115句李奥贝纳经典广告精选好句

李奥贝纳官网

1、李奥.贝纳

(1)、A：由于我自己的切身经历，所以我比较理解大家创作时的心态，这可能也是我的优势。因为广告是讲人的行业，人与人之间的理解沟通非常重要。

(2)、广告创意是一个emotionallydemanding的产业，有时情感的起伏会很大。管理创意人，理解团队是至关重要的。很重要的一个部分就是疏导员工情绪，让他们用乐观的心态去工作。因为情绪低落会影响创作。

(3)、18) 一个人若是没有热情，他将一事无成，而热情的基点正是责任心。——托尔斯泰

(4)、 熟悉微软办公软件，尤其是Excel和Powerpoint;

(5)、对我来说，评判一则广告是不是好广告，在于这个作品是不是反映了当下的时代，生活和文化；贴近时代，贴近人心，加上好的执行，就可以成为经典广告。

(6)、当你们开始相信基于效率，可以将创作精神及创作动力委托代工并且加以支配，而忘记创作精神及创作动力只能培养、激发和鼓励时。

(7)、专访｜MichaelYoung：设计要为情感负责

(8)、戛纳广告节全称为戛纳国际广告节，于每年6月下旬举行。广告节主要活动为评选颁发戛纳广告奖。广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。

(9)、13) 我们为祖国服务，也不能都采用同一方式，每个人应该按照资禀，各尽所能。——歌德

(10)、品牌的起点确实包括符号和概念，而概念本身也是符号来表达，毕竟视觉是我们感知这个世界最主要的感觉。

(11)、做品牌策划就是讲故事。大家为什么喜欢看抖音，就是因为很多有趣的小场景小故事。

(12)、即要有明确的销售主题，主题还要有图特性和普遍性，所以在这种销售理论的影响下，瑞夫斯产生了其妙的创意，M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”就出自瑞夫斯。

(13)、Sobhani连续5年被Campaign评选为全球Top20顶尖创意人才，她是英国箭牌董事会成员，也是CreativeCircle总裁。Sobhani负责的获奖案例品牌包括麦当劳、家乐氏、三星、Boots、可口可乐、AgentProvocateur和阿迪达斯。

(14)、客户副总监(DIGITAL/Social方向)

(15)、在我消失之前，我还要涂掉那个摘星符号，然后把所有信纸通通烧掉。

(16)、他策划的广告活动赢得许多广告人的认可，做出的广告图精美细致，成为享誉广告届的杰出广告人。

(17)、广东金长城国际广告有限公司：成立于1994年03月22日，注册地位于广州市天河区天河北路449号嘉怡苑Ⅲ幢10楼E座，法人代表为李谋。经营范围包括设计、制作、发布、代理国内外各类广告；市场调研，市场营销策划；公关代理；摄影；

(18)、参考资料来源：百度百科-上海沪琛品牌营销策划有限公司

(19)、符号派说出了品牌的起点以及品牌传播的要点，那就是要常用符号和常用语。

(20)、广告大师李奥贝纳的广告主张，认为“每一件商品，都有戏剧性的一面。 我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄”。

2、李奥贝纳经典广告

(1)、大手影视： 专拍E人一本、88小罐茶这种有点像电视购物的广告，他们的优势是挖掘功能卖点的能力很强，广告风格很接地气，每个镜头都散发着浓浓的土豪味。

(2)、形象气质佳，性格开朗，有较好的服务意识和亲和力，反应迅速；

(3)、李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工。李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。

(4)、13) 责任心就是关心别人，关心整个社会。有了责任心，生活就有了真正的含义和灵魂。这就是考验，是对文明的至诚。它表现在对整体，对个人的关怀。这就是爱，就是主动。 (穆尼尔.纳素)

