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广告宣传(广告和宣传有什么区别？)
发布时间：2023-11-30 17:21:28 admin 阅读:59
广告和宣传有什么区别？
广告和宣传的区别体现在:一是概念不同。广告顾名思义就是广而告之，即面向社会广大公众告知某件事物；宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。二是内容和功能不同。广告片更侧重于对个体或系列产品的宣传，使大众对产品产生强烈的记忆。企业宣传片从内容上分两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。它可以促进受众对企业的了解、认可，从而带来价值。
广告宣传
1、人在做，天在看；动起来，更精彩。2、创享动起来，生活更精彩。3、精诚凝聚力量，创新成就梦想。4、文明点亮心灯，创意照亮人生。5、传播心牵手，创新赢未来。6、金涛（滔）拍岸，策起千层浪。7、创新人在做，成就天在看。8、设计创造价值，创意推动市场！9、经韬文化，呈现不一样的精彩！10、经韬创意，策人生之浪！11、天行键，君子当自强不息。12、经韬策划，妙思生花！13、商海浪淘沙，策划显真金。14、激奋、创想、品质、无限。15、以文汇友，以创远播。16、创想未来，你我同在。
具体的范文模板链接：https://pan.baidu.com/s/1pQtFg7q5CsmwvbaYjvqKjw
?pwd=6gwv提取码:6gwv“广告宣传也要讲导向”继续深化，百余领军企业共启中央广电总台品牌合作新时代
10月17日，中国工商银行、中国移动、中国联通、海尔、一汽-大众、京东等百余家来自金融、通信、家电、汽车、地产、日化等各行业领军企业的品牌负责人齐聚中央广播电视总台光华路办公区48层，参加“中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会”。这是中央广播电视总台继10月11日面向广告代理公司召开首场说明会后，特别面向全国优秀品牌企业召开的第二场说明会，探求总台经营新范式，开启品牌合作新时代。
新起点，新征程
总台背景下的品牌合作新时代
中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会上与参会企业代表分享了习近平总书记致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年的贺信，这封贺信虽是写给总台和央视的，但值得与总台央视的合作伙伴分享，因为你们也是央视事业发展的贡献者和参与者。习总书记对总台组建以来取得的成绩的充分肯定，令参会企业倍受鼓舞，总书记给总台提出的殷切期望，也让参会企业心驰神往。
任学安向参会企业介绍了总台背景下的品牌合作新时代，他说：非常高兴大家能够来到我们共同打造的这个新家里，共同畅想我们的2019年，我们今天共同谈一笔“大生意”。在座的诸位很多都是千亿级、百亿级，至少也是几十亿级企业的代表，生意其实无非就是你把货给我，我把钱给你，就是这么简单，但我们现在要换一个生意了，把你的梦想告诉我，我来帮你实现。
这两天我非常高兴，高兴得像过节一样，为什么呢？三年前中央电视台最黄金的时间里播出的商业广告也就三四条，《焦点访谈》中插有两条，但是一家企业广告都没有！可是这几天，这两条广告遭到了疯抢，有四家企业都表达了意愿说需要一条，可是只有两条啊，发生了什么？为什么一夜之间就变了？不是资源变了，是因为我们彼此的关系变了。你给我钱，我来给你广告资源，那个时代一去不复返了，变成了我们共同有一个梦想，我们一起来实现，这就是我们今天在这里开这个发布会想要继续的变化。
刚才我的两位同事把我们经过四个月的思考形成的一点想法向大家做了发布，在这些内容里面，我特别高兴的是两个，一个是我们的音频水印技术，经过三年的努力，我们的音频水印技术在2019年将正式服务于我们的VIP客户，他们优先来享受这个服务。另一个是内容营销，我们今年设计了很多内容传播的产品，包括“CCTV品牌”APP也将要上线，2019年的第一季度，它将正式成为我们优质客户重要信息的全天候发布平台，我们的品牌故事、品牌行动、品牌人物、品牌公益，以及品牌主张，乃至进入不了这五大内容传播范畴的来自于我们客户内容传播的其它需求，都可以通过“CCTV品牌”APP进行发布，这背后依托的是中央广播电视总台强大的新媒体平台和资源。
