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品牌形象塑造(如何塑造良好的品牌形象)
发布时间：2024-01-02 15:27:56 admin 阅读:59
1、企业形象是指企业在消费者心目中的形象体现，评价与认知。
2、企业形象的好坏对于企业的走向是有关键性作用的，因此企业需要十分重视企业形象的塑造。
3、接下来让炬创告诉你如何进行品牌形象的塑造。
4、准确概念定位消费者对于品牌的观感是不同的，产生对品牌的看法也会不同，所以企业应当在一开始就对消费者进行引导，这样就能在消费者心目中留下企业的独特印象。
5、重视品牌内部凝聚力品牌内部凝聚力一旦形成，就能够所向披靡，也能够展现企业良好的形象。
6、重视产品创新企业不仅仅是提高产品的质量，还需要在消费者心目中建立企业产品的优良印象。
7、时代在进步，消费者的口味也在不断变化，因此企业也需要跟进时代步伐，迎合消费者需求。
8、重视参与公益活动企业将一部分利润用在公益事业上，能够为企业树立一种积极向上，为消费者着想的社会形象，同时扩大企业的知名度和美誉度。
9、增强品牌化解危机力度企业在成长的过程中，必须增强化解危机的能力，时刻做好自身本分，用好的制度巩固品牌根基，防患于未然。
10、企业形象塑造的基本原理和方法，应包括企业形象的要素、企业形象的载体、企业形象的物质基础、企业形象的塑造者、企业形象的内在机制、企业形象与士气激励等六个方面。
11、企业形象的要素包括有形要素和无形要素。
12、有形要素包括企业职工素质及其行为表现、产品和服务质量、物质环境和建筑外貌、生产经营设备状况和法律上认可的图形标志。
13、无形要素包括职工的主人翁意识、群体感情、企业群体和职工个人的价值取向、知名度和信誉，其中，企业的信誉是否持久、卓著，是最重要的企业形象要素。
14、企业形象并非无源之水，而是由若干载体塑造和巩固而成的，其中产品、信誉和舆论是企业形象最普遍和最主要的三大载体。
15、塑造良好的企业形象没有捷径可走，必须加强管理基础建设、企业职工素质建设和企业价值观念建设。
16、人是企业形象中非常重要的要素之其中企业家是企业形象的设计师，企业职工是企业形象的塑造者。
17、企业形象的塑造，需要硬件机制和软件机制整体塑造，二者不可偏废。
18、企业形象的塑造过程，也包含着职工个人的自我塑造，因而激励是必需的，但要注意物质激励和精神激励的有机结合。
二、如何树立品牌形象？1、企业形象是指企业在消费者心目中的形象体现，评价与认知。
三、如何树立品牌形象1、企业品牌可分三个方面，一个是产品质量，第二个是企业形象，第三个是消费者的认读。
2、产品质量好不好，价格如何，能不能吸引消费者？能不能被替代？好的产品不是品牌，但会带来好的品牌印象。
3、比如说德国车一贯的质量让人放心。
4、企业形象是企业在与客户接触的每一个点上给人的印象。
5、比如LV的包包丑的要死，做工和面料不错，但这个企业给人就是奢侈、贵的印象，刚好在中国这样一个一部分人刚富起来，迫切需要认同的国家，它的形象就高贵的不得了。
6、这一般是通过建立CI系统来解决。
7、消费者的认读，就是说消费者买不买帐。
8、不是说你的东西好，消费者就认可。
9、也不是你的公司强大，消费者就一定认同。
10、比如铱星计划，产品好，公司实力更是没的说，最后还是破产失败。
11、消费者有他的思维，你如何通过传播来影响他的认读，如何整合传播与营销，就是第三部分的工作。
12、因为沃尔沃＝安全，这个等式在我们心中早已建立起来了。
13、以前所看见的、听见的、或者亲身经历的事情，都在为这个等式提供着各种各样的证据。
14、我们所了解的是、“沃尔沃”公司是一家国际著名的汽车制造公司。
15、“沃尔沃”汽车厚实、大方、尊贵。
16、驾驶或者乘坐“沃尔沃”汽车的人是成功人士，他们做事稳重、表现谦虚、有才华而不张扬、对事业、对家庭有着强烈的责任感以上这些片断，可以代表一个普通消费者对“沃尔沃”品牌形象的大概认识。
17、“沃尔沃”公司通过对其品牌进行长期规划、管理和传播，逐步在起目标消费者群体当中确立了这样的品牌形象。
18、这个例子，也是我们在从事品牌管理研究中经常引用的一个成功案例。
19、实际上，对于每个品牌拥有者来说，在目标消费者群体中建立起统明确、持久的品牌形象，这个过程是主动的，是可控的。
20、更为关键的是，我们必须理清楚品牌形象的内涵是什么？我们如何做，才能在目标消费者群体中建立起我们想要的品牌形象？下面，我们将从品牌形象与消费者的联系、品牌拥有者的作为等方面入手，建立起一个品牌形象构建模型，并围绕此模型进一步讨论如何才能有效建立起成功的品牌形象这一问题。
21、笔者希望通过此文对构建品牌形象这一问题的分析和讨论，为企业在现实商业环境中建立成功的品牌形象提供一些思路和参考。
22、品牌形象的定义及其重要性学术界对品牌形象的定义有很多，但就其实质内容都来看，都是相近似的。
23、利维对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。