(5)、简单来说，广告人的工作就是帮客户提出解决方案。如何用最新颖有趣的方法，向目标受众推销客户的产品和品牌。

(6)、对他来说，他最大的必杀技就是他的创意，代表作品就是苹果的《1984》，正是因为他的创意 ，被苹果公司所看重，两人合作长达30年之久，而苹果之所以发展成为手机大品牌与李·克劳的努力密不可分，可谓“一手带大”。

(7)、奥美集团1948年创立，为众多世界品牌提供全方位传播服务。业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。

(8)、盛世长城大中华区拥有宝洁、美赞臣、保时捷、汇丰银行、太古地产、上汽大众、卡夫亨氏(中国)、澳门金沙、亿滋、金宝汤、Paul&Shark等国内外知名客户。在为老客户提供优质服务的同时，盛世长城也凭借非凡创意能力不断地争取到了更多新客户。过去的五年中盛世长城大中华区一共斩获了10座“年度最佳创意代理公司”大奖。

(9)、需要特别说明一下，我并不是说这类公司不好、不专业，而是要看甲方的需求。如果你只愿意花几万块拍一个介绍公司的视频，那找他们是很合适的。毕竟一分钱一分货，这类公司中的大多数也是踏踏实实干活拍片的劳模。

(10)、很多甲方怕乙方知道自己预算少就不认真对待自己的项目了，所以前期故意不透露自己的预算。如果正好遇到羞于谈钱没经验的乙方，其结果往往就是双方来回地开会、创意、修改，最终大家对创意满意了结果一报价，发现报价太高甲方根本承受不了，只能一拍两散，所谓“报价死”就是这么来的。其实对甲方和乙方来说，谁都不想做这么低效率的事，真的走到这一步，往往都是因为大家在前期都羞于“谈钱”的结果

(11)、这类公司向客户提出视频广告创意，客户认可后，具体执行是外包给专业影视制作公司。我们电视上看到的可口可乐、肯德基、海飞丝、奔驰、宝马这些广告大都出自4A广告公司之手，他们喜欢玩大制作，比较贵，根据品牌和广告制作规模的大小，一条视频广告的价格在200-800万之间。

(12)、11) 有良知的人有责任心和事业心。——苏霍姆林斯基

(13)、现在的4A公司已经不仅仅去卖创意，也会伴有其它增值的服务，比如拉动不同的资源去建立合作或进行整合。去年起阳狮集团有一个架构重整，设立了阳狮传播。这样，一个案例就可以由创意公司、媒介公司、社交媒体公司等集合精锐共同协作，给广告主提供整合化的服务，实现更大的价值延伸。但是，无论如何变革，4A有一点是不会改变的，创意是其DNA，更是其生命力。

(14)、 Q：创意是天马行空的，哪怕是一个汽水广告，也可以做成飞机大炮齐上阵。那什么广告才是好广告，是不是所有人都记得的广告才能算是经典广告？

(15)、当你们丧失有始有终，绝不虎头蛇尾的那股热诚时。

(16)、管理派——做品牌做营销不可不知的4P理论和4C理论

(17)、李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)

(18)、A： 对工作的要求，创意的标准，我是不会，也不应该降低的；但说到怎样是启发他们而不是逼迫他们，有三点我有在特别注意：

(19)、我很诚恳地告诉大家，创意工作真正有趣的部分，真的很少。大部分时间都是十分令你头痛的。但是，当你投入了感情在你的作品里，它就会像是自己的孩子。没有人会觉得自己家孩子不好看。

(20)、李奥·贝纳开公司的时候已经44岁了，时间是1935年前后，那时经济危机也还没有完全过去余威犹在。李奥·贝纳卖了自己的房子，又问客户接了2万美元，凑的钱勉强开张，“李奥·贝纳广告公司”诞生在芝加哥的一间酒店套房里。这种公司开出来真的很让人绝望，李奥贝纳也曾回忆说那是一段完全未知的时间，谁都不知道怎么生存下来。