有一句话说，历史照亮未来的行程，其实不用历史，最近三年我们共同经历的点点滴滴就可以告诉我们明天要干的事情能不能成功。三年前，我们在一片唱衰央视的声音中提出了“平台自信”，实际上那个时候没有太多的人为这个平台自信，今天我们再谈这个平台的时候，我们知道这个平台是什么，叫中央广播电视总台，我们有47个电视频道，129个广播频率，103个海外电台，还有无数的新媒体产品，还有海外分台和遍布世界各地的记者站。所以这个平台是世界最大的媒体，这不仅仅是因为我们人数最多，更重要的是我们有最丰富、覆盖各种介质的传播资源。
再来说“价值自省”，2016年我们躬身省思央视传播价值时提出“价值自省”，那时我们为自己的不自信而汗颜良多，谁曾料想到两年后再问“价值”时，已是换了“人间”：最大的媒体传播中心成立了，它带来的巨大集聚效应和赋能能力之强，令“价值自省”有了更坚实的基础和更广阔的空间！碎片化传播时代对于中心化传播的渴望正在被现实所证明！对于媒体价值的判断正在依循我们对于社会主义核心价值观的常识认知而回归，主流媒体必将让主流价值牢牢地占据我们生活的中心，成为我们的日常态度。我们说有价值的地方才能创造价值，创造价值的地方才能传播价值。我们在座诸位的品牌交与谁才能实现价值、彰显品牌主张呢？两年走过来相信大家都深有体会。
也是在2016年我们提出了更高的目标“使命自觉”，第一次提广告使命的时候，其实我们自己也吓了一跳，你是不是在说大话？其实不是，我们在那个时候就想，传统的广告方式，易货的方式，这条路已经走不通了。我们每一家企业在品牌传播方面都有着巨大的需求，国家电视台到底应该服务什么，我们应该怎样帮助消费者来挑选他们中意的产品，怎样才能真正服务到那些关系国计民生的支柱性企业，而让那些对这个国家其实不太重要的、只能够创造企业和个人财富的产品远离我们的主频道，于是我们开始做挑选工作。感谢在座诸位的配合和支持，尤其要感谢“CCTV国家品牌计划”刚推出来时最早入选的18家企业，是你们在第一时间就洞见了“CCTV国家品牌计划”这个项目的使命和价值。
今天站在总台的背景下，站在中国整个经济转型的这样一个关键时刻，我想提另外一个“自”，即“品牌自强”，国无品牌则不强。中国电视60年，改革开放40年，中国许多企业品牌建设也恰好40年。如果把品牌建设比作一列持续向前的火车，那么我们40年中经历了无数站点。大家都起步于“温饱站”，有的在“富裕站”就功成身退了，有的在“事业站”开始不务正业，今天处在“中国品牌站”，仍然留在这趟“复兴号”品牌列车上的都是40年驰而不息、经历风雨的品牌强者，都是通过艰苦奋斗，执着前行，内心充满了强大定力的中国优秀企业，它们有着强大的品牌自信和品牌使命，不仅仅是为财富，更为整个国家的富强。今天这趟不会停止的列车正在开往国际市场，它的下一站站名我把它命名为“国家品牌”，谁将在这一站成为英雄？迄今为止我们都在前往“国家品牌站”路途之中。今天发布的产品，发布的服务方式，以及我们即将给大家提供的更多的增值服务，都是为了成就国家的骄傲，那就是一大批能够在国际国内两个市场上满足更多消费者对美好生活需求的来自中国的优秀品牌。
总台成立之后，央视的广告经营到底会有哪些新的变化？第一，建立头部媒介资源的一站式购买平台。今后我们在考量媒介资源的时候，绝不仅限于总台旗下的资源，我们希望通过总台强大的吸附能力和集聚效益，客户一切所需要的重要资源都可以通过我们这个中心来实现购买，提供服务，开放共享，这需要我们双方来共建。第二，创立总台合作品牌战略联盟。基于“CCTV国家品牌计划”理事会的成功经验，我们会进一步往理事会这个方向来探索，逐步形成总台合作品牌战略联盟，战略联盟是始于广告而绝不止于广告的，一切皆有可能。第三，建立长效合作机制。我们曾经做过统计，在中央电视台投放广告周期越长，效果越好，美的、海尔、格力、鲁花等许多企业合作时间都超过了二十年，这些领导品牌、行业领袖，几十年来一直与央视同行，我们相互照耀、彼此成就，坚守主流、服务主流、成为主流。所以展望未来的合作，我们希望跟企业的合作周期进一步延长。“CCTV国家品牌计划”刚推出的时候，这种年度合作的方式让一些习惯了以月、周、甚至天为单位做传播的企业不太适应，但两年实践表明，这种长期合作的方式效果更好。