24、他认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的总体态度。
25、罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。
26、他们还列举了品牌形象操作的策略性途径、产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。
27、斯兹提出，品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容确定的，还应该包括其他一些内容至此，对品牌形象的认识进入到品牌的个性层次。
28、帕克等人提出，“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法”。
29、他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。
30、笔者认为，品牌形象是消费者对某一品牌的总体印象和判断。
31、这一印象和判断是消费者在与该品牌长期接触的过程中产生的，并通过消费者的品牌联想得以强化。
32、企业品牌管理的最终目标，就是在目标消费者群体心目中建立起企业所希望的品牌形象。
33、企业根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素，确立起品牌核心价值和品牌文化要素。
34、然后用品牌核心价值和品牌文化为指导，设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案，通过执行品牌管理的各项职能，让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中。
四、如何树立品牌形象？1、重视品牌定位 由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。。
2、重视产品与服务质量 质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。 在质量方面，企业永远应该走在市场需求的前面，走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务质量，应该建立一套完善的质量保证体系。近年来中国企业所进行的质量认证，就是这方面工作的一部分。完善的质量保证体系会强化品牌形象，形成良好的品牌信誉。
3、加强品牌管理 加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全程品牌管理。。
4、优化品牌设计 对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。。
5、重视社会公众，做好公关与广告 公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象最终。
五、如何更好的塑造品牌1、品牌建设的三个阶段规划阶段一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设。
2、一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。
3、做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。
4、对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。
5、这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步。
6、全面建设品牌阶段这个阶段很重要。
7、其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。
8、确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。
9、有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向。
10、更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。
11、我们制定的品牌价值观取向非常明晰、首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益。
12、形成品牌影响力的阶段企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。
13、直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。
14、这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。
15、品牌建设的步骤明确产品理念和准确的市场定位。