3、李奥贝纳供应链(深圳)有限公司

(1)、当你们不再追求新鲜，使人永生难忘，而且信服力效果的文字及图片运用方式、意境及结合之妙时。

(2)、科学的广告主张广告要具有销售力，以霍普金斯为代表，后被广告大师奥格威所推崇，其经典语录：广告是为了销售，否则就不是在做广告。

(3)、专访｜日本设计明星佐藤可士和：缔造魔术的“品牌建筑师”

(4)、1987年，他以5亿6600万美元接管了智威汤逊公司；1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美广告公司，频频收购知名广告公司也让他出尽了风头。

(5)、他跟哈珀一样，更擅长做广告推销类的业务，这可能与他的经历有很大关系，他早早辍学，做过厨师、农夫，更做过推销员，这为他在广告推销方面做了一个铺垫。

(6)、R是Relevence，与产品的相关性；O是Originality，也许真正Original的东西是很少存在的，但一定要有将旧元素变出新组合的创造力，人云亦云甚至跟风抄袭，最终会变成你的广告变得隐形。最后就是Impact：作品的冲击力。根据这三个标准，很容易就可以筛选掉不够好的作品。

(7)、1) 一切责任的第一条：不要成为懦夫。——罗曼·罗兰

(8)、我希望团队能大胆告诉我他们的想法，这样我才能从中找到更多创意的宝石。

(9)、Q：有时客户不接受你们的提案，你的团队会不会觉得很沮丧？

(10)、Q：可是现在很多年轻人一觉得工作无聊就会走人。只要是工作，总有重复和无聊的部分。在Carol看来，广告行业是不是也一样？

(11)、作为获奖无数的导演、文案和创意人，Sobhani拥有逾20年行业经验，斩获全球所有重量级创意奖项，在全球最大的奖项担任过评委和主席，其中包括戛纳(她是2021年评委成员之一)、TheOneClub、D&AD和Eurobest。

(12)、第十二名：马丁·索里尔 必杀技：广告公司收购

(13)、茶水、咖啡、奶茶无间断供应，周二周四免费水果

(14)、星期二:网络、设计狮子入围名单公布;促销，公关和直效狮子优胜者揭晓;

(15)、与戛纳电影节同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。戛纳广告金棕榈奖参赛作品必须是影视广告。获奖标准是通过各公司作品在大赛上(影视广告)的表现来评定的:大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。

(16)、7) 当一个笨蛋做某件他感到害躁的事时，他总是宣称这是他的义务。——(英)萧伯纳

(17)、同时，为了帮助学生更好地提高英语水平，我们还设有英语强化培训课程，学生按不同水准分级上课。

(18)、 成功，是内心的造就。——拉尔夫.M.福特

(19)、红制作：洗脑广告专业户，代表作品：“找工作直接跟老板谈”BOSS直聘、铂爵旅拍、衣二三。他们的广告争议比叶茂中更大，不过网友越骂企业主越买账，收费更是年年上涨，已经从几年前的100万飙升至接近500万。

(20)、轻松的氛围是创意的土壤，作为创意管理人，这一块要特别的给力。

4、李奥贝纳经典案例

(1)、9) 歌德：责任就是对自己要求去做的事情有一种爱。

(2)、专访｜国际设计大师KenCato：先做对，再做美！

(3)、这就好比你进了饭馆对老板说：“我既没想好吃啥，也忘了口袋里带了多少钱，不如你先炒两盘菜端上了来？我看看再说。”老板不暴打你一顿才怪。

(4)、时装营销与管理： Nike ，ELLE 杂志，瑞丽杂志，贝纳通，Tom Tailor ，新天地IT 等

(5)、这个客户教会了我怎样将一个负面的反馈转化成正向的情绪。虽然提案没过，可是那个果篮激励了我们努力去做更好。最后做出来的作品叫好又叫座，货卖的极好，还拿了好些大奖。

(6)、刘德浩15余年的广告生涯里，超过一半时间都贡献给了李奥贝纳香港、北京、广州、上海等各公司，对摘星文化的精髓深为理解。他把国际市场的经验和对中国消费者的洞察良好融合,为客户打造了众多实效和创意双赢的成功案例。