为了更好的落实平台自信、价值自省、使命自觉、品牌自强的价值观，我们提出，总台旗下央视的优质资源只服务于中国优秀的企业，那么怎么样让这个说法成为具体的行动？今天在这个场合我也明确宣布几点原则，这将指导和贯穿2019年的广告工作。
（一）“三为三不为”原则：
1）为优秀品牌提供全方位品牌服务，决不为假冒伪劣产品提供牟利的广告空间；
2）为有社会责任的支柱性企业提供优质资源，决不为无良公司站台背书；
3）为行业建立广告审查金标准，决不为三俗广告开绿灯。
（二）“三不播原则”：
低俗媚俗的广告不播；
格调不高的广告不播；
有污点和道德瑕疵的明星代言的广告不播。
央视广告播出就是一种评价！美好的愿景是要价值观来认同的，只有共同的价值观，我们彼此才能够携手走得更远，所以我想以上原则应该也是我们在座优秀企业共同遵守的原则。
今天这个场合，我们看见一切都在变，会议的场地变了，形式变了，我们的主题词也变了，我们摈弃了一切花哨的形式，实实在在地来探讨怎样实现我们共同的梦想，这是我们之间新的合作方式，新的“生意”需要新的作为，去年我们讲“未来不是我们要去的地方，而是我们要创造的地方”，今天我要说：初心易得，始终难守。希望我们大家彼此携手，长长久久，彼此成就！
央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君在会上对中央广播电视总台“合作品牌传播战略”2019央视产品方案进行了发布与解读，认为媒体碎片化时代的马太效应更明显，大媒体资源更有价值。当收视率在2%以上的节目越来越稀缺时，《新闻联播》平均收视率高达8.05%，《焦点访谈》收视率2.59%，是当之无愧的收视高峰。央视春晚更是全国人民都关心的大事，收视率平均30%，是全世界的收视奇迹，元宵晚会收视率也达到10%。央视新媒体在总台成立以来快速发展，是热门话题的引领者，因此社交媒体频现“央视报了”体。总台成立以来，央视价值更加凸显，在大平台上的品牌营销会呈现更壮观的“瀑布效应”。
会议由马洪涛主持
中央电视台视频师刘新（左二）、音频工程师王兰岚（右二）、航拍工程师萧洒（左一）、IT工程师廖成玉（右一）等优秀代表们来到现场讲述幕后工作
品牌价值闪耀全球榜单
品牌传播服务赋能效应凸显
央视广告经营一直深入贯彻“广告宣传也要讲导向”重要指示精神，为企业提供全方位的品牌传播服务，用最优质资源服务最优秀品牌，讲好中国品牌故事。2018年，“CCTV国家品牌计划-中国品牌升级服务项目”传播效果鼓舞人心，入选企业销售业绩高速增长，品牌大幅增值，闪耀全球品牌价值榜单，体现了中国经济的活力与激情。
在“CCTV国家品牌计划-中国品牌升级服务项目”助力下，2018年覆盖各行各业的几十家入选企业持续领跑，财报公布的业绩均大幅增长，实现了高质量发展。格力电器上半年营收909.76亿元，同比增长31.5%，净利润128.06亿元，同比增长35.48%；贵州茅台上半年实现营收333.97亿元，同比增长38.06%，净利润157.64亿，同比增长40.12%；中国移动的纯利润稳定增长，高达656.41亿元人民币；中国联通增长势头异常强劲，净利润同比增长高达231.8%；京东集团第一季度净营收为人民币1001亿元，较去年同期增长33.1%，第二季度净收入1223亿元人民币，同比增长31.2%，创下单季净收入新高……
入选企业营收高速增长的同时，品牌价值也在增值，进入世界权威品牌价值排行榜的中国企业体量和含金量正在持续提升。在英国知名品牌价值咨询公司BrandFinance“2018年全球品牌500强”榜单上，中国工商银行名列第10，品牌价值同比增长24%，中国移动名列第13位，华为名列第25位，茅台名列第56位，京东名列第65位，恒大名列第93位；BrandFinance发布的“2018年度全球最有价值乳品品牌10强”显示，伊利获全球乳品品牌潜力第一名，并蝉联全球乳品品牌价值第二名，品牌价值比2017年大幅增长43%。在品牌咨询公司Interbrand发布的“2018中国最佳品牌排行榜”中，茅台和美的品牌价值上升超过20%；在WPP发布的“2018年BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单中，京东品牌价值比上年增加了94%……