16、明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统。
17、着手生产我们设定好的产品制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。
18、在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。
19、要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。
20、可以考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。
21、最重要的是产品一定要与时俱进，要不断的革新、创新、不断的推出新产品，如果一个企业不具备自主研发的能力，那么这个企业就不具备竞争力。
22、注重品牌管理，品牌维度的工作。
23、在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。
24、在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关在企业运做的过程中，任何一个环节都要传递出一致性，保持和维护品牌的完整，这就是品牌管理工作的重要使命和意义所在。
25、最后一点，一个好的品牌一定要具有公益性，能创造社会价值，或者成为振兴民族的栋梁。
26、品牌建设的六个关键品牌应该规划到战略中去经常看到企业规划自己的战略决策，从3年规划到5年展望，从市场占有率到利润分析，甚至细致到对竞争对手的每一个举动的举措。
27、至于所说的品牌定义和推广则鲜见，最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的“品牌”行为。
28、这样的战略规划直接导致了企业在前期的市场行为中忽略了企业的品牌效应，品牌它不仅是一个独立的部分，它与企业的利润，企业的市场环境，企业的内外资源紧密结合，不可分开。
29、企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。
30、在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广。
31、当企业达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。
32、媒体不是品牌全部媒体应担负起社会责任，看看现在的媒体，大家可以发现一个共同的特制、谁给钱多我替谁做宣传。
33、完全没有考虑到自己所承担的社会责任。
34、媒体这种不负责任的心理为某些企业品牌迅速成长造就了契机，通过赞助某项活动或举办什么评选，而让品牌在一定的时间里在社会上造就一定的影响，提高企业的销售利润。
35、他们把媒体当作塑造品牌的全部，完全没有考虑到品牌自身所蕴涵的内在品质。
36、综观中国企业品牌成长里程，大家可以发现，能够成为国内外优秀品牌的企业，是依靠服务、质量、价格起家的，单纯那种依靠媒体成长起来的“知了”型企业，事实上却活不了多久。
37、媒体是企业展示自己的平台，犹如一个武功高手，不一定需要时时去表现，武林中知晓的人士比比皆是。
38、让品牌溶入到企业员工中去常会见到这样的现象，一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。
39、对于企业外界的大众，他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。
40、就拿BMW来说，一谈到它，大家第一感觉就是豪华轿车的象征，是身份的表示。
41、但是究竟又有多少人能够说出BMW的含义，以及它的来历和公司的发展计划和品牌概念呢？试问一下，当您的员工和同行的人在聊天时，在谈到自身品牌的时候，无法做到详尽其实的表达自己企业的品牌和宗旨时，您又如何能希望您的品牌被大众所接受呢？品牌建设需要一个过程品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。
42、但是目前国内的一些企业家在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。
43、在搜索引擎里输入“营销+事件”的关键词，可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。
44、到底什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
45、品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。
46、”因此在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。
47、那种短时间内建设的品牌，并不能完全意义的定义为品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号。
