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73句农夫山泉广告创意经典案例范文精选好句
发布时间：2023-11-20 07:11:31 admin 阅读:59
农夫山泉的广告创意赏析
1、农夫山泉广告创意点
(1)、长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎是国家一级保护动物
(2)、长白山自然保护区内已知野生裸子植物13种，红松是古老的松类树种之一
(3)、真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：
(4)、年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！
(5)、长白山自然保护区内已知野生被子植物94科，山楂海棠是国家二级保护植物。
(6)、式样，式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。
(7)、部分图文转自网络，如有侵权请予以通知，以便删除
(8)、从2014年起，农夫山泉就不断以员工为主角
(9)、一月内三夺国际顶尖设计大奖，其中D&AD木铅笔奖，号称是创意工业界的奥斯卡~
(10)、除了在广告语中使用创意手法，农夫山泉还利用地铁广告将创意宣发，并联名网易云音乐玩起了跨界营销。从某些方面来讲，跨界营销就是一种资源互换，通过联合的方式来强化自己的品牌形象，这也是除了广告语之外另一种创意广告的形式。
(11)、农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。
(12)、第建立面的纵深，从全方位的配合烘托这个点。在广告的宣传上，农夫山泉的策划者在背景的选择上与广告语相配合，先是一幅非常美丽淳朴的千岛湖的风景画面，青山绿水，又重点突出纯净的湖水，然后是一个农家小孩幸福地喝着农夫山泉，并露出了甜美的微笑，整个画面的选择很好地突出了主题。
(13)、2021年4月，农夫山泉高调推出新品长白雪，“东北虎代言”的逻辑谬误换汤不换药。农夫山泉不会告诉你，它常见的红瓶包装是天然水，而不是广告片中宣传的天然矿泉水。农夫山泉号称在全国范围内拥有十大水源地(浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山、贵州武陵山、河北雾灵山、黑龙江大兴安岭)，其中仅长白山、大兴安岭两个水源地为天然矿泉水水源，其他是天然水(地表水)水源。农夫山泉通过操作某一个小水源，将消费者对长白山生态环境、野生动物的好感不自觉转移，来扩大它天然水产品的销量。笔者猜想，正是因为农夫缺少高质量的天然矿泉水水源，才会玩这么多擦边球营销误导消费者吧。
(14)、据工作人员介绍：花了一周的时间，就是为了等待一只鹿的经过，也真是蛮拼的。
(15)、什么意思，就是说你哪怕不是会员，也可以直接跳过广告咯~
(16)、就这广告创意直接101分妥妥的，我也不用给你拆开了解释，这次真不怕你骄傲~
(17)、本文来源于广告文案圈(ID：copyquan)
(18)、其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水；2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。
(19)、(案例赏析)捷达VS7预售价公布线上直播揭秘
(20)、人类对矿泉水口感的捕捉十分敏锐，而研究发现，品质越高的矿泉水，口感愈好。2006年，农夫山泉决定在国内寻找一处足够优质的淡矿泉水源，为市场提供高端饮用水做准备。
2、农夫山泉广告创意经典案例范文
(1)、在全球控盐行动的大背景下，低钠饮水成为国际流行趋势。世界卫生组织在《成人和儿童钠摄入量》的指南中，建议成人和儿童减少钠的摄入，其中成人每日钠含量摄入不宜超过2000mg。按照欧美标准,钠含量≤20mg/L的矿泉水,才能被称为低钠矿泉水。
(2)、特征，产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。
(3)、一个人的营销商学院,热点事件评论、营销案例分析、接地气营销方法,有趣、有料、有干货！魏家东,畅销书《数字营销战役》作者。
(4)、长白山冰雪覆盖期长达270天，积雪深处可达2米
(5)、“沙滩篇”：作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次，“尖叫”缘何而来呢？什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢？尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中，只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是，就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。
