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腾讯和头条再起纷争：用户头像、昵称的数据权益归谁所有？

《财经》记者黄姝静|文鲁伟|编辑

多闪相关负责人在3月20日给《财经》记者的回复中则不断强调其基本立场，“用户的数据，无论是在哪个平台上，毫无疑问都是属于用户的。”

两家公司各执一词的背后，是腾讯对头条系抖音与多闪的诉讼。针对腾讯发起的诉讼及行为保全申请，天津滨海新区法院在3月18日作出裁定，对抖音和多闪发出行为禁令。不过，多闪在3月21日的最新声明中称，禁令并非案件的最终判决，本案目前仍在审理当中。“我们也将对此禁令提起复议，积极维护抖音、多闪用户和企业自身的合法权益。”

两家大公司的诉讼争议，使得用户头像和昵称的权益归属问题成为公众关注和讨论的焦点。

头像、昵称权益到底归谁？

多闪的推送信息在舆论场上引起轩然大波，对涉事公司言论的质疑声四起。

多闪方随后则再发声明斥责腾讯方造谣，并在回应中强调了两点，多闪用户的头像和昵称来源于抖音，并且是在获得了用户的同意后，平台方才进行同步。

根据腾讯方面的声明，针对抖音和多闪的不正当竞争以及侵犯用户合法权益的行为，腾讯已经向法院提起诉讼并同时申请了行为禁令。

华东政法大学知识产权学院教授丛立先告诉《财经》记者，昵称和头像的权属问题包括两个方面：个人用户的头像和昵称权属、头像和昵称作为整体数据的权益。而在此次纠纷中，争议焦点在于后者，而非多闪弹窗内容所指向的个体权利问题。“多闪声明和法院裁定的重点不完全相符，有可能造成误解。”

抛开此案焦点，对于引发关注的头像与昵称的权属问题，丛立先介绍，从个人用户的权利层面上说，有版权的头像的权利归属因其来源不同，应当分为三种情况：若为用户个人的原创图片，则版权为用户个人所有；头像图片若来自平台方，版权归属有协议则遵从协议规定，无协议则归版权持有方所有；头像图片若来自第三方，一般情况下头像版权仍归属于版权持有方，但个人用户可以基于合理使用规则予以正当的使用。

无版权的头像图片的权利归属则要注意头像有没有其他民事权利，如果没有任何民事权利，则属于公共信息，任何人可以自由选择和利用；如果头像图片具有其他民事权利，如肖像权，则要遵从民事权利保护的相关规定。所以，头像权属的问题相对比较复杂，需要根据具体情况判断权利归属情况。

而昵称可能包括真实姓名和虚拟名，从信息权利的角度，两者一般都归个人所有。

在本案中，头像和昵称作为整体数据当中的具体数据资源，相当于一种具有经济利益的大数据的有机组成部分，其权益归属于数据集成与运营者腾讯。“不能片面地说归谁所有，而要看争议点是什么，是从个体权利出发还是整体数据权益出发。”丛立先说。

用户无需对头像、昵称进行改动

另有业内人士解释称，上述禁令与用户无关，抖音和多闪用户无需对其头像、昵称进行任何改动。

丛立先告诉《财经》记者，对于互联网知识产权领域的不正当竞争纠纷，修改后的《反不正当竞争法》也不可能全部给出确定答案。司法机构发挥能动性，做出合理科学的裁判和尝试很有价值。“在目前互联网企业还是用户为王的情况下，不及时做出保全，企业的数据资产、用户的信息安全都可能遭受损害。”

不过，针对上述裁定，也有不同声音。中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春对《财经》记者表示，面对高度复杂的技术事实和充满争议的法律规则，更期待一份经过充分事实调查和说理论证的判决书来给出阶段性回答，而非一份未经质证程序、匆忙出台的诉中禁令。

天津滨海新区法院在裁定论述中亦提及“微博诉脉脉”案，并认为第三方平台通过OpenAPI（开放平台）获取用户信息时应坚持“用户授权”+“平台授权”+“用户授权”的三重原则。脉脉因涉嫌非法抓取使用微博用户信息,被后者以不正当竞争为由诉至法院，2017年1月11日，北京知识产权法院终审宣判，驳回了脉脉的上诉，维持原判。微博最终胜诉。

