顶尖文案

顶尖文案

文案，很屌的两个字，有很多学广告的同学把她捧若神明。如果后面再跟个策划两字，绝对逼格满分。也导致很多做运营的人陷进了文案的恐慌中，一提文案，腿肚子直哆嗦。其实，好文案不在纸上，是挂在嘴上的。

在互联网产品或网络营销上，好文案往往是口语，因为口语才具有传播性，也只有大众化语言才能让用户产生冲动，继而让他们按我们的意图行动。

对于刚入行写文案的来说，写好文案更多是积累。所以说，想写好文案，也许你可以没灵感，但一定不能少了他们啊。

文案类的网站推荐

顶尖文案

（http://www.topys.cn/）

数英网

（https://www.digitaling.com/）

梅花网

（http://www.meihua.info/）

文案狗

（http://www.wenangou.com）

4A广告提案网

（http://www.4aquan.com/）

广告门

（http://www.adquan.com/）

麦迪逊邦

（http://www.madisonboom.com/）

简文网

（http://picktxt.com/）

姑婆那些事儿

（http://www.gupowang.com/）

如果说

上面是文案资讯类

那么下面

就是文案课程学习类

网易云课堂

（http://study.163.com/）

暖石

（http://www.nuanshi100.com/）

馒头商学院

（http://www.mtedu.com/）

我推荐的1.顶尖文案topys.cn2是左岸读书中的一个栏目。

先讲第一个顶尖文案。

顶尖文案里会有国内外有意思的广告案例，将创意与广告传播相结合，时下的热点文字与文章。页面很简洁，电脑端和手机端都不错。

内容有意思、有趣是顶尖文案的最吸引我的地方。

网站里的栏目中，名人访谈（广告人访谈）、好广告、创意越过界、方法论是我比较爱看的栏目。顶尖文案里并不单纯是文案，还有关于广告、创意、行业、品牌中的内容。

网站中对生活的观察也是很有意思的。

如果偷懒不想一个个看最近的热点，搜索新鲜的消息，顶尖文案网站里也有关爱懒人的懒人周报。讲的是过去一周中发生在全世界范围内的创意新鲜事。

第二个是左岸读书zreading.cn中的语不惊人死不休栏目。

里面分生活、情感、智慧、成长、观点、心理、幽默、思辨几部分内容。来源于书中的摘抄、社交媒体上的摘抄等，可以当做剪报来看。

目前已经有200多期，内容积累的也是很丰富的。

首选，题主的态度是有问题的。文案这个东西真的不是教出来的，天赋要占到90%！而且提高文案水平的方法并不是看所谓的专业网站，而是要多读书、多思考，永远保持思维的活力，保持对事物的敏感。只有这样，才能提升自己的洞察力和创造力，写出直指人心的文案作品。

不过既然来了，就推荐一些东西吧！只可欣赏不要模仿：

1、笔者最欣赏的两个文案创意天才：

叶茂中（叶茂中策划机构董事长）

罗永浩（锤子科技CEO）

2、笔者最常逛的两个营销策划、文案创意类网站：

梅花网

市场部网

有很多好的文案，广为流传的文案，主要是能让你记住，而不是为了创意而创意，好的文案是和产品本身联系在一起的。

下面首先推荐一个不是网站的微博，叫杜蕾斯，你可以通过它的微博文案，过节的文案来学习如何写文案。

第二个推荐的微博，是江小白，也是比较好的文案。

接下来切入正题，推荐一些文案的网站。

1.TOPYS

http://www.topys.cn/

有各种各样的创意文案可以参考学习，同时软件号称这是全世界最顶尖的创意平台，通过标语不难发现这款网站的文案较为前卫，可以帮助大家开开脑洞。

2、广告门

http://www.adquan.com/

集合了各种各样的创意广告，通过观看来学习。对于一些广告学的学生也可以来这个网站进行学习。

3.麦迪逊邦

http://www.madisonboom.com/

营销人提供最新最快最好的行业资讯、作品案例、观点、洞察以及招聘信息的平台，可以为大家提供最新鲜的资讯

4数英网

https://www.digitaling.com/

更新最快的文案网站。

5.广告提案网

http://www.4aquan.com/

这是几个，我比较推荐的网站，更新足够快，网站设计观赏性也强，能容易看下去。

下面推荐几个文案学习的地方，一是网易公开课这类的平台，二是一些社群，加上一些文案设计的大牛，你也会进步的很快，三是一些公众号，和微信小程序。

感恩阅读，希望大家能在文案设计上变成大牛。

单单的懂一些文案创作还不足以应对当下巨变的时代，更需要的是一种多元思维，而且单单知道这些网站需要我们做长期的坚持去学习，也希望这个问答可以对大家有所帮助!

智联校园：求职|学习|活动|吐槽|故事|专属大学生的聚集地

闲话少叙，直接亮回答虽然是介绍网站，但也附上了两本文案书籍（一本作品集、一本方法论）

综合类网站

①topys曾一度错误的记忆成toys，因为它散发一种可爱的toys的感觉。相比分享创意它更致力于启发创意，你可以发现一些有意思的设计、文字、思考等等，譬如在其“有聊”板块下会有一些与当下紧密结合话题，内容不长但可以延申观者的思考，在这里你可以看到五花八门的创意，是不错的灵感源泉网站。

②addogaddog内容非常丰富，既可以查看广告案例也是广告类网站的“指路人”业内资讯网站、广告文案相关网站、影视广告相关网站、设计类网站、数据类网站等等广告营销需要用到的相关网站几乎都有覆盖，根据其指路能够满足各类需求。

③数英网数英网汇聚丰富的营销案例，包括各类营销形式，不少优秀广告案例都可以在此找到，文案类、平面类、影视类等等，同时案例更新非常及时。除了案例汇集之外，数英网也有关于热门案例观点输出、不同行业的数据、营销方法论文章。

④广告门点击进入广告门“案例库”栏目，可以找到非常多优秀营销案例，可以根据行业、广告形式、地区、时间进行筛选，查找更细分的广告案例。当然同样的，一个合格的营销网站怎么可能只有案例，针对行业的洞察也是有的，随时掌握行业动向。

文案类网站

⑤文案狗和网站的名字一样，它透着一股傻乎乎的憨劲儿。如果脑中丝毫没有文案的灵感，不妨写下一个关键字，例如“猫”，它会给出带猫字或猫的谐音字相关的成语、俗语，是一个很方便的启发文案灵感的工具，稀奇古怪的谐音即使当下不能让你灵感爆发，也会让你噗嗤一笑。