48、诚信是品牌建设的一个关键诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。
49、品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。
50、在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。
51、某些企业管理者认为，让消费者满意，就能提升自身的品牌价值。
52、的确，这是衡量企业品牌的一个重要因素。
53、但是如何让消费者满意，让消费者能够做品牌的忠诚客户？那答案只有二个字“诚信”！有一些企业为了保护品牌，当事情发生时，不敢站出来承担责任。
54、而也有一些企业，由于技术原因，召回某年某月某日之前生产出来的产品，这种行为非但没有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社会对该企业的认可。
55、作为企业，要敢于坚持原则，讲诚信！妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则，缺少原则性的企业最终会没有诚信品牌。
56、多品牌战略的发展每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西，在品牌营造方面，首先要认准自己的长处和短处，都可以依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。
57、品牌是由厂家创造出来，再灌输给市场，让市场接受。
58、但最终还是要消费者认可。
59、消费者的口味在变，风格在变，因此，企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展。
60、从宝洁公司到可口可乐，可以看出多品牌发展战略的重要性。
61、作为企业厂家，要充分了解消费者的心理需要，把握好他们的消费动机、购买需求、行为分析等等，建立起多品牌的战略规划。
62、品牌建设常被人们认为是企业的活动，与个人没有什么关系。
63、然而，面对21世纪全球经济发展，越来越多跨的国公司的ceo，由于他们拥有优秀的个人品牌，总是使公司员工和顾客感到令人印象深刻、与众不同。
64、塑造有利于自己的个人品牌，首先需要认识商业中品牌是如何运作的。
65、多年以来，ceo们在商业领域创造发展并成功运用着很多原理和理念。
66、我们可以很容易地将它们应用于塑造个人品牌中。
67、这一点，不少ceo并非了解。
68、所谓个人品牌，是指他人(员工和顾客)头脑中特有的一种印象。
69、也就是说，塑造个人品牌的中心问题成功的个人品牌一般具有三个基本特征、一是独特性、即它们代表某种东西，它们具有自己的观点。
70、二是相关性、它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。
71、三是一致性、人们会相信某种关系会与观察到的行为具有某种一致性。
72、独特性是成功个人品牌的基础要真正理解这种独特性，就要明白仅仅做到与众不同是远远不够的。
73、塑造个人品牌不同于美化形象，不是要将你自己推销给别人。
74、塑造个人品牌的过程，就是理解他人的需要、愿意满足他人的需要，并且在自己的价值体系内能够满足他人的需要。
75、在树立个人品牌的过程中，核心步骤是辨析、理解价值观并付诸行动。
76、你的价值观就是你认为真实的信条。
77、价值观不但影响你的所思所感，而且影响你的一言一行。
78、也就是说，当人们看到你的行为时，他们就会判断你行为背后的原因，并且这些判断成为他们对你的印象。
79、他们看到的行为越独特，你的品牌对他们来说就越好定义。
80、换言之，个人品牌越能满足他人的需求，就越具有亲和力、越能获得更好的发展。
81、相关性使塑造个人品牌成为可能能引起他人注意的，不只是你的独特性，你所体现的东西更需要与他们的需要关联。
82、只有当人们相信你，并理解在意他们生活中重要的东西，这种相关性才会出现。
83、如果你向别人表露出因为这些东西对他们重要，所以这些东西对你也重要，那么你的个人品牌每次都会因此获得力量。
84、在独特性和相关性的共同作用下，个人品牌能够产生巨大的力量。
85、相关性也是周围环境的一种功能。
86、就像父母自然与他们的小孩具有相关性，因为他们向小孩提供关爱和保护。
87、配偶之间的相关性远胜过一纸婚约，因为真正的相关性产生于他们相互关心、相互给予幸福的过程中。
88、同样，一位良师益友能为你的事业和前途提供帮助支持，这使你们的关系更有意义、更加牢固，远胜过普通的同事关系。
89、可见，决定你与客户或消费者之间相关性的，不只是你的产品或服务，特别是你是如何有效地解决他们的问题、满足他们的需求的。
90、你展现的相关性越多，你的品牌就会越响。
91、强势品牌之所以能够吸引受众的注意力，是因为被这些品牌吸引的客户或消费者，是因为发现这些品牌最具相关性。
92、一致性是提升个人品牌价值的关键建立个人品牌的第三个要素就是一致性。