但刘晓春认为，用户同意问题是本案与“微博诉脉脉案”的核心区别，“对用户同意问题轻描淡写，以合同相对性为由不予考虑，从而避开了昵称和头像是否更应当由用户来控制的重要问题，令人失望”。

数据权益之争

争议双方的底线是什么？目前看来，恐怕还是用户、用户数据及由此带来的流量。

天津滨海新区法院指出，用户信息已经成为互联网经营者特别是社交网络平台的核心财富和重要的竞争资源。平台对基于自身经营活动收集并进行商业性使用的用户数据整体享有合法权益。

无论从何种角度，这部分数据资源对两家公司来说都举足轻重。

而回到目前关于数据权益的争议，北京大学法学院副院长薛军指出，现在法学界与司法实务界普遍认为，收集、整理、处理相关数据信息的主体，例如在微博诉脉脉案件中的前者，对于相关的数据信息享有合法的权益，受到法律保护。任何第三方，在未得到授权的情况下，非法抓取、使用此类主体所拥有的数据信息的行为，属于不当侵犯他人合法权益的行为，在性质上构成不正当竞争行为，应当承担相应的法律责任。

多闪方则在今日的最新声明中强调，“我们认为，用户的头像、昵称的权益理应归属于用户。不是腾讯授权我们使用用户的头像、昵称，而是用户授权我们使用他们的头像昵称。”

事实上，关于个人对数据的控制权利争议仍存。麻策告诉《财经》记者，比如《欧盟数据保护通用条例》（GDPR）中规定了个人数据的可携带权利。用户将信息提供给A平台后，甚至可以要求A平台将其数据以可读的方式，提供给第三方。欧洲有另一套实践操作方式，但能否和国内OpenAPI（开放平台）的模式适配还是未知数。

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责编 | 苏月 yuesu@caijing.com.cn

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微信和QQ头像昵称一年只能改5次？造谣者伪造了腾讯公告

一般来说，年轻用户隔三差五修改头像和昵称已成常态，因此有网友表示“如果今后每年只让改5次，就失去网络社交的乐趣了”。

还有网友表示“如果腾讯一年只能换五次头像，那我要考虑用支付宝和淘宝交流了”。

那么，这份公告是真是假？

谣言图

段子迅速出炉

解放日报·上观新闻记者查证后发现，此公告图片制作粗糙，疑点重重。

然而，记者在“腾讯客服”页面中却并未搜到这条公告，其最近一条公告发布于2017年3月21日。

而仔细辨别网传的这张“腾讯官方公告”图片，有三个比较明显的疑点。

01

疑点一

左上角腾讯客服右方的“用心服务”四个字略往上倾斜，与在腾讯上的截图相比有差别。

对比图

02

疑点二

从公告的行文格式来说，日期一般会写成“2017年11月1日”，较少使用文中的“2017-11-1”这种格式。

03

疑点三

公告全文甚至有几处语句不通，标点符号使用混乱，更像是朋友圈“爆款”谣言的那种套路，与腾讯客服页面中以往的公告风格出入较大。

10月27日晚，腾讯公司官方微博对此辟谣称是谣言。

腾讯公司官方微博截图

10月27日，腾讯通过在知乎上的官方机构号回应网友：“此为谣言！截图为PS。请大家不信谣不传谣。由于系统维护，相关功能将于近期恢复。”