⑥文案迷文案迷里有不少文案案例，涵盖了各个行业，餐饮、互联网、汽车、房产等等，在搜索栏直接输入品牌或带代言人即可找到对应文案，当然现有的文案资源还比较有限。在满篇文案的洗礼之下，可能会闪出一些创意的火花吧。

⑦MindMaster（混入了奇怪的东西o_o）MindMaster既可以是文案写作的工具，通过思维导图方式理清思路，也可以给你提供文案写作的方法论，这里没有文案作品汇集，这里是简单粗暴的给出撰写方法思维导图，不论是文案标题、具体文案撰写或是短视频文案撰写都可以在导图社区找到。

以上思维导图源自MindMaster导图社区，可前往自取mm.edrawsoft.cn/community/search/1

书籍

⑧《中兴百货广告作品集》这本书籍收录了台湾中兴百货数条广告文案。中兴百货文案曾一度为人称道，是意识形态广告文案的代表者。书中没有介绍文案撰写的任何方法，看不到爆款、流量、痛点等等字眼，但阅读时会有一种仿佛在读诗的沉静，忍不住说一句“高级”！eg：真正的流行，不是群众的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的上露，一种鉴赏的品味；⑨《爆款文案》从书名也可以很清楚这是一本介绍方法的书籍，从激发购买欲望、赢得消费者信任、写抓人眼球的标题等几个方面来剖析如何写出爆款文案，妥妥的深入到每个环节，可以将它当作你文案写作从0到1的开端书籍。

至于《一个广告人的自白》、《科学的广告》、《智威汤逊的智》等等经典的广告书籍就不具体推荐了，想必踏入广告行列的人都已经很熟悉了。广告文案写作除了阅读文案相关书籍或时常逛逛创意类网站，还可以借助文学类书籍，一方面文学书籍里本身就有不少优秀的“文案”，例如水浒中的“三万不过岗”“醉里乾坤大，壶中日月长”，另一方面个别作家同时也兼任文案写手，文案文学不一定就泾渭分明。

对于那些广告学的学生来说，写文案可以说是最烦恼的活动之一了，不管是针对什么的文案，都需要绞尽脑汁，苦思冥想，写出来的文案不仅扣题，还必须有新意，有想法，有创意。我有一个朋友曾经也在一所广告公司实习过，写出来的文案也被上司劈头盖脸地批评过。但是，纵然文案这么难写，却还是必备的一项技能，那么，在学习文案的过程中，有哪些网站可以借鉴呢？

TOPYS——全球顶尖创意分享平台，此网站结合广告、文案、创意、设计、艺术等方面，闲暇时候就可以上这个网站学习一下，有利于激发你的脑洞和思维，不管写哪种文案，都是需要创意思维的哦。

数英网——数字媒体及职业招聘网站，不仅有文案，还有许多的营销干货可以学习，还有许多的精选软文，值得每一个广告人学习和借鉴。

除了一些可以借鉴的网站，还有许多适合前期小白学习的课程。比如踏浪100文案篇学习课程。这个课程就适合完全无经验的小白进行学习，因为写文案，并不是需要文采多好，但是文案思维却是需要培养的，并且这个课程还有文案老师进行指导，学习空间很大。

课程类的学习网站还有一个比较著名的就是网易云课堂，这个网站上可供学习的很多，其中就有微信文案和运营干货，现在的微信营销案例这么多，好多初学者都看花了眼，想要运营微信公众号，微信文案是吸引用户的首要条件。

还有一些关于写文案的经验可以分享给大家。首先，文案的标题是尤为重要的，标题是整个文案的浓缩点，因此，花费较长时间来思考标题也是值得的。其次，不管哪类文案。只要是长文案，行文逻辑是很重要的，切记一会儿说这个，一会儿说那个，让消费者读的一头雾水，还有就是，简洁明了，哪怕是长文案，都不要太拖沓，没人会愿意花时间看你写的那些废话的。其他一些经验，都可以借鉴以上网站来学习。

作为一位文字创作者，最怕思维突然枯竭，文字没有创意，而精彩的文案能够让你瞬间get到产品的核心与灵魂。

要想文案瞬间吸睛让人眼前一亮，必须多学多写多看，才能在写文案的时候转化为灵感。

先推荐些平时爱逛的文案创意网站，供大家参考。

1.顶尖文案

涉及商业、文案、创意、设计、艺术等方面的，行业内热点更新速度快，值得一逛。

2.数英网

权威数字媒体，内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域，定期分享行业热文，给你创意启发。

3.梅花网

中国营销专业领域内容最丰富的网站，为用户提供营销资讯，资源，案例，活动等，收录各类营销经典案例，值得思考和借鉴。

除了逛网站获得创意，其实更多的是自我学习，自我沉淀，了解大神如何输出经典文案的过程，

从而提升文案功底。

以上这些网站以及书籍是我从事文案工作中的一些心得，欢迎大家评论指导。

你好，我是全职自媒体人，很荣幸回答你的问题，以下观点和建议，供参考：

。。。

自媒体都想让自己创作的内容被所有人喜欢，虽然不是人民币，但是所有人都喜欢感觉也是不错的，那么想学习写作文案应该怎么办呢？

难道是去培训班学习？现在随便一个培训班就2980，3980，5980，都这么贵，如果没有效果怎么办？所以也很犹豫，其实想学习文案写作也可以自学，去一些网站学习也是可以的，下面给大家呈现8个自媒体学习文案非常好的网站：

1.4A广告提案网

这个网站每天更新最新的广告圈资讯，比如广告，文案，创意，策划，营销，推广等内容。

2.麦迪逊邦

这个网站的广告语是你自己的人生才是个大创意，看了广告语就很有感觉！

3.数英网

是目前比较权威的数字媒体及职业招聘社交平台，内容涵盖市场营销，广告传媒文案等相关领域，还有很多现在比较火的干货，非常值得一看。

4.文案狗

给文案狗一点灵感，收集各种创意文案，广告语，让您创作文案不再难。

5.简文网

这个不是简书，而是精品文案集散地，是众多文案从业者的学习基地！

6.学而行营销网

行走网络江湖中必备的学习网站，主要分享市场营销、互联网运营、自媒体运营，文案写作这一类技巧案例教程。

7.广告门

创意文案写作来这个网站就对了！

8.TOPYS

抢先知晓全球最新鲜、最棒的创意资讯，扩充你的灵感库。

以上就是8个文案创意网站，做自媒体不能光写，光拍，学些文案内容也是不可多得的！

写文案最怕就是出现没有灵感的时候，而这个时候你就可以去以下几个地方找找灵感啦！

1-TOPYS（https://www.topys.cn/）

打开网站，清新的UI风格就已经非常抓人眼球！创意资源更是多得数不过来，非常多有意思的创意文章，在这里你能找到许多有意思/时下流行的点，轻松的界面还能让你在烦扰的文字中跳跃出来，可能也会让你更容易在其中找到你想要的创意点哟！