推动品牌强国
共同谱写中国品牌新篇章
英国咨询公司BrandFinance近日发布报告显示，中国国家品牌总价值位居全球第二，与去年名次相同，但总价值较去年成长25％，中国品牌实力指数（BSI）增长速度比任何一个大国还快。报告强调，中国正在从“全球工厂”向不断创造更多全球品牌（如华为、阿里巴巴等）的经济体转变。
品牌强，则国强。中央广播电视总台自组建以来，深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，落实中央决策部署，全力服务经济建设、改革发展大局。作为目前全球体量规模最大、业务形态最多的媒体，总台将进一步加强新闻舆论阵地建设，奋力打造国际一流的国家级现代传媒航母，以实际行动支持中国经济发展，与国内优秀企业强强联合，凝聚合作共识、拓宽合作领域、发挥聚合效应，讲好中国故事，实现共赢发展，树立中国品牌新形象。
对中央广播电视总台成立以来的高质量发展，对总台时代的央视广告经营，参会的企业代表们纷纷表示认可，坚定了与总台愈加密切合作的信心，期待与总台共同承担起培育中国品牌的使命，携手谱写中国品牌参与全球经济竞争和世界文化交流的新篇章！
广告公司怎么给自己做宣传？
很简单的,一般你们接到广告,就在这个广告里加上自己公司,就顺便给自己公司做了广告. 当然,还可以单独给自己做广告的啊,电视上,网络上,传单,都可以给自己做.
广告与宣传的区别是什么？
广告是指广而告之，宣传是指宣讲和传播。广告与宣传有大的区别，两词所表达的意思也不尽相同，要注意区分。比如广告，大家都知道，厂家为了推销某个产品，先做个广告，要别人了能他的产品性能，价格，售后，便于销售。再说宣传，某人做了一件见义勇为的好事，单位宣传，弘扬正能量。
张国华：金融安全，先从金融广告宣传做起
2017年是特殊的一年。这一年，以互联网技术为代表的高新技术深刻地影响了包括经济生活在内的整个社会，也深刻地影响了金融行业。各种全新的金融技术、金融工具、金融产品快速登场，既丰富和开拓了金融业内涵、极大提高了金融业的运作效率，也不可避免地带来了一些新的问题。
“强化金融信用捍卫金融安全”，以此为主题，由经济观察报、经济观察研究院、新金融家联盟、贫困地区金融服务联盟主办，包商银行战略合作的2017年新金融年会于2017年1月9日在北京举办，会议探讨在新时代的背景下如何防范金融风险，推进信用体系在社会治理创新中发挥的重要作用。
中国广告协会会长张国华
中国广告协会会长张国华先生受邀出席会议并发表了主题为《金融安全，先从金融广告宣传做起》的精彩演讲。
他表示，由于投资理财具有一定的风险性。因此，在广告宣传过程中，不能只提收益，不谈风险。全面、客观的广告宣传既是对消费者负责，也是对企业自身负责。企业一旦由于虚假广告被处罚、公示，不但会造成自身经济损失，对企业的信用和未来发展也会产生负面影响。
因此，在金融广告宣传上，企业要做到自律自审，同时专业的行业组织也要帮助做好指导和服务，比如出台相应的金融自律审查的法则和规定。这样，企业所发布的金融广告才能保持客观性、真实性，也能让投资者对企业的产品和服务形成更加全面、正确的理解，从而有效推动我国的金融安全建设。
尊敬的各位嘉宾，大家下午好！
自十八大以来，党中央国务院对经济安全非常重视，一再强调避免发生系统性经济风险，这两年又对金融安全格外重视。在前不久结束的中央经济工作会议上和近两天结束的金融工作会议上，一再强调要提高警惕，避免发生系统性金融风险。金融的风险已经成为国家经济风险重点关注领域。
在座的很多都是金融业内人士，对于防范金融风险的重要性更加清楚。我只是想从广告宣传及行业自律这个角度来讲一下在金融广告推广和宣传当中应该注意的问题。
何为广告？广告是推销商品和服务的信息。金融属于服务类行业，各个金融机构在推销自己产品的时候都要做广告，我国《广告法》中规定，对一些特殊行业的广告发布是有前置审批的。比如药品、保健品、农药等，但对金融广告的发布是没有前置审批的，对金融广告的规制，散见于刑法、广告法、反不当竞争法和金融类法规中，没有一套比较系统的关于金融广告审查管理的具体规定，所以，在这两年所谓的金融创新、金融繁荣当中鱼龙混杂，出现了一些夸大其词甚至金融诈骗的虚假宣传违法广告。