腾讯在知乎社区的回答

网警辟谣

网友评论

微博网友“@嘟嘟的*”：虽然辟谣了，不会是一年只能改3次吧？

微博网友“@曾经失散的友人”：差点以为以后改名字都得用改名卡。

微博网友“@阿猫Crystal”：原来有这么多爱换头像的爱好者，我也是，不换会难受死掉！！！

微博网友“@你好*Dreamhigh”：很同情分手的人，连情侣头像情侣网名都换不了。

知乎用户“拼*”：造谣者连基本的公文都不能流畅的写下来……这些无中生有的东西，你在知乎社区里再帮他说一遍？你也有责任了吧？

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编辑：章晓莎

题图来源：视觉中国

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要一套QQ签名昵称和头像

头像这个不知道楼主喜欢什么风格的，给你推荐几个昵称以及签名吧昵称在一起笑独唱亦精彩那一年上上的签谱写未来然后呢很想回忆的甜...你微笑时好美签名播种正面积极的思维，才会收获健康成功的人生!明得失，知进退一生中总有那么一些时刻，我们需要鼓起勇气去做选择。而这些选择不仅不符合常理，违背理性，甚至离经叛道得罪亲友，即便如此我们还会一意孤行，因为我们相信自己做的决定我不去想是否能够成功,既然选择了远方,便只顾风雨兼程；我不去想,身后会不会袭来寒风冷雨,既然目标是地平线,留给世界的只能是背影.静守一份美丽，让心灵回归内心最真实的宁静，轻松呼吸，自由行走.我们活的像空气，只是默默的存在.他们的梦，开始变冷，最终被忘却，残缺的人生已无法修复，就像无声的影片，落寞中去上演苦自己尝，笑与你分享早就对这一切厌倦，却又无助醒在下个漫长黑夜...态度决定高度，有呼吸就有希望...我们始终都在练习微笑，终于变成不敢哭的人。逆风的方向，更适合飞翔...天总会黑，人总要离别……、从来不拒绝所有滋味...

社群VIP？想多了，你只是一个个头像加昵称的账号

前两天咱们聊到了流水过亿的淘宝客，就是这篇文章：《淘宝客流水过亿？聊聊你为什么会在社群里买东西》（点此链接阅读）。

对的，这是暴力引流然后使用淘宝客变现的玩法，看下面截图，无一例外地写了两个字"暴力"。

海量的情况才需要"暴力"投放链接，求得概率下的成交。

海量的社群里，你是个只有头像和昵称的流量，还是个活生生有血有肉的人？

竟然有这些未读信息带来的商机：

自媒体也是一样，当你无法覆盖每一条留言，每一条评论时，这些互动就变成了一条条的99+，就像这样：

又或者10万+，像这样：

站得高，看得远，胸怀天下，自然很难细嗅蔷薇，无法触达每一个黎民百姓。

当你在使用免费服务的时候，你就是商品。

当你免费使用百度的时候，你的所有动作都被记录了下来：

使用了什么设备登录，使用了什么浏览器

使用什么样的关键词搜索，组词的方式

在第几个网页找到想要的搜索答案

。。。其实还有更多被记录了。。。。

当然，这些数据不是白白记录下来的。

在你享受搜索便利的时候，"免费"的同时，百度也在免费"使用"你，从千千万万的搜索行为中获取了这些信息：

这个地区的人喜欢在这个时间点搜索这个关键词

你在搜索杜蕾斯的同时也搜索了附近的酒店

重大节日前热门景区的可能的人流量

你的转发，点赞，评论记录

你的私聊，群聊，群发记录

你的好友列表，地区性别属性

你的搜索记录，关键词，标签等

于是，所有的数据又被包装起来，又指向了商业用途。

投放最对你胃口的广告

适时地"友善地"提醒你该换车子了

。。。。。

互联网没有新事：唯流量二字，流量的需求同时也带来了生意。

一碗梁粉社群自媒体以前写过一篇文章《你有多久没把粉丝当人看了？》（点此链接阅读）。

看看这些生意：

很火爆。还有这个：

软件制作，某宝推广，百度做关键词竞价，一条完整的产业链。

最好的生意是卖个掘金的人，而不是掘金。

站在粉丝的角度，每个人当然希望能被社群组织者在千千万万的关注者中翻牌子，不然存在感何在？

站在社群组织者的角度，是不是也应该尽可能地触及到每一位跟你主动接触的粉丝？

做自媒体的，有多少条后台留言没有回复了？(仔细看看，说不定能UGC一篇文章出来。。)

做自媒体的，有多久没有跟粉丝做过互动了？哪怕是简单的投票？(唯一的互动是发"福利来了。。"？)

你有多久没有邀请他们(哪怕是其中的一位)真诚地聊过天了？(好多粉丝等着您翻牌子呢。。。)

连TFBoys的发型都由粉丝决定，你的哪个环节让粉丝参与了？(去看看男人装的杂志封面投票)

看看网站留言，有多少留言没有回了？(PC网站流量如此之低，不过总有朵朵奇葩。。)

看看客服邮箱，有多少邮件没有回了？(说不定有惊喜。。。)

(以下省略5000字)......................................