平常我都会当成资源库一样使用，偶尔上去刷一刷，看到有意思的内容的时候就能保存下来，慢慢组建自己的资源库，创意点自然就会越来越多咯！

2-文案狗（http://www.wenangou.com/）

假如恰巧你的文案需要“谐音梗”，用这个网站就对了！

只要提供一个字，就能帮你自动匹配到海量“谐音词”，成语、诗词、俗语应有尽有！选择一个有趣的“谐音词”加入到你的文章一定能成为你文章的点睛之笔！

虽然很多人会觉得“谐音梗”非常无趣，但是像华为、苹果、杜蕾斯等大牌平日的文案出现“谐音梗”都会取得意想不到的效果喔！

3-什么值得写（https://edit.newrank.cn/?module=article）

假如找不到选题的话，试试来这个网站浏览一下吧！打开网站，热门内容已经按照不同类别安排得清清楚楚，只要选择你平日擅长而且感兴趣的类别，就能精准找到热门话题，选择一个感兴趣的话题之后，恭喜你选题结束了！

以上三个网站，从选题到创意点，再到文章创意表达，相信一定能在文案创作上帮助到你！

顶尖文案必修：让人忍不住掏腰包的写作术！

不妨想象一下，如果此时此刻，只凭文字就要卖出一支圆珠笔，你是否能做到？

这是日本推销大师山口拓郎在他的畅销书中所提出的一个问题。

为了穷尽一切可能，他把答案写成了整整一本书、浓缩了101种方法，称其为“推坑写作术”。

作为有着6年编辑与记者背景的日本作家，山口拓郎先生在18年工作生涯中，总共产出2200余件作品。在“畅销书作者”的光环下，他一直信奉这样的理念：

一篇没有将读者置于重心的文章，是不会让人想花钱购买，也不会让人打从心底想采取行动的。

——山口拓郎

这本珍贵的小册子于我受益匪浅，也相信无论是对新入门广告人，或是叱咤江湖的老油条，都将为大家带来不同程度的教导和启发。

接下来，就快拿出课堂笔记本，来一起学习《一写就热卖：照抄就很好用的101个推坑写作术》

01

用文字，把这支笔卖给我

1、请站在对方的立场设想

在撰写“让人忍不住掏腰包的推坑文案”时，最重要的两点就是“知己”、“知彼”，即熟悉自家商品和目标顾客。

换句话说，很多人写不出勾人的文案，其实是因为没有先熟悉商品的定位、没有掌握目标对象的需求。

不够了解品牌和产品、或者过于自信的人，在下笔前常常会这样想：

这个商品的定位，应该是为了解决这样的问题吧。

会买这个商品的人，应该是这种类型的人吧。

所谓的“应该”，是自己主观的想象和猜测，并且很容易让自己掉入到一个过于自我的陷阱里，落笔下来尽是我们想写的。

像“我们的商品是最棒的！”、“我们的服务是最周到的！”这种文案，往往急切地想把产品的信息告诉消费者，而忽略了受众真实的需要。

图片素材来源于@FidgiPen，仅做配图使用，不是文章中举例的“舒写笔”

拿圆珠笔来说，对于希望 “能写很长篇幅”的消费者，就必须把“笔芯容量大”的相关利益给到他；

对于 “会因笔油生涩而被中断写作思绪”的消费者，便需要将“顺滑不卡墨”清楚地展现出来；

对于想把笔当做“气派的礼物”送人的消费者，我们可以放大“做工精美”这个卖点。

无论是什么样的商品，一定要先理解目标对象的想法，之后才能写出让人感受到商品价值的文案。

当然，对于大多数人来说，“共情”和“换位思考”是一件非常困难的事。刚开始无法从消费者的立场写作，是一件非常正常的事情。相比之下，后天的锻炼和学习就显得尤为重要了。

那么，先从相对简单的“知己”开始练习吧！

试想卖一支笔的出发点究竟有多少种呢？10个、50个，还是100个？不妨现在就试一试，把脑海中所有关于“圆珠笔”的卖点通通写下来。

2、设法找出商品的特色，并思考商品的“好处”

想象一下，现在你不是作家或文案，而是卖这支笔的售货员，面对顾客提出的所有问题，你都能对答如流。这才算一名合格的文案对商品的了解程度。

要相信，没有一件商品是“平平无奇”的，就算是同质商品，也能找到它独一无二的特色。就算本身没有，营销打法的不同也是一种能被人记住的特点。

很多人怕自己手中的商品没有卖点，所以会在没有熟悉商品特色的状况下，随便写了一堆华丽辞藻堆砌、卖点模糊不清的文案。这样无论是再怎么优秀的商品，也没办法让消费者感受到它的魅力。

好处可以大致分成两种：

功能性好处：方便、快/慢、多/少、高/低、强/弱、大/小、长/短、好吃、高性能、坚固、耐用、修饰作用、保值……

情绪性好处：回忆、体验、优越感、特别感、安心感、开朗感、爽快感、幸福感、勇气、治愈、享乐、克服、愉快……

这两种好处并非各自单独存在，而是以递进的状态来展现。比如跑车的“速度很快”会给人“爽快感”。

那么，一支圆珠笔的特色有哪些呢？

我们可以给自己设计最难的题目，穷尽一切可能来想象这支笔的样子，像发明家一样设置他们五花八门的功能，再把这些功能转化成能打动消费者的文字。

不妨先做个练习。

首先想象一支这样一支笔：商品名称叫做“舒写笔”，仔细观察后，它的表面有螺旋花纹、笔杆末端有个滚珠、笔杆有三种颜色，并且配有一个橡胶笔握。写字时，笔迹浓黑，没有洇湿下面的纸。标价为50元……