(7)、14) 人一旦受到责任感的驱使，就能创造出奇迹来。

(8)、广告大师、奥美广告创始人大卫奥格威的品牌理念，认为品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。

(9)、打造了像万宝路、麦当劳、Kellogs、迪斯尼

(10)、时装营销 Fashion Marketing

(11)、汉狮：自称是定位型影视广告公司，擅长用“热销”的概念为企业找到产品卖点和品牌定位。作品包括：瓜子二手手、毛豆新车网、转转、安居客等，你在电视上听到的“更多人喜欢”、“全国销量连续十年遥遥领先”这些耳熟能详的广告文案基本都是他家的。广告收费，创意定金5万以上，制作费300万起。

(12)、年度最佳表现广告公司奖和戛纳广告金棕榈奖的获奖对象都是广告公司，不是个人。

(13)、A：太同意这句话。广告和电影业的很多年轻人，入行不多久就会觉得工作不如他们想象的好玩。

(14)、当你们不在意强烈又鲜活的创意，只埋头于例行作业时。

(15)、8) 自由不在于在幻想中摆脱自然规律而独立，而在于认识这些规律，从而能够有计划地使自然规律为一定的目的服务”，又说，“意志自由只是借助于对事物的认识来作出决定的那种能力。——恩格斯

(16)、所以我们要定位新品类，强调新特性，但这个“新”要能够让消费者简单、高效、反复感知，因为消费者的心智是不易改变的，所以不要试图去改变消费者，而要“以旧引新”。

(17)、每一次宣传都必须诉求一个独特的利益点，让消费者明白为什么购买；

(18)、Q：我们这一代的人常常会说，现在的年轻人不如自己以前。但Carol总会强调说不能这样比较，可能他们比我们年轻时更好。为什么？ 

(19)、Q：有人认为要达到一个销售目标或者引起讨论，可以用很浮夸的营销策略。你觉得，创意应不应该有底线？

(20)、特色型影视公司：这类公司都是专门拍影视广告的，每家都有自己的独门武器，都能在一个比较窄的领域做到最好。

5、李奥贝纳生平

(1)、当你们不再夜以继日创造点子，成就李奥贝纳公司一贯秉持的好广告时。

(2)、文笔佳，参加过cos团，熟知acgn圈，热爱动漫、爱逛漫展,动漫社者优先

(3)、光给了我创意的形状和脚本，也是我成为摄影师的原因。——芭芭拉·摩根

(4)、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。——李奥贝纳

(5)、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。——李奥贝纳

(6)、也许你会说，认知决定行动，但不完全是，行为也是受现实因素影响，比如一些购买成本比较低的产品，我们往往更认货架而不是现有认知。

(7)、                                                             

(8)、执行并整理媒体调研数据搜集与分析(如：电视收视调研，平面收看调研等)；

(9)、2013年，戛纳推出了新奖项创新狮子(TheInnovationLions)，旨在嘉奖那些让梦想变成现实的，好创意背后的创新科技。2013年度媒体代理奖重新做了改动，将只有一个媒介代理公司或者广告公司内的一个媒体部门会有资格获奖。

(10)、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。

(11)、中国4A官网：http://www.china4a.org/

(12)、15) 历史和哲学负有多种永恒的责任，同时也是简单的责任。——雨果

(13)、杂牌影视公司：每个一线城市都有数千家大大小小的影视公司，其中90%都是这类公司，他们的主营业务是拍企业宣传片和政府汇报片。你能在百度首页上搜到的影视制作公司基本都是这类，也是最容易发生事故的“雷区”。

