去挖掘现在大公司还没关注到的细分赛道；第四是“线下业态零售化”；第五是“占据特定场景和时间”；第六是“传统分散大品类的品牌化集约”，比如江小白的梅见等。

本文同时也详细拆解和分享了，基于过去十多年的品牌操盘经验所建立起来的一套完整的品牌全域增长体系，不仅覆盖战略方向，也可以让企业复刻到业务经营。

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1、刺青2、雨蚀3、耍嫩4、归安5、离殇°6、呓语7、槑苽8、寡情9、迎天10、锦凤

2020火爆昵称两字

修竹

抖音怎么全屏无字看202

为什么抖音没有浏览量，抖音0播放怎么回事；一方面是视频有问题，另一方面是账号有问题。1、视頻问题，谈起视頻的问题关键集中化于两层面，一方面是视頻是搬运的，被抖音短视频鉴别了出去（当地视频上传非常非常容易出現播放视频为零的状况），另一方面是视頻违反规定，抖音短视频不允许视頻中出現、吸烟、饮酒的状况，因此这两个方面是大伙儿非常必须留意的。2、账户问题，账户难题关键集中化于运送账户的难题，假如一个账户运送的视頻过多会被抖音短视频警示，大伙儿都是接到警示的信息。这类被警示的账户便会减少强烈推荐率，进而造成大家的视頻没有人收看。新账户沒有微信养号就公布视頻。小号是低权重值号，服务平台还不认识你不信任你，沒有对你创建肖像标识，再再加假如公布第一个视頻很平时，那麼你的这一账户权重值便会较为低，难以有强烈推荐量，沒有强烈推荐量就不容易有播放量！那么，抖音播放量特别低怎么办？抖音0播放量怎么恢复正常；1、要具有独创性；每日坚持不懈发几个原創度提高的抖音短视频。而且是对大伙儿有帮住或是应用性、有品位的內容。那样才很有可能会出现很多人来关心你。假如你的抖音短视频，都是分享的他人的，还会继续有几个会去看看呢？有几个想要关心/接听你？假如确实沒有是多少內容可写，能够那么做。由于我的是抖音短视频，我能去别的服务平台上找粉絲量十分多的创作者，去改动他的抖音内容发至我的快手上。2、掌握好总数；掌握一定总数度。不必一下子发太好几条抖音短视频。那样，他人假如关心或是是接听了你，全屏幕全是你的抖音作品，最少我是会抵触。“要告知大伙儿每日坚持不懈发10篇上下的抖音短视频充足了。而且在阁一段时间发一次。3、挑选好时间范围；有很多盆友，都不容易非常好的挑选时间范围去发抖音，而损害了很多的分享与粉絲。快手视频能够挑选在：早晨的10点到11点、下午、夜里的7点到9点这种时间范围去发。由于这一时间范围网上总数是相对而言数最多的。抖音手可以多@标签；在抖音中，@标签就是表示提及一个。我们可以这样，在发的博文当中，@一下粉丝数量比较多的，这样，如果你的博文被这个人转发了，那同样也能给你带来不少的粉丝与转发。。收起

2020抖音火爆繁体字昵称有哪些？

如下图：

笙拼音shēng

部首竹部部外笔画5画总笔画11画。

五笔TTGF仓颉HHQM郑码MMC四角88105。

结构上下电码4563区位8347统一码7B19。

笔顺ノ一丶ノ一丶ノ一一丨一。

基本解释

基本字义

笙shēng（ㄕㄥ）管乐器名，一般用十三根长短不同的竹管制成，吹奏：笙歌。芦笙。笙管乐（yuè）。

80后微信励志昵称大全两字？

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