通过观察商品，我们可以得到最中性的事实性信息，而考验文案的一点，就是把这些看起来冷冰冰的描述性信息，转化为解决消费者需求的利益点：

·滚轮部分采用镭和锗的细微粒子制成——笔的尾端附有按摩滚轮，顺手就能缓解颈肩疲劳；

· 采用低粘度的墨水、摩擦系数比之前的产品减少50%——不需用力也可以顺畅书写；

· 黑色密度比之前的油性墨水增加1.5倍——字迹不模糊、更容易识别；

· 表面有螺旋花纹——富有高级感和设计感；

· 笔握采用较硬的橡胶材质——吸收手汗，写字时不易打滑；

· 青铜色、香槟色、红酒色——三种笔杆颜色可选择；

· 0.5mm、0.7mm、1.0mm——三种粗细的笔迹；

· 价格为50元——中高价位，可以作为自我奖励或送礼；

· 产地日本——进口商品，贵一点也可以被接受。

根据经验来说，“书写流畅”、“字迹清晰”、“握笔不滑”算得上是一支笔通用的卖点了。而对于这支圆珠笔来说，最大的卖点其实是第一条：末端附有超小型的按摩滚珠。

所以，在营销中不是针对笔的书写功能，而要紧扣健康方面的功效。例如：

功能性好处：可随时按摩肩膀、脸、手心等部位；可帮助松弛原本紧张的肌肉；血液与淋巴的循环变好了……

情绪性好处：消除疲劳；去除僵硬；消除压力；预防慢性疾病；转换心情；提升工作效率；可以瘦脸；身心都能变健康……

考虑到以上的信息，就可以写出一段这样的文案，来传达商品的好处：

受到作者的启发，我们也可以去除“日式口吻”，像这样来仿写：

最近看到网上热议的“颈椎前倾”真是太恐怖了，尤其是像我这样久坐办公室的人，如果不注意偶尔放松肌肉、适度按摩的话，仪态会变得很差，甚至连自己都注意不到呢！

所以，把一支带按摩滚珠的笔时刻放在手边，你都想象不到会有多方便。不仅可以记下工作事项，而且能培养改善血液循环的好习惯，甚至看着这支笔，自己就不禁坐端正了一些，现在的上班族无论如何也得备一支啊！

不光写出商品本身的特色，还加上使用者可以获得的好处，商品的诉求威力马上大幅增加！

3、想想这个商品要卖给谁，设法抓住目标顾客需求

“这支圆珠笔是不论男女老少，谁都可以买的东西”，如果以此为卖点，目标对象=谁都可以，那么原本会畅销的东西，也会卖不好。

为了把商品送到真正需要的人，有必要把目标消费者的画像整理出来。

假设受众是“一线城市的上班族”，他们有着什么样的价值观、过着什么样的生活、有怎样的目标与梦想、会因为什么样的事情感到高兴、又会为了什么而感到烦恼和不安……像这样思考，比起冷冰冰的数据，是不是更有代入感，人群画像也更加有血有肉了呢？

以圆珠笔的功能、设计及颜色来说，这本身就是一只高级的圆珠笔。此外，即使是超小型的按摩滚轮，也是使用天然矿石的细微粒子制作而成。

从这些方面来看，就可以判断这不是小孩、或者学生群体会买的商品。这支笔的目标对象就比较清晰了：

主要目标对象：时常感到慢性疲劳的25~45岁男性上班族；

次要目标对象：对淋巴按摩或小脸按摩有兴趣的22~35岁女性上班族。

有不少上班族正因慢性疲劳、精简将要的症状而烦恼。这支圆珠笔的研发目的，便是为了这样的人们。

而目标顾客的需求，通常与“不”字息息相关：

不安、不满意、不快、不方便、不巧、不平、不自由、不好、不景气、不相信、不公平、不愉快、不明白、不安全、不健康、不完整、不受欢迎、不会做、不赚钱、不可理解、不及格、不安定、不平等、不幸……

只要看得到顾客背后所隐藏的“不”字，自然也能看见需求。

顺着作者的思路，我们可以想一下，对于这支“写字顺滑、带按摩滚珠的”圆珠笔来说，它背后的目标消费者，会有怎样的需求呢：

不麻烦——特意安排时间做按摩太麻烦了，有这支笔，就能随时随地自己按摩了，好方便；

不卡油——写字顺滑又清晰，思路也变得顺畅了；

不累——不仅能不费力地顺畅书写，还能顺手缓解办公时的疲劳。

所以，如果转换为肯定句的话，我们可以抓住下面几个需求：

想消除慢性疲劳、想舒缓僵硬的肩颈、想改善压力型肥胖、想要提神醒脑、想改善有点郁闷的精神状态、想要顺滑地写作……

4、设计一句有力量的文案

接下来，该帮这支笔撰写一句有力量的文案了。

该使用什么样的词句，才会让目标顾客产生“喜欢”、“想用用看”、“想买”的想法呢？不妨结合上面分析过的产品卖点和消费者需求，一起思考看看。

· 一支可记笔记、又可以按摩的超强圆珠笔！

· 用前端工作，用后端休息。

· 可以帮助松弛身体僵硬的革命性圆珠笔。

· 只能写字的笔，还真有点无聊。

· 放在口袋里的按摩机。

· 用圆珠笔来放松……这是什么情况？

· 如果要强调圆珠笔书写功能的话，可以这样朝这些方向写：专为写字慢的你而设计；这顺滑的书写手感……真的会上瘾；用妈妈送的这支笔写作业，写完全科也不累手！

……

文案不是靠直觉凭空而生的，建议多想几句文案，然后互相替换、改变一下句型、加上新的字词、去除多余的文字……在多次试验之后，令人耳目一新又抢眼的文案就会应运而生了。

另外，如果能搜集到消费者证言的话也很好，有可能也会是一句强有力的好文案。

无论如何，要一次就写出精彩的好文案，即便是对经验丰富的创意人来说也是相当困难的。所以首先，就请尽量天马行空地多想几个提案吧！

5、让商品加分的素材

就算声嘶力竭地大喊“这是个好东西呀”，商品也不见得会畅销，其中最重要的原因是消费者不相信你。而取信顾客最有效的三个方法，就是：加强科学根据、数据和权威认证。

依据的说服力越强，越容易被顾客接受。并且，除了作者在书中提到的教授、学者、企业家、知识分子等名人，我认为，当下有影响力的明星以及使用过该商品的消费者，也能提高商品的可信赖度。