一不小心竟然列了这么多，是不是很累：-）

互联网的逻辑是：只要有流量，就有转化的可能，就能带来生意。

只是，让这流量来得更有温度一些，是不是能量更大更持久呢？

作者博客：社群那些事http://www.51shequn.net

转载说明：本文由“社群那些事”原创，如需转载，请登录新榜网站版权频道（http://cc.newrank.cn）

回复关键词"案例"，可获得社群相关的商业模式案例。

为什么你应该关掉朋友圈,删掉今日头条

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让子弹再飞一会!社群内容二次传播的秘密

让你的内容在社群中"疯传"的秘密(技术贴)

你到底该如何通过社群挣大钱！？

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罗辑思维，披着"社群"外衣的粉丝经济？

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微信和QQ头像昵称一年限改5次？中国游客因饭菜不合口在美被警察击毙？|上海辟谣发布10月谣言榜

1

机动车斑马线不礼让行人抓拍系统被叫停

网传谣言截图

【真相】

上海辟谣平台通过查证，找到了以下三个证据可以证明网传图片做假——

证据一：图片上“重点关注”字样模糊，伪造痕迹明显。

证据二：图片底部滚动新闻“22辆京牌涉案车昨日开拍”，经查询，此新闻发生在2016年11月25日，并非今年。

证据三：央视新闻频道10月18日15时03分播出的不是“机动车斑马线不礼让行人抓拍系统被紧急叫停”新闻，当时播出的画面如下——

警方也对此图进行了辟谣：“此图为谣言，请勿传。10月18日央视13套新闻频道15:03非此内容。‘重点关注’和字幕底色有PS痕迹。”

事实上，机动车在斑马线要礼让行人，这是被写入了我国法律的。《中华人民共和国道路交通安全法》第四十七条规定：“机动车行经人行横道时，应当减速行驶；遇行人正在通过人行横道，应当停车让行。机动车行经没有交通信号的道路时，遇行人横过道路，应当避让。”

2

【真相】

3

中国游客因饭菜不合口在美被警察击毙

网传视频截图

网传谣言截图

【真相】

经上海辟谣平台查证，该视频中被击毙者实为一名男性美国海军退役人员。他在与当地警察激烈搏斗时，被警察射击死亡。网传消息纯属谣言。

据英国《每日邮报》9月24日报道，在美国加州亨廷顿市一家便利店外，一名美国海军退役技术人员不顾当地一位警察的警告，扑向该警察并进行激烈搏斗，最终被警察射击死亡。现场视频由停车场一车内人士拍摄。

4

网传谣言截图

【真相】

上海辟谣平台仔细查看网传的这张“腾讯官方公告”图片，有三个比较明显的疑点。

疑点一：左上角腾讯客服右方的“用心服务”四个字略往上倾斜，与在腾讯上的截图相比有差别。

疑点二：从公告的行文格式来说，日期一般会写成“2017年11月1日”，较少使用“2017-11-1”这种格式。

疑点三：公告全文甚至有几处语句不通，标点符号使用混乱，更像是朋友圈“爆款”谣言的那种套路。

10月27日，腾讯通过在知乎上的官方机构号回应网友：“此为谣言！截图为PS。请大家不信谣不传谣。由于系统维护，相关功能将于近期恢复。”

5

景区玻璃栈道突然碎裂，游客受惊吓瘫倒在地

网传视频片段

【真相】

经上海辟谣平台核实，视频中东太行景区玻璃栈道并未真的碎裂，而是一种技术特效。

可以确定，这种碎裂的效果，是景区为吸引游客而故意为之，网传视频则是游客体验到了逼真特效的场景。

“上海网络辟谣”的不完全使用指南（内附详细图片指导）

“多吃主食死得快”？著名医学期刊《柳叶刀》真是这么说的吗？

飞机坠落？高楼大火？天雷渡劫？|上海辟谣平台发布9月谣言榜

校对：宋慧

编辑：蒋越

题图来源：视觉中国

编辑邮箱：shwlpy@qq.com

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