这些问题的产生原因比较复杂：有的金融机构，为追求业绩，在代理一些金融产品的时候，在广告宣传中，只讲高收益，不提示有风险；在金融违法广告中，更多的是非法从事金融活动的机构，有的甚至就是骗子公司，在金融创新的招牌下，做着高收益高回报的宣传广告，正如前面所说的，由于没有一套系统的完整的金融广告审查发布制度，没有对金融广告宣传违法与否具体的认定标准，加之对所谓的金融创新又有一个认识的过程，这就让一些无良企业钻了空子。2016年，中央17个部委组织了金融广告秩序专项整治活动，经过近两年的打击和整顿，金融广告的虚假宣传已经得到了遏制，但是还没有完全杜绝。对于金融广告的规范，还没有出台一套非常系统的、能让大家操作的制度。就上面的问题，解决办法有这样两个建议。
第一、金融管理机关，对合法的金融机构要有一个认定，并有一个标识，标明它的业务范围，当金融机构做广告时，发布的媒体要审查企业资质是否合法，广告宣传是否超出了业务范围，对于没有合法资质或超出业务范围的违法广告绝不能发布。第二，要制定金融广告宣传的标准或正负面清单，规定哪些能说，哪些不能说。第三，对于没有资质擅自发布违法广告的要坚决打击特别是诈骗组织要严惩不殆，对于合法的金融机构发布的违规违法广告要综合执法严肃处理！
今天在坐的都是正规的金融机构，我们业内要有高度的自律意识。我们非常欣喜地看到，现在很多银行代发的理财产品在讲解投资理财收益的时候，也告知有风险，刚才蔡锷生主席提出要教育投资者，凡是投资都是有风险的，其实我们提示的过程就是教育的过程。以前在这方面，我们的金融机构对投资者的教育是不够的，为了业绩，只说收益的一面，不说风险的一面，所以行业的自律非常重要，这既是对人民群众的负责，也是对自身负责，一个重大的金融事件，人民群众遭受巨大损失，造成社会稳定问题，责任巨大，另一方面，金融机构一旦由于虚假广告被处罚、公示，不但会造成自身经济损失，对企业的信用和未来发展也会产生负面影响，借用一句话，叫做一处受罚，处处受限，后果严重。
金融广告自律的解决之道，在人民银行等管理机关的指导下，可以由金融行业的行业组织和广告行业的行业组织，一同研究出台一个金融自律规则办法，做好咨询和服务工作。按《广告法》的规定，虽然没有要求金融广告必须要有前置审查，但从自律的角度，为防范风险，可以发布前进行咨询或预审。
中国广告协会有一个广告法咨询委员会，为全国各行各业提供广告的咨询审查服务。我们最近也在与人民银行的金融消保局联系，探讨在金融广告的咨询、审查、预警服务上更好地为大家服务，为消费者负责。让新金融和其它领域的创新都能在保障安全的情况下得到更快、更好的发展。谢谢大家。
（以上内容根据录音整理）
联盟介绍
由经济观察报、经济观察研究院发起的"新金融家联盟"，是新金融代表性企业家及知名专家的精英生态圈。
联盟将发掘相关部门相关行业的资源，为联盟企业提供服务和讯息，致力于推动国内外新金融企业交流学习，抱团取暖，互助共赢，促进行业的健康有序发展，加快中国新金融规范发展步伐。联盟秘书长、经济观察研究院院长新望，经济学博士，孙冶方经济科学奖获得者。
(有意请投稿huoqianqian@eeo.com.cn）
（推广）
广告宣传
1、传统的宣传推广
比如最常见的推广方式：地推，印好宣传单页和推广材料以后，找人在广场，超市等人多地方最宣传推广。
2、广告牌，广告纸
有些公交站的广告为，沿街的广告牌都是可以做广告推广的，这些推广花的钱也不一样。
3、做活动推广
比如聚办歌舞活动，送礼品吸引人来参加，这是新店开业最常用的一种宣传推广活动了。
4、微信推广
比如找几个当地做的比较大的微信公众，把推广信息放在上面，可以直接推广给粉丝。
5、头条号推广
头条号占据了自媒体界的半壁江山，用头条做推广可以得到很好的效果。
遭监管后椰树椰汁换广告，出位宣传难救疲弱业绩
财联社旗下，专注上市公司重磅报道。
图片来源：视觉中国
文|财联社研究员孙诗宇朱洁琰万千
辣眼睛的宣传语、魔性的包装、30年如一日的审美，椰树椰汁一直以来都因为其营销手段在网络上备受吐槽。但在近日，椰树椰汁2019年新包装风格惊人，直接换上了“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”。