或许，有人会对这个新上市的产品投以怀疑的目光，认为“只不过是玩具而已吧”。但要使他们改变心意购买的话，就必须加入辅助的证明材料，从理性说服角度给予信心。

科学根据

在按摩滚轮部分，采用结合镭与锗的细微粒子制成的特殊矽胶，并且还有远红外线效果，可以渗透到皮肤细胞的深处，让全身的血液循环变好。

权威认证

根据预防医学的世界级权威学者所说，此款商品具有与天然矿石同样的效果。

大部分慢性疾病患者，病因是身体的寒冷(血液的停滞)。而镭与锗等天然矿石有帮助身体的深层暖和、促进血液循环效果，不仅可有效改善畏寒症、女性疾病、神经痛、过敏等慢性症状，更有助生活习惯病的预防。

明星代言

消费者证言

上班时总不能明目张胆地拿出按摩器具吧！但因为这是一支圆珠笔，所以就可以大大方方地使用。

我一直在寻找像这样的商品。原本还以为只是玩具，没想到这个滚轮这么有效。在午休的时候顺手拿来按摩颈部或手掌，身体就会暖和起来，全身的僵硬和疲劳都消除了。写字时，客户也常问这是什么东西啊，光靠这支笔就能顺利的打开话匣子呢。

6、为商品设计一段故事

人之所以会对连续剧、小说、漫画等着迷，是因为内容当中的故事；之所以会被奥运赛事所激励和感动，一方面原因也是受到每位顶尖运动员背后努力不懈的故事。

也就是说，故事本身就有撼动人心的效果。

例如对小孩传达“脚踏实地努力的重要性”，与其对他说“努力很重要”，不如让他听“龟兔赛跑”的故事。因为童话故事容易让人受到感动，小孩长大后，几乎都会记得故事，或许也会对自己的小孩说同样的故事。这些都是故事超乎寻常的威力。

以下各项都是可以变成故事的素材，比你想象中还多：

为了吸引大家的注意力，到底要用怎样的故事才有效呢？

针对“容易感到疲劳的30-45岁男性上班族”为目标消费者，我们可以尝试设计如下的故事：

根据日本文部科学省疲劳研究所的调查，15-65岁的人中，56%的人容易感到疲劳、39%的人则被诊断出患有慢性疲劳症候群。其中，占最多数的族群是30-45岁的男性上班族。他们正是“世界第一慢性疲劳大国“的主要构成人口。

得到这样不光彩的世界第一，却仍旧没有一句怨言、每天努力打拼的日本男人们，希望他们多少能适时地舒缓自己的心理与身体，也衷心期盼他们能保持健康。而基于这样的想法，就是这支附有超小型按摩滚珠圆珠笔的初心……

说不定会有人因为这则故事而对这支笔产生兴趣，或者因为了解到它背后的研发和生产者的努力而得到鼓舞。

7、追加其他好处

“这种信息就算写上去了也不会有人注意到”，文案不能擅自作出这样的决定。

诉诸好的卖点当然很重要，但并不是不需要展示其他特色。因为我们不确定哪一种信息，会让犹豫不决的人最后决心下单。

在最大的卖点“附有按摩滚轮”之外，这支圆珠笔还有顺滑的书写感、墨水浓度饱满、富高级感的设计和颜色等几个次要卖点。

如果还有剩余的撰写空间的话，就在最后追加其他的卖点与好处吧。追加的信息，说不定能给正在犹豫的消费者助推一把！

此外，这支圆珠笔使用低黏度墨水，将带给您前所未有的顺滑书写感。且墨水的黑色密度是从前产品的1.5倍，因此字迹完全不会模糊。

笔握部分采用可吸收冲击力的橡胶，软硬适中的弹力，带给之间舒适的掌握感。

笔杆则以具有高级质感的铝制素材制成，表面有着自然形成的螺旋花纹，散发一股典雅气质。

笔杆颜色有青铜暗灰、香槟金黄、葡萄酒红等三种选择，这三种颜色皆具备强烈的稳重感，让此款商品相当适合在商业场合中使用。

8、写出商品保障或售后服务

正在考虑是否购买的人们，心中都有许许多多的不安，“如果滚轮不会转动的话，怎么办”，对于有这种担忧的人，要是知道该商品附有一年保障的话，说不定会决定购买。

因为不安=对购买的抵抗感，而完善的售后服务能够消除这样的抵抗感。

从购买日起一年内，提供免费维修与退换货的安心保障(包含按摩滚轮维修)。

万一商品有故障情况，请在1周内与我们的客服单位联系，我们会以最快速度处理您的问题，并办理退换货事宜。

换句话说，加上保障或售后服务，等于向顾客宣告买卖关系不是从卖出商品就结束了。

02

一写就热卖，写出神文案的技术

在《一写就热卖：照抄就很好用的101个推坑写作术》书中，还给出了34个通用的文案写作法。

我从中选出9条最实用的方法，看看那些脍炙人口的广告都是如何加以应用的吧！

1、从“问题本质”构思文案

即从不同角度对同一对象进行写作。例如“咖啡”，便可有以下几种风格的咖啡文案：

(1)左岸咖啡

下午5点钟，是咖啡馆生意最好的时候，

也是最吵的时候。

窗外一位默剧表演者，

正在表演上楼梯和下楼梯。

整个环境里，只有他和我不必开口说话，

——他不说话是为了讨生活，

我不说话是享受不必和人沟通的兴奋。

我在左岸咖啡馆，假装自己是个哑巴。

(2)KFC

不冒泡，没机会

(3)CITYCAFE

当夏天太热太有事，只要一杯冷静就能无畏

2、使用疑问句

疑问句型之所以有效，是因为“人如果被询问的话，就会不自主地想回答、或者想知道答案”。对于希望受众“有所反应”这点，疑问句型文案或许是最强的。

(1)Nike

不安分的女生到底能多精彩?

(2)大麦网

不就是一张票吗?