93、具体说，就是一遍又一遍地做具有独特性和相关性的事情。
94、一致性，是所有出色品牌的共同特点。
95、作为一种品牌，始终如一的做法能为你赢得“信誉”。
96、记住、始终如一的行为比任何花言巧语更能清楚明确地诠释你的品牌。
97、在一种关系之中，相关性是需要行为的可靠性建立起来的。
98、如果在交往中你的行为一直未辜负他人，别人就会对你产生信任。
99、即使不是亲身体验，人们也会从其他人那里了解你的情况，这样也可能会信任你。
100、你从前的行为(不是你的意愿动机)使他们相信，你还会以类似的方式行事。
101、每次你按照他们预料的方式做事时，他们关于你的品牌的印象又会加深。
102、这样，信任体系逐渐建立起来。
103、反之，减少并最终破坏某人对你的信任的最快方法，就是前后不一致。
104、无论高峰期表现得多好，过山车式的行为一定有损于任何关系的长远发展。
六、企业如何塑造品牌形象?1、形象的好坏就是商誉的高低。
2、商誉体现于外的是名气的扩张要的是知名度。
3、知名度要靠推广的方法来做。
4、体现于内的是质量的保证和服务的提升要的是忠诚度和美誉度。
5、这些要建立在公司的生产管理和销售的基础上。
6、总的来讲这么做的目的只有一个。
7、为客户增值。
8、这个塑造企业品牌形象是一个长期的目标和远景，也不是一两句话能表达出来，根据自身企业在行业的优势和竞争力等各个方面，针对客户群体和公司定位，行业市场调查等准备。
9、结合企业自身发展处于不同阶段分析出实际合理的广告投放形式进行策划操作，包括一些契机的的把握和行业的炒作等。
10、从而通过一段长时间的推广从而逐步建立企业公信利，建立品牌。
11、产品质量是第丰田“刹车门”就是一个例子，质量直接影响你的企业形象然后就是价格，要考虑消费者的承受能力第三就是售后服务，能给顾客带来多大有利益建立企业网站。
12、全世界每天大约有几亿人在访问互联网，不管你是做什么生意的，你都不能小觑这几千万人。
13、要想加入这个圈子，并在其中表现出你有兴趣为他们提供服务，你就需要制作企业网站。
14、别的企业都在这样做的，你没有做，那么就会被别人所淘汰。
15、客户关系。
16、形象是别人对你的企业的看法，没有人的接触，何来形象？所以建立专业的公司场地，培养工作人员的专业性至关重要。
17、工作人员对待客户的态度会直接影响企业在客户心中的品牌形象。
18、广告宣传。
19、产品质量。
20、(想了解更多，欢迎点击我的百度空间查看相关文章)一些比较常用的品牌形象塑造方法包括加强品牌管理、提升产品与服务质量、重视品牌定位、优化品牌设计、重视社会公众，做好公关与广告等。
21、但是随着信息化时代的发展，其实是可以如何利用市场营销工具来塑造企业品牌形象的，以下是具体方法介绍、实时全网监测，深挖用户需求商情监测系统，一个专为企业营销人员准备的市场营销工具，通过24小时的实时全网监测服务，对互联网信息进行话题聚合，帮助企业快速了解用户，了解外部环境，深挖用户需求，把握市场商机，为企业制定出特色化的品牌形象形象塑造方式服务。
22、品牌塑造效果监测，优化品牌塑造方法企业在进行长期的品牌形象塑造过程中或许会发现，做着做着仿佛进入了一个瓶颈，似乎不知道着重选择哪个渠道。
23、在这个时候，通过利用商情监测系统这套专业的市场营销工具，就可以很好的解决问题。
24、它可以通过对品牌塑造渠道效果的监测，并与竞争对手进行分析对比，提供对竞争对手竞争策略分析的全面数据，为企业优化品牌塑造方法。
25、负面舆情预警，维护企业形象商情监测系统，通过由企业将关键词与行业、领域等标签自由组合、灵活设置的方式对已订阅主题实时监测，包括与企业相关的品牌代言人形象，产品、服务、售后口碑的负面新闻等信息，并监测舆情的发展趋势，发现危机及时告警，防止公关危机的产生，破坏企业形象，来自识微科技市场营销栏目。
七、如何树立好一个品牌形象1、形象的好坏就是商誉的高低。
八、如何塑造个人自己的品牌形象1、个人品牌形象是指根据自己的性格特点、特长、爱好及希望建立的目标形象作准确的定位，然后进行包装，而传达给他人的个人信息，以体现个性魅力，实现社会、社区的关注度。
2、自己定位自己的人格。
3、要问问你的内心，你是一个什么样的人？气质是由内而外发出的，知道自己的内在是最关键的。
4、你是热情的还是温柔的？大智若愚的还是睿智的？经验的还是改革的？传统的还是西化的？特立独行还是深入群体的？等等。
5、找准你的心理特征，然后在这个基础上打造自己。
6、我觉得一个人有良好的口碑很重要啊,包括你的做人和做事的风格,树立起良好的形象。
7、要持之以恒。
8、打造自己要一点一滴持之以恒。
9、这需要一个随风潜入夜，润物细无声地、长期的的过程。
10、所遵循的是取品牌打造所需的因素进行塑造，与此无关的一律排除。
11、个人品牌虽要多角度打造，但根本的是个人内涵品质。
12、个人形象包括个人的衣着装饰、语言行动、思维气质等等，各个方面都要做足工作。
13、展现的时候也是，多方面多角度展现自己。
14、在这个过程中，除了个人品牌定位必须坚定不移地贯彻，其它的可以多方式多角度地创新。