(6)、中华秋沙鸭栖息于长白山，是第三纪冰川期留存下来的物种，目前全球仅存不足1000只。
(7)、长白山自然保护区内已知野生鸟类240种，鹗是国家二级保护动物
(8)、喝水这件事还是回归到水源，谈谈什么才是真正的好水：“真正的好水，应该是含有多种有益人体健康的天然矿物质，符合国家天然矿泉水标准GB8537的”。
(9)、“起跳篇”：“沙滩篇”是一条“惊悚片”，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料，体现在年轻人身上，就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫，正因为“尖叫”这种行为本身，就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜，从室内到室外，从运动到休闲，从工作到娱乐……活力、情绪，就是这个时代年轻一族最醒目的识别标志。
(10)、2013年4月来，京华时报这孩子撕了农夫山泉整整27天，创造了一家媒体手撕一家企业的记录~
(11)、这些广告相信大家基本上都看过，就不上视频地址了，还是说说所谓的标准门吧~
(12)、最后一点，更为重要——体验感的传达。矿泉水的使用场景在未来必定是更加多元，从办公室、外出消费场所等公共空间到高端佐餐场景，从婴幼儿、妊娠期妇女再到中老年人，空间场景、人群细分等高颗粒度画像，为雪山矿泉水的消费机会开辟了新的生长空间。
(13)、(案例赏析)2019健力多“关节好，玩到老”
(14)、这两句广告语是最近几年农夫山广告slogan，广告语刻意描述优质的水源，并用视频短片的形式将好山好水好环境表现的淋漓尽致。
(15)、为了拍这支广告，他们专门组建了一支全球顶级的野外纪录片团队。邀请了长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问，确保在寻找到动物的同时不会影响或惊吓到它们。
(16)、农夫山泉做出的合理辩解在舆情导向下反倒成了攻击同行，回避自身问题的一种表现，这时候水军明显还是请少了，其实这次标准门事件对于大多数消费者来说反倒是一件好事，经此一役，矿泉水的水质安全问题确是改善了不少~
(17)、广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能！
(18)、《采矿许可证》是优质水源的身份象征，是国家对真正天然矿泉水的权威认证。水行业的人都知道，《采矿许可证》的获取难度极大，整个流程历时四五年，经费在几千万元，所以说天然矿泉水水源才是水行业的至高水种。
(19)、长白山自然保护区内已知野生被子植物94科，山楂海棠是国家二级保护植物
(20)、长白山自然保护区内已知野生鸟类240种，鹗是国家二级保护动物。
3、农夫山泉广告的创意点
(1)、天然雪山矿泉水的水源地源自长白山无人区的原始森林，每年9月，2米厚的鹅毛大雪覆盖地表270天。
(2)、事情起因是因为一位姓李的女士买到的农夫山泉瓶装水还未开封，水面就漂浮着不少的黑色物体~
(3)、2018年，故宫文创在中国大火，农夫山泉联名故宫推出“故宫瓶”款，将清朝康熙、雍正、乾隆三代帝王以及后宫嫔妃印在瓶身上，配合人物历史背景的文案，农夫山泉将瓶身广告玩出了新高度。
(4)、激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――着名歌星王力宏成为首选。
(5)、而农夫山泉却把注意力集中在产品背后的意义，不间断的输出人文情怀，传递产品背后的那份坚持。这些情感化的营销赋予品牌更多的附加值，让时间去见证品牌的价值。
(6)、消费者喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据八大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、贵州武陵山、陕西太白山、新疆天山、四川峨眉山。‘
(7)、瓶身图案设计中，是来自长白山森林中的4种动物、3种植物、1种典型的气候特征，并配以相关的数字和文字说明。每一个数字都代表了一个故事。
(8)、话说这次转型做的~算你半分好了，理由是跟我没有半毛钱关系，真正让我服的是~
(9)、人体内的水每一天更换一次，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!天然的弱碱性水，农夫山泉。
(10)、然后京华时报这孩子就瞅准了机会，死死咬住不放，先后数次撰文称农夫山泉的水质标准还不如自来水，先为京华时报同学的“敬业”点个赞~