3、诉求不安和恐惧

人类有自我防卫与回避危险的本能。特别是对抱有“不想因此失败”、“想解决这样的问题”的消费者，主动在文案上曝光他们的担忧，更能激发起消费者的反应。

(1)日本UCC咖啡

没有人能让你放弃梦想

你自己想想就会放弃了

(2)网易新闻

我们还未准备好和世界告别

而除了挖掘消费者的负面情绪，也有借着不安和恐惧，来进行正面鼓励的文案：

(3)王者荣耀

和大家一起扛住那些

看起来不会赢的逆风局

稳住，我们能赢

(4)即刻App

未来，请不要担心黑夜太长

因为，我们相信太阳即刻升起

4、为目标对象发声

即寻找与目标消费者的共鸣。消费者会因为心中触动，会增强对品牌和商品的兴趣或好感度。

(1)Nike

不要让别人来告诉你，该怎样做女生

(2)网易云音乐

听什么歌都像在唱自己

(3)OldSpice沐浴露

闻起来很男人

(4)知乎

我们都是有问题的人

5、刻意超乎常理、营造悬疑感

人类在听到超乎常理的事情时，一开始会感到惊讶，接着会变得很想知道理由。也就是所谓的“意料之外，情理之中”。

(1)Keep

怕就对了

(2)美的

我的爷爷很普通，虽然身家好几个亿

(3)人人贷

如果只是一时冲动，我们不希望你来借钱

6、斩钉截铁

所谓“斩钉截铁”，就是“向他人展现信心”。如果想让目标消费者相信确有此事，就别再用虚无缥缈的语句了。

(1)Nike

甭信我，服我

(2)天猫

理想生活别光想

(3)阿里云

为香港，搏到尽！

7、玩一下文字游戏

平时不太会联想在一起的名词，一旦组合起来，可能会莫名地传达出商品的魅力。包括双关、重组等。

(1)Kindle

读书的人，面上有光

(2)澳大利亚旅游局

超“”哒!

(3)奔驰

奔驰一生，宝马相伴

(4)旺旺

冻撕推吃，冻痴大吃！

8、比较和对比

借由比较和对比，文案的重点会被强调出来，也容易吸引读者注意。因为有一种节奏感，所以更能让人产生联想记忆。

(1)华为

最好看的腮红，是跑出来的那种

(2)vivo

(3)全联

我们家不爱花钱，除了为爱花钱

9、适度发挥幽默感

幽默是沟通的润滑剂。如果能写出令人莞尔一笑的文案，不仅能让人心情变得缓和、放下警戒，也容易对商品和品牌留下记忆。

(1)京东电器

年轻人的上班时间，都有一定的水分

(2)五芳斋

爸爸的爸爸的爸爸吃过

妈妈的妈妈的妈妈也吃过

(3)小米

我没有写过诗

但是有人说我写过的代码像诗一样优雅

本文部分节选了《一写就热卖：照抄就很好用的101个推坑写作术》中的前三章重点内容，相信从这篇文章中，可以一窥神秘的“推坑写作术”了。

如果嫌文章太长不想看，那请务必要瞅一眼电影《华尔街之狼》中的这个精彩桥段。

小李子对朋友发起挑战，当场掏出一支笔说：“把这支笔卖给我”。这位朋友几乎没有思考，就回答：“那请你现在给我签个名吧”。这下，小李子是不是不得向他买一支笔了！

这就是战无不胜的销售法：创造需求！

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实火16年，是行业内第一本以“辞典”命名的文案写作方法论，2020年新版在旧版基础上新增超2万余字未发表内容，共包含72条文案创作法则，手把手教你写文案。

卖点文案创作框架 | 如何做品牌策划全案 | 好文案必知4点 | 一份文案查阅生存指南 | 策略策划的终极方法 | 18个卖货文案超强写法 | 文案进阶实用清单 | 如何快速生产创意 | 最常见实用的5个文案手法

顶级文案短句干净4字？

1.

南有乔木,不可休思。汉有游女,不可求思。——《诗经·国风·周南·汉广》

2.

一见如故,眉眼如初。

3.

晚晚皆安,夜夜皆空。

4.