15、真的品牌是内涵，诚实守信，勤奋刻苦，为人友善，不断提高个人技能，充实自己的文化知识。
16、如何塑造好的品牌形象？准确概念定位，细分大众流行市场每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。
17、企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。
18、实际上，虽然在消费者看来，奔驰是高贵豪华的象征，宝马是尊贵个性张扬的表达，但这些印象是企业先定位的概念。
19、产品如果仅仅是一种产品，那它永远只是一种工具，而一旦加入了精神价值，那就成了品牌。
20、好记星在2004年的电子英语学习机市场上，如同一匹黑马横扫千军，与其运用了准确的概念定位不无干系，好记星定位在并不简单的是一种英语学习机器，更是一种创新性的英语学习方法和流行的时尚，并且为广大的英语学习者提供良好的英语学习解决方案，从而突破了传统的方式，将英语学习机推上英语掌上电脑的高度，获得了消费者的热情认可和支持。
21、重视品牌内部教育品牌的内部教育，就是让企业的任一员工都从内心深处认识到自己在创造一个伟大品牌，从而形成品牌内部高度凝聚力。
22、品牌是从内向外辐射开去的，很多世界著名的大企业从诞生开始就很注重品牌内部宣传，诸如ibm公司一直相当重视员工的品牌内部教育，利用几乎如虔诚宗教信仰般的方式把内部的所有人员培养成ibmer，从而，全世界屹立起一位蓝色巨人。
23、同样的是，在微软公司，无论谁都可以问22000名员工中的任何一位、微软的目标是什么？这22000个人都绝对能答出正确答案、每张桌子，每个家庭都有一台电脑，从而令其成为全球创造亿万富翁最多的公司。
24、这就是内部品牌教育的力量。
25、品牌的内涵形象在企业内部耳濡目染中熏陶后向外渗透。
26、重视产品创新重视产品创新，其实并不仅仅是提高产品的质量，更重要的是要在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象。
27、这就需要不断变化的思维。
28、任何产品都有其诞生、成长、壮大、衰落的生命周期，消费者会更新换代，时代会迈步向前，但企业却有“百年老店”，品牌也是。
29、企业必须时刻紧跟时代的脚步，不断迎合变化的消费者品味，不断用新材料、新技术、新设计的产品形象增加产品新的元素，增加品牌的时尚感，所以，即使如麦当劳这些讲究产品标准化的西式快餐店，也在不断的推陈出新，在2005年的中国市场上，相继推出椰子味新地和申奥套餐等新品。
30、而中国的海尔也能从消费者的角度，反向思维，诞生出海尔洗土豆机、海尔洗虾机等产品，并时刻保持创新的思维而成为了世界品牌实验室(worldbrandlab)评定的2005中国最具价值品牌。
31、重视公益活动的参与品牌是社会大众评出来的，良好的品牌形象的塑造，没有比积极的参与到各种地区性的或全名性的公益活动更能让千家万户记住品牌的。
32、当今社会，做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场，赞助公益活动已经成为“活广告”，通过将企业的一部分利润用最符合品牌形象的公益活动方式返还给社会大众，这种取之于民，用之于民的方式，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，从而不断的扩大品牌的美誉度和知名度。
33、重视适度的品牌延伸当企业产品有了一个知名的品牌后，就要不失时机的延伸品牌，进一步细分品牌的市场，从而形成独特的市场区隔，为自己做强打下基础。
34、据统计，在过去的10年中，美国新崛起的知名品牌，2/3是靠品牌延伸成功的。
35、宝洁的海飞丝是去头屑的，飘柔是柔顺飘逸的，潘婷是营养亮泽的，市场区隔非常明显，但是，品牌延伸不是为所欲为的，必须根据企业实际把握延伸的宽度和速度。
36、否则，会造成母品牌的严重透支。
37、中国白酒市场的严重品牌泛滥就是让决策者痛定思通的案例。
38、从宝洁、海尔等成功的公司经验看，两年一至两个的品牌延伸是比较适度的。
39、增强品牌化解危机力度，防患于未然本土中小企业由于出名一般比较迅速，管理和营销制度都没有形成相当牢固的根基。
40、所以在品牌的成长过程中要时刻保持如履薄冰的谨慎感。
41、否则一棋不慎，满盘皆输，一旦陷入危机，就会给品牌致命的一击，甚至一蹶不振。
42、在2005年，很多企业出现了危机事件，有大公司的亨氏、肯德基、立顿等跨国企业，也有冠生园、光明等国内名企。
43、肯德基在发生苏丹红事件不久，餐厅中依然人声鼎沸，而中国的企业却倒下去了，值得中小企业深刻反思和觉醒。
44、所以，品牌在成长的过程中，必须增强化解危机力度，用好的制度巩固品牌根基，在品牌的美誉度与影响力的塑造上下重工夫，防患于未然。
九、品牌塑造的五大关键因素1、如何塑造好的品牌形象？准确概念定位，细分大众流行市场每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。