椰树椰汁新广告——“从小喝到大”，来源：东方IC
在惊呆消费者的同时，椰树椰汁也因涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
恶俗广告涉嫌虚假宣传遭立案调查
广告中对于椰树椰汁的低俗广告，舆论迅速发酵。2月14日，椰树椰汁在微博上更换了原来的广告，视频中配广告词：“正宗椰汁椰树牌，上小学，妈妈叫我喝；上中学，我自己喝；上大学，我天天喝；白白嫩嫩，我从小喝到大”。用小学生、中学生、大学生的女性形象取代了原来丰满的女性代言人，通过年龄增长的含义来解释“从小喝到大”的广告词含义。
椰树椰汁新广告，来源：椰树集团微博
恶俗广告由来已久
椰树椰汁的魔性广告传统其实由来已久，早在2017年就因为包装和广告风格问题再网络上形成讨论，同时也把椰树椰汁一些“低俗”的问题有所揭露。
椰树集团官网在2009年5月13日发布的一篇“椰汁增大乳房之说”文章就曾表示，“每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”。在其官网“企业文化”一栏公布该集团的历年春联中，2017年的春联为“产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者”。
并且除了椰汁产品广告尺度惊人之外，椰树椰汁旗下还有主打“胸模瓶”特色的火山岩矿泉水。
对于恶俗广告的批评，椰树椰汁此前也做过回应，回应直接就以大字报的形势展示在工厂门口。
椰树椰汁对于恶俗广告的回应，来源：网络
“万恶之源”：美工出身董事长王光兴
究其根本，恶俗广告或许还与公司董事长王光兴脱不了关系。
椰树集团官网资料显示，公司前身为1956年建立的国营海口罐头厂，在1981年到1985年连续五年亏损，换了四任厂长都无法扭转，仅差2万元将破产。1986年，曾经救活过“椰岛”的王光兴临危受命，成了该厂的厂长。
王光兴接手椰树之后，就开始了大刀阔斧的改革。他推行“破三铁”等四项超前改革，实行“分灶吃饭”、“三包六放权”，企业逐年减亏。1988年，海口罐头厂在经过七年的连续后，第一次扭亏为盈。
自此，王光兴就成了椰树的传奇。至今公司的官网上还放映着王光兴的改革纪录片，中间出现了“单枪匹马救活椰树”的字样。
“单枪匹马救活椰树”的王光兴，来源：公司官网纪录片
企业走上正轨，椰树牌天然椰子汁研制成功后，王光兴又策划了一系列宣传活动，曾是美工出身的他还亲自参与了椰树椰汁的包装设计，但是多年来公司却因广告低俗一直饱受诟病。
椰树集团“四不”政策拖累产值
低俗广告的背后，是椰树集团近年来面临的颓势，业绩下降，品牌老化。
1995年，海口罐头厂被国务院确定为现代企业制度百户试点单位，罐头厂改制为椰树集团有限公司，并开始试点进行投资主体多元化改革。2006年，椰树集团从国有企业改制为民营企业。而现在，椰树集团的实控人是海南椰树员工持股会，实现“椰树”近2000员工内部持股，曾经的罐头厂厂长王光兴是这个社团的负责人。
来源：企查查
据其官网数据，椰树集团32年（1986—2017）共创税利84.06亿元。其中上交税金64.73亿元，是“椰树”改革前1985年的2157倍；2013年上缴税金5.31亿元，而2017年上交税金5.75亿元，是1985年的192倍。不过自2012年开始，椰树集团的产值似乎到了某个瓶颈，一直徘徊在40亿元左右，其中2013年-2016年产值连续4年下降。
一切可以追溯到改制时椰树集团对政府做出的不减产、不减员、不减税金、不减员工收入的“四不减”承诺。这个承诺看起来很美好，但体现在业绩上，却给企业带来了巨大压力。椰树集团2013年就已经实现产值44.56亿元，不过接下来几年，业绩开始走起下坡路。2014年产值没有增长，仍是44.5亿元。2015年产值下降到42.9亿元，2016年持续下降，仅40.2亿元。椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力。
更加紧迫的是，市场上开始出现强有力的竞争者。近两年来，新品牌异军突起，特种兵生榨椰子汁在江苏市场拥有极高占有率，欢乐家椰子汁在华北地区铺货率极高，椰牛则是在华南地区拥有较高的市占率和知名度。