死生契阔,与子成说。执子之手,与子偕老。——《诗经·国风·邶风·击鼓》

5. 天塌下来你顶着,我垫着。

6. 天青等烟雨,而我在等你。

7. 相拥至耋耄,恩爱相不

有哪些王牌专业？有哪些热门专业？

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顶尖文案

品牌故事一： 　　地理的传奇 　　第一支中国干红的诞生， 　　让我们永远记住了昌黎这个地理名字， 　　品着特定小产区干红， 　　留在我们记忆里的是红绿相间的葡萄村庄和醇美的佳酿 　　这里还有一段历史， 　　关于昌黎的地理气候，关于阳光 　　关于一个长长的酿造葡萄酒的传奇故事…… 　　从上帝把人一劈为二，所有的这一半都在世界上漫游着寻找另一半。 　　土壤，就是葡萄们渴求失去的那一半自己，美丽的生命总是份外珍贵，守在寻觅的土壤里。 　　据地理学家考证，华夏葡园的土壤类型之所以呈现很强的多样性，是由一亿年前中山代燕山 　　造山运动引发形成的。它当时伴着大量的中酸性岩浆侵入和火山喷发，粘土质、石灰岩以及 　　泥灰石的岩层不停地翻搅，当地壳运动渐渐消失后，今天华夏葡园特定的土壤结构便形成了。 　　在特定小产区的每一粒葡萄，温暖的阳光与晶莹的露珠都在为葡萄进行着洗礼…… 　　在这块非常小，却极其美丽的葡园上，特殊的土壤，恰当的降雨，有效的积温差异，甚 　　至空气，都魔法般组合得恰到好处，是生产完美干红的最佳组合。 　　这就是昌黎人的财富，一亿年前燕山造山运动遗留给今天的一笔财富。 　　于是，天赐的这一片乐土，便开始在这片土地上汇日月之精华孕育惊世之酿。 　　在华夏葡园里，每一瓶特定小产区都是由最优土地生产的葡萄酿出来的最佳干红，并且这些 　　最优土地都是精心计量过的区区几平方公里。知道这点的人不多。这种特定的土壤结构是由 　　三层土壤所形成。第一层地表是粘土和细砂，十分利于水分的渗透和葡萄们的养份吸收。第 　　二层是中粗砂夹砾石，便于葡萄根系的保温和透气。第三层是混合岩和花岗岩，利于夜晚的 　　余温散热。因为上天的恩赐，从而酿成了华夏葡园里葡萄们的天生丽质，再酿制成干红的珍 　　贵，这种有利的条件对于葡萄们来说，真的不错。同时，火山灰蕴藏的丰富矿物质为葡萄根 　　脉提供了充足的养份，同时，这种地质大变迁形成的大气风格，也潜移默化地渗透到每一串 　　色深味重的葡萄果里，加上接触酿酒师的因势利导，于是一瓶瓶奇迹便诞生了。 　　你知道的，什么人都可以制造干红，到处都有干红，这些干红也许没那么特别，可是在法律 　　上它们就是干红，我们得承认这点;同样，除了法国波尔多的土壤，在中国，我们也得承认， 　　再也没有一处土壤比得上昌黎这一片特定的伊甸园了。 　　在这个世界上，有些事物从它诞生之日起，就被赋予特殊的内涵与时代意义，华夏葡园特 　　定小产区就是如此。正如：特定小产区自诞生之日起，他独一无二的地理传奇就奠定了华夏 　　长城美酒人文精神的永恒，也就造就了一个新的时代，因此而开创出了中国特定小产区干红 　　时代。 　　品牌故事二： 　　华夏葡园因“培育”特定小产区而闻名，当然，还有美酒。 　　秋天是去昌黎观光的大好时机，葡萄成熟了，硕果累累。 　　来自全国各地的人涌向这个地方，这个织满了葡萄的人间伊甸园，他们惊讶于这里大海的颜 　　色，独一无二; 　　他们惊讶于这里的美酒，象风一样肆意，象邂逅一样惊喜，象月光一样纯净。 　　事实上，游客们会惊讶地发现，那些平日里相当冷静、务实的当地酒农，带着丝毫不加掩饰 　　的感情凝视着面前的万亩葡园，凝视着那远望如一只展翅的凤凰的山丘。 　　毕竟，万亩华夏葡园里的每一颗葡萄，都会当作钻石一样的珍贵。 　　当地人讲，大禹治理洪水时，有一条长着翅膀的神龙相助，大禹按照神龙尾巴在地上画出的 　　痕迹，把洪水引入渤海。这里的河流非常发达，伴着渤海的涛声，华夏葡园除滦河、映山河、 　　饮马河、贾河、东沙河之外，还有六条河流滋养着华夏葡园，当地人称他们为“四沟七河”。 　　葡萄园和河流是息息相关的，如果说山丘养育了葡萄树，那么河流则创造了葡萄园。只有河 　　流才能成功地孕育出有屏障的山坡地，并能沉淀出卵石和沙砾，以便产生适合种植葡萄的土 　　壤。一瓶上好的葡萄酒，除了要有好的葡萄品种和上乘的酿制工艺以外，风土条件十分重要， 　　而对葡萄酒而言，风土的概念还不仅仅是培育葡萄的土质，这里所指的风土还包括气候。 　　风土条件的概念代表着葡萄园自然因素的特点的总和。即土壤以及土壤的自然结构，阳光的 　　照度，地块的朝向和相关的小气候。正如：昌黎的这一块特定天赐乐土，华夏葡园正是汇日 　　月之精华孕育出了惊世之酿。

台湾奇美液晶电视的平面顶尖文案

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”。　　多么有视觉感的文案!一看到就深深印在眼皮底了!　　大家都有这种经验，愈长大似乎跟父母愈不亲。　　你有多久没有用力抱住爸爸或妈妈，跟他们背靠着背，直率地聊着心事?　　即使你现在跟父母还是非常亲昵，比起小时候还是差了一些。　　这是大家都清楚的经验，但一个好的文案就能找到一种大家没听过的说法，贴切地比喻出来。　　这叫功力。　　这种功力跟资深资浅无关，跟观察力与想法有关。　　能做广告文案的人起码也二十多岁了吧?　　有了二十多年观察和体会的经验,谁能说你是资浅的呢?　　广告资历在生活资历的前面,不具任何意义。　　问题是你能不能在各种大家都熟知的现象里杀出一条自己的道理。　　努力磨练自己的脑筋，多转转，所谓资浅的人也可以写出很棒的文案。　　在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她。　　这句话温暖得令人掉眼泪!　　所有有女儿的父亲看到这句话恐怕都要心头一震吧?　　没有陈腔滥调、不需要煽情文字，只用童话般简单天真的话，就把父女之间的感觉淋漓尽致地说出来了。　　每个女儿,都是爸爸的前世情人…　　我脑海中出现一个为了女儿的幸福，不知熬过多少风雨、吃尽多少委屈的普通男人的形象。　　普普通通，到处都是。　　但感动，就是在最普通的东西里找出来的。

顶级文案到底需要怎么嗨

我在一家4A企业内做了zhidao4年多的SCW，以我个人拙见：当下并没有可以称之为“顶级”的文案——现在网络非常的发达，时效性已经变得非常快速了，文案的本质是为了凸显产品价值，并且推广带收益；这是文案的本质，以现在的网络名词和互联时代的环境下，有的时候，言简意赅也是一种顶级文案，而也有时候，情怀、图回文、咆哮文等等，不同的时间答段都会有不同的趋势，但是商业文案的本质是带来收益所以，“顶尖文案”不管怎么嗨，能带来实际收益和转化的就是好文案

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1、简洁型：

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　　一间芝麻大的小铺 八仙过海各抒己见　　两三个月煞费苦心 小九九咱向来不精　　三番四次精心修整 十分诚意还要加二　　五月终可开张经营 百分热情双倍才行　　六七淘友常常相聚 千挑万选献上宝贝　　七嘴八舌谈生意经 亲们满意才是双赢

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　　感谢你能进入我的店铺！我自己有个宗旨就是买任何东西或者消费只找专业的，因为只有专业的商家才能做好他的特色，为你提供专业化的服务，所以我也想把这个建议带给每一个客人，选择专业，选择优质的贴心服务，"JACKY"从业服装外贸销售多年，行业知识丰富，紧跟时尚前沿，所卖衣服都是到熟悉的服装公司直接拿货，精心挑选的款式，其他店肯定没有的，所以找"JACKY"准没错！！！希望我们能成为知心的朋友！

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6、鞋类

　　迈众的时尚捕手长期游走在米兰、巴黎和东京、穿梭于各种时装发布会、时尚场所，奢侈品专卖店和各种各样的时尚品网站，敏锐的捕着欧洲新的时尚流行变化，通常一些顶级品牌的最新设计发布3天后，麦鞋的极致快速供应链就会快速启动，用30天的时间制造出这些时尚鞋款，这样的设计与开发产品的方式，保证了麦鞋的顾客紧跟时尚潮流，与欧洲最新的时尚同步。

　　麦鞋独有的极致快速供应链，大大提高了鞋子生产的前导时间，前导时间是指从设计到把成品鞋摆在货架出售的时间，世界大牌一般都在180天时间，而麦鞋把这一时间缩短到仅有30天，这是具有决定意义的30天，使麦鞋不需要提前设计时尚，而能够永远站在时尚流行最前沿。