(14)、微联同城甄妙：强强联合，架构区域自媒体联盟圈层

(15)、后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(65%)，以避免恶意竞争。

(16)、 为人谦虚好学，有良好的学习能力和理解能力；

(17)、面试通过后可立即进入实习，一周保证3天以上实习时间。

(18)、平面设计：法国标致 · 雪铁龙集团，上海金茂君悦大酒店，奥美广告，智威汤逊，麦肯光明，灵狮广告、李奥贝纳广告，凤凰卫视，福布斯杂志等

(19)、总的来说，我是力挺90后的，你们越不同才越有意思，就应该越不同越好。 

(20)、整合营销传播具有高度整合性、精准目标性、互动交流性和持续性特点。这个理论非常有先见之明，现在的互联网环境下，营销不就是传播吗？反过来，传播也是营销。

(1)、但这只是从洗脑和传播角度，品牌就像一种信息巫术，让人防不胜防，做出一些情不自禁或者意想不到的决策，但品牌除了影响基础的感知觉，还要体验和行为交互。

(2)、刘德浩最后在谈到对于4A公司挑战的时候，他表示，要说挑战，其实每个行业都有自己的挑战与面对的困难，4A公司为什么会引起行业内的热议，无非就是4A拥有太闪耀的光环。如今，在进入到数字时代以后，这种光环开始若隐若现，那么对于4A公司而言，要做的就是精进与改变，只有改变才能够重新聚集光芒。同时，也才能凸显自己原有的优势。

(3)、1967年李奥贝纳退休，李奥·贝纳以公司创始人的身份进行了一次演讲，同时这也是对整个广告界的告别演说。

(4)、良好的工作心态，对工作认真负责，吃苦耐劳；

(5)、邮箱：2914065573@qq.com；

(6)、那一天就是当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告——我们的这种广告时。

(7)、索里尔作为WPP公司CEO,之所能成为广告业的传奇，在于，他真的太有钱太爱收购了。

(8)、   看公司环境。尽管在这个网购的年代，似乎没有不能网络交易的东西，但你花几十万拍一条广告，亲自去广告公司的办公环境看一看还是很有必要的。有些公司在居民楼办公，房间里就几台电脑和几个加班熬夜的小朋友，这样的公司没准片子还没拍完就找不到人了。拍广告常见的坑有哪些？   提案是一拨人，执行是另一拨人。这种公司的做法是，先出一个看上去很美的创意，然后甲方所有要求都一口答应下来，完全不考虑执行难度和预算成本，总之让甲方爽爆，然后拿下项目，签合同，万事大吉！至于合同签完以后怎么执行交片，那只能靠忽悠了。还有更惨的甲方遇到乙方背着你偷偷把片子转包给了第三方制作公司，最后交的片子那就真是要多水有多水了，可能你以为的是宇宙级大片，结果给你的是个卡通片。

(9)、面对失败，重要的是我们自己不能失去信心。客观地看待自己的表现，问自己哪里不足。但是心态一定要稳住。

(10)、机关枪似的说话速度，不听内容光听节奏就会让人精神紧张。说慢一点，清楚一点，也让出空间让同事可以插话。这样对话才可以进行，而不是一味交代事情提出要求表达观点。

(11)、 成功之难如升天，覆坠之易如燎毛。——柳仳

(12)、但是，我们还是要了解其中的区别所在，也就是依然要区分营销渠道和传播渠道，营销渠道侧重销售和售后，传播渠道侧重沟通和形象。当然，各个渠道、各类信息、各种声音还是要最大限度整合，以快速建立品牌形象，积累品牌资产。

(13)、但销售派也有其针对的范围，至少对于组织品牌而言，要更多建立形象而不是促进销售，否则会适得其反；第品牌的价值有些是短期的，有利于实时销售；有些是长期的，比如建立形象，但也有利于长期销售。

(14)、5) 如果你做某事，那就把它做好。如果你不会或不愿做它，那最好不要去做。——(俄)列夫·托尔斯泰

(15)、与上个世纪相比，广告和营销环境都发生了深刻的改变，技术和营销手段也日新月异。可4A为什么能够一直走到现在，成为一个百年的符号，其实与它们自身不断的改变创新有非常大的关系。从更长远的时间轴来看，4A的生命力毋庸置疑。

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