(11)、再看看农夫山泉的回应，总结起来就是一句话，不可能，这是栽赃，这是陷害，仅从我个人的角度去判断，这是一次栽赃的可能性少说占了9成，然而并没有什么卵用，此次事件中的农夫山泉损失惨重，少说损失了个把个亿，这还不算品牌的潜在价值~
(12)、尤其是这货一开始的定位就很清晰，坚决不用明星代言，
(13)、这种大规模、可持续生成矿泉水的地质和水循环条件，在我国十分少见。更少为人知的是，长白山拥有珍贵的低钠偏硅酸淡矿泉，它是世界少见的优质水质。
(14)、而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。
(15)、长白山自然保护区内已知野生裸子植物13种，红松是古老的松类树种之一。
(16)、人体内的水每18天更换一次，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!天然的弱碱性水，农夫山泉。
(17)、第符合产品的特征，突出产品的优良品质。“农夫山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔。
(18)、2008年，农夫山泉抓住人们注重健康的生活理念，将会天然水的健康理念进一步深化，并在最近几年将这一健康理念一直坚持。什么样的水孕育什么样的生命
(19)、在农夫山泉的新产品——长白雪·天然雪山矿泉水中，我们看到了答案。
(20)、百度移动生态全面服务化、人格化，预计2020年为联盟伙伴带来收入超200亿
4、农夫山泉的广告创意分析
(1)、类似这样愚蠢的广告创意还有很多。2018年，农夫推出“什么样的水源孕育什么样的生命”广告片，让东北虎喝着水为自己代言，营销它的水源是最好的。号称水源地实地拍摄，实际上农夫山泉工厂位于靖宇县，离长白山自然保护区车程长达3小时，这完全是虚假广告！况且动物和人的饮用水标准是不同的，动物能喝脏水，人能喝吗？和水仙花实验一样的偷换概念。
(2)、第推出的品牌力求简单，只要一点，便于记忆。农夫山泉在这一点上就体现出了非凡的智慧，仅仅用了“有点甜”三个字。这三个字看似简单，却富有感性，并且体现出了商品的特点，这个感觉无疑具有强大记忆的功效，让消费者一提到“有点甜”自然就会想到农夫山泉。
(3)、待到融化，雪水用半个世纪，开始一场穿越岩层的冒险。
(4)、水源是水企的立身根本，外界和水行业对农夫山泉水源的质疑一直都存在，农夫山泉天然水水源为江河水、水库水等地表水，地表水存在树叶腐烂、农药、酸雨、动物粪便等不同程度的污染，俗称为“地球的洗澡水”，容易产生亚硝酸盐等危害物。在工业化进程中的当下，部分地表水受到污染，水质比较糟糕，一般的过滤手段很难处理，例如千岛湖的酸雨危机就一直被诟病。2013年《京华时报》更是数次撰文揭露农夫山泉产品标准不及自来水，检测报告中砷、镉、硒、溴酸盐的指标限值不及自来水标准。这也就是著名的农夫山泉“标准门”事件。
(5)、所有出镜的人物统统是其各个岗位的“老员工”，
(6)、从产地来说，依托长白山自然生态系统和工厂的精准选址，为产地有效背书。从水质来说，雪山水通过火山玄武岩的地下径流，一路吸收矿物元素，完成口感升级：偏硅酸为甜，7度松软雪花，让水质在口感上做到了清冽、微甘、纯质——取自不咸山，长白雪，尝白雪。
(7)、长白山自然保护区内已知野生哺乳动物48种，马鹿是国家二级保护动物
(8)、“每一滴水都有它的源头”、“什么样的水源孕育什么样的生命”
(9)、现如今的广告，大部分品牌都选择把注意力集中在品牌logo够不够大、产品够不够突出、利益点覆盖的够不够多、促销力度够不够精准。
(10)、270天，30年，7度，这是长白山的生命数字，也是农夫山泉雪山矿泉水的生命注脚。只有良好生态环境涵养下的水源，位于健康森林生态系统里的水源，才是具有生命力的水。
(11)、该公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。
(12)、1997年农夫山泉面世之初，以娃哈哈为代表的纯净水品牌正占据着国内绝大部分市场份额。农夫山泉为了抢夺市场，在央视投放“植物生长实验”广告片(水仙花在纯净水中根须长得缓慢，在天然水中根须长得更旺盛)，借此表达“农夫山泉天然水营养高，纯净水无任何营养”，并正式宣布：农夫山泉停止生产纯净水！全部生产天然水！此举引起了热烈的舆论讨论，农夫打击纯净水品牌的同时，用天然水产品抢占了市场。但问题是,人和植物能做比较吗？用脏水、施加肥料的水、牛粪的水浇花花会长得更好，但这种水人能喝吗？用这种手法创意水仙花广告，欺骗消费者，真是滑稽！
(13)、做水的品牌，将水的哲学融入自我成长的基因中，把产品建立在健康自然生态系统之上，借大自然的鬼斧神工，用巧力撬动产品价值，体现的正是如水一般的自然的商业哲学。