这50句堪称央视顶尖文案

踏平山海，逐风挽浪。从南到北，春来秋往。

若你决定灿烂，山无遮，海无拦。——撒贝宁

我们乘着时代的风云，

以微毫诠释盛大，且歌且舞而来。

我们曼妙风姿里，就是生命。

我们轻盈飞过处，就是天空。

——《如果国宝会说话》

初见乍惊欢，久处亦怦然。——朱广权

自古英雄出少年，少年时，唤起一天明月，照我满杯冰雪，少年时，算平生肝胆，因人常热，虽然，韶华不为少年留，但不论我们行走多远，归来仍是少年——撒贝宁

是微风，是晚霞，是心跳，是无可替代。——董卿

日落跌入昭昭星野，人间忽晚，山河以秋。

有风有雨是常态，风雨兼程是状态，风雨无阻是心态。

我们与万物同行，星辰指引方向，云与光铺展成大地的模样。

——《航拍中国》

三餐茶饭，四季衣裳，共同造就了一个叫家的地方，人因食物而聚，人不散，家就在。烟火人间，风味长存。——《风味人间》

站在山巅与日月星辰对话，潜游海底和江河湖海晤谈，和每一棵树握手，和每一株草私语，方知宇宙浩瀚，自然可畏，生命可敬。——《你好生活》

.“阳春布德泽，万物生光辉”，希望之光照亮了生命。胸怀希望，才能走出“飘如陌上尘”“天地一沙鸥”的慨叹，“今朝试卷孤篷看，依旧青山绿树多”。拥有希望，你就能打开更多的窗户，“雁引愁心去，山衔好月来。”无论面对怎样的艰难，我们“依然一笑作春温”。——《经典咏流传》

当你想起他，应是沧浪滚滚，当你想起他，应是繁星璀璨，当你想起他，应是春暖花开。

如果到先辈的智慧中寻找答案，他们或许会这样告诫，我们短暂的一生，广厦千间，夜眠仅需六尺，家财万贯，日食不过三餐。——《国家宝藏》

学不了端庄的圣贤，就做田里的圣贤。——《典籍里的中国》

勇敢的人不是不落泪而是含着眼泪奔跑的人——董卿

你的气质来自于你走过的路读过的书.——董卿 

踏平山海逐风挽浪从南到北春来秋往

世间很多美好的事物，并非是触手可及的，经过了时间的酝酿和打磨，等待的结果才会显得更加珍贵。——董卿

如果命运是世上最烂的编剧，那么你就要争取，做你人生最好的演员。——撒贝宁

我来寻你途过千千山万万水灯火如明

春衫酒痕污，再一盅敬殊途。这一生，春秋寒暑才几步

不过是杯中酒一盅,，倒了也罢。我还有数不尽的星辰要去赏。

你我皆是凡人，婆娑世界，去日苦多，疯亦何妨，只得自由且逍遥即可。

最是轻狂，爱自茫茫，少时不知须珍藏，年华如水流逝往，郎君若悔也无望

城中有狐狸，欲化公子身，看一遍花灯，游一遍春。

车尘马足，高官厚禄，不如行扁舟，赏垂柳，笑看人生，一世风流。

年轻人焦虑是可以理解的，但别着急，踏踏实实的，你认真做的一切都会被看到，现在积累的所有东西，到最后都是长在你自己身上的本事，没有人能够拿走。

当你每天做着那些80岁以后都能干的事，你要青春做什么呢?

我不是善奔的马驹，可你说天遥地阔，撒欢儿跑吧，只要认清方向，步步踏地。我不是棵省心的苗芽，你担忧却不恼怒，约束却不绑缚，只是耐心地，在那些我不曾觉察的日子里，艺术地将叛逆而歪扭的枝蔓悄悄修去。无法一一致谢，因为名字太多。必须一一致谢，只因皆为恩人。

直道上永远不如弯道上来的刺激，人生中让你感到幸福的是弯弯曲曲的却充满风景的地方。

不因一叶障目，而不识神秀岱宗;不为一朝风月，而不解万古长空。

人生不是一个完美的圆环，一旦完美，你就再没有任何可能性。

人间有情，亘古未变。两个人共同诠释的一生，有欢喜也有悲伤，有风雨也有阳光，是一封封书信，描绘出人间爱的模样。——《书简阅中国》

时代的考题已经列出，我们的答案正在写就。——人民日报

踏平山海，逐风挽浪。从南到北，春来秋往。

人生的意义永远在于拓展，而不在于固守，别管我今天是谁，我想成为一个更好的自己。——董卿《主持人大赛》

将生活嚼得有滋有味，把日子过得活色生香，往往靠的不只是嘴，还要有一颗浸透人间烟火的心。——《你好生活》

站在这个舞台上，还需要一种气，叫“服气”，很多优秀的人，做的比你还努力。——撒贝宁《主持人大赛》

生活本没有一纸蓝图，更没有标准答案。认真生活过的人才知道，他们通过努力换来的不是壮阔波澜，反倒是内心世界的安宁。——《你好生活》

童年就是，你长大了以后，会怀念的小时候。——《人生第一次》

为梦狂奔的路上，有风急雨骤，有孤夜寂寥。不要怕，回头看看，家人就在身后，打着那束温暖的光。——《你好生活》

阳光照进海底，撒在路上，我的天，落在田间，最后出现在你的嘴角，怎么见彩虹。——《你好生活》

闹任其喧闹，自有我自为之，我自风情万种，与世无争。

再微小的光也是光，再平凡的人也有他们人生当中的高光时刻。——康辉《主持人大赛》

偶尔想逃离，哪怕只是短暂地离开，去一片宽广的大地，我只想伸开腿脚的时候，碰不到钢铁和水泥。——《你好生活》

宇宙浩瀚，我们只是小小的一粒沙尘。很多事情没有坚持到最后，你是看不到结果的。——《你好生活》

别歇了，一鼓作气吧!现在感觉就像黎明前最黑暗的那一段，一咬牙就过去了。——《你好生活》

认清明天的去向，不忘，昨天的来处!——《舌尖上的中国》

如果命运是世界上最烂的编剧，你就要争取，做你自己人生最好的演员。——《开讲啦》

山有顶峰，湖有彼岸，在人生漫漫长途中，万物皆有回转，当我们觉得余味苦涩，请你相信，一切终有回甘。

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