国内四大椰汁品牌，来源：网络
除了国内同类型椰汁竞争者，还有来自海外的如美国品牌维他可可椰子水，宣发紧跟时代，且在电商等渠道更占优势。椰树椰汁的市场面临萎缩的危险。
低俗虚假广告会带来什么？
对于椰树椰汁的低俗虚假广告，人民法院报官方微博也转发评论称：“我国《反不正当竞争法》第八条第一款明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。不得不说的是，一旦此行为被认定为虚假宣传，椰树集团或将面临罚款处罚。”
人民法院报微博，来源：微博
另外，一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
此前在2008年，椰树集团就因为广告宣传罚款。椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。另外在2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，椰树椰汁被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止，并罚款1000元。
椰树椰汁的这一波广告确实为其刷足了存在感，但是也刷走了消费者的好感。与其对低俗内容营销抓着不放，不如坚持自己出众的口感和质量，将老国货的品质发扬光大。
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有条
推广
广告宣传
1、合作共赢，勇闯天下。
2、文化决定格调，品质铸造人生。
3、四方英才，伯乐至爱。
4、锦绣前程，神来之笔。
5、天行键，君子当自强不息。
6、精诚凝聚力量，创新成就梦想。
7、以文汇友，以创远播。
8、有才有职有伯闻，大展宏图共天下。
9、伯乐之名，闻于天下。
10、滔策引领文化最强音。
11、传播心牵手，创新赢未来。
12、聚九州人脉，纳四海英才。
13、有滔策，你还是文盲吗？
14、创造是永恒的力量，传播随理想起航。
15、滔策文化，创享无限。
16、细心、精心、用心，品质永保称心。
17、创想未来，你我同在。
18、激发思维，优质服务。
19、滔策奇军，文控八闽。
20、助他人成功，圆自己梦想。
21、经韬文化，呈现不一样的精彩！
22、中国韬略思想之精华。
23、策全球文化传播之创意。
24、非一般的文化，滔策文控。
25、明朗人生，勇于优秀。
26、滔策文控，有你就有我。
27、卓越人生，共同打造。
28、方法是船，成功就在彼岸！
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30、设计创造价值，创意推动市场！
31、集思想的火花，迸发耀世的电光。
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33、奇思滔滔，策划完全，滔策掌控未来之机！
34、满意为本，创意有我。
35、经韬纬略，策划未来。
36、滔滔江水阅千秋，策马奔腾扬文明。
37、慧眼识才，伯闻天下。
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39、点滴之享，智闯天下。
40、创新是魂，人才是本。
41、闻知今世伯乐，天下良才
42、上进文化，策划新生。
43、金涛（滔）拍岸，策起千层浪。
44、滔滔创想，策之周详。
45、创新人在做，成就天在看。
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50、创意和策划如滔滔江水，绵绵不绝。
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55、文滔武略，策控千里之外。
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什么是广告宣传专业？主要涉及那些方面？毕业以后能干什么？
广告宣传业又细分为店招制作、广告传媒、网络传媒、影视传媒、广告策划等专业，主要涉及企业VI设计策划、广告外部施工工程、标识系统、展览系统、灯箱牌匾、活动策划、影视广告等