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电视广告拍摄(电视广告拍摄要秉承什么策略)
发布时间：2024-02-26 11:43:23 admin 阅读:59
1、什么是广告创意?创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。
2、本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”(thebigcreativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。
3、大卫·奥格威指出、“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
4、”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。
5、詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。
6、广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。
7、我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于广告创意理论在引进过程中，几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas”引进来，而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，译成中文后都笼统地解释为创意的原因。
8、也可能是“创意”的思想，在国内流行开来之后，许多人盲目赶时尚，导致概念混乱所致。
9、我们认为、“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
10、广告创意的前提广告定位是广告创意的前提。
11、广告定位先与广告创意广告创意是广告定位的表现。
12、广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。
13、一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。
14、由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。
15、广告创意的特征广告创意要以广告主题为核心广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。
16、广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
17、广告创意要以广告目标对象为基准广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
18、广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。
19、“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。
20、广告创意要以新颖独特为生命广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
21、唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
22、广告创意要以情趣生动为手段广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
23、但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
24、广告创意要以形象化为人现广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影．融汇贯通，构成一幅完善的广告作品。
25、广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
26、相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
27、如1996年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(DentsuYoug&Rubicam)创作的“VOLVO安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。
28、正如美国评委GaryGoldsmith所言、“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。
29、我认为我们所看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。
30、”因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。
31、广告创意的分类广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
32、抽象创意抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
33、形象创意形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。
34、这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
35、采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。
36、但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
37、还可以分为商品情报型这是最常用的广告创意类型。
38、它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
39、比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
40、在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
41、这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
42、比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
43、在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
44、广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
45、在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
46、戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
47、在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
48、故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
49、由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
50、在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
51、在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
52、证言型这种广告创意有两层涵义、一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
53、前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过、“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
54、”这揭示了这样一个事实、在其它条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。
55、在许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
56、其权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上。
57、其社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。
58、拟人型这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。
59、这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。
60、类推型这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。
61、采用这种创意，必须使所诉求的信息具有相应的类推性。
62、如一个汽车附助产品的广告，用类推的方法宣传为、“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。
63、”比喻型比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。
64、比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。
65、例如，皇家牌威士忌广告采用借喻，在广告中宣传、“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”。
66、塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻，宣传自己的粉饼为、“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。
67、国外一家家电公司采用借喻，广告自己微波炉的简易操作性，其广告语为、“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。
68、夸张型夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。
69、夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。
70、采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。
71、幽默型幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。
72、”采用幽默型广告创意，要注意、语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。
73、要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。
74、悬念式悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。
75、意象型意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合，它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象，意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。
76、在采用意象型广告创意时，有时花很多的笔墨去反映精神表现，即“象”，而在最后主题的申明上都仿佛弱化，其实对受众来说，自己可以理解其内涵，即“意”。
77、在意与象的关系上，二者具有内在的逻辑关系，但是在广告中并不详叙，给受众自己去品味“象”而明晓内在的“意”。
78、可见，意象型实际采用的是超现实的手法去表现主题。
79、联想型联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。
80、联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想。
81、在性质上或特点上相反的事物之间产生联想。
82、因形状或内容上相似的事物之间产生联想。
83、在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
84、例如，台湾爱达广告公司为人Addias球鞋进行的广告创意、广告标题、“捉老鼠与投篮——两色底皮面超级篮球鞋”广告图画、一只球鞋，一只小猫。
85、广告正文、“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。
86、同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。
87、在上述广告创意中，“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋，一只小猫”的图看似都是“风马牛不相及”的，但是，广告主创人员则巧妙地利用联想把它们联系起来，给人以新颖、奇妙之感。
88、反过来分析，如果去掉“猫捉老鼠”的内容，在整个广告创意中剩下的只有打篮球得有一双好的篮球鞋，这鞋子怎么怎么好，广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。
89、l抽象型抽象是与具象相对应的范畴。
90、它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。
91、在广告创意中采用抽象型的表现方法，是现代广告创意活动中的主要倾向之一。
92、也就是说，在现代广告主题的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并不以广告的具体形象的表现为主调。
93、而在某些时候更多地采用抽象式的内涵来表现。
94、这种创意一旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解，但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意的确不凡。
95、广告创意并不局限于以上所列示的类型。
96、还有如、解说型、宣言型、警示型、质问型、断定型、情感型、理智型、新闻型、写实型等等，在进行广告创意活动中，均可加以采用。
97、广告创意的原则创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
98、可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
99、在广告创意过程中必须运用创新思维。
100、为此，应把握以下原则、冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
101、照片是广告中常用的视觉内容。
102、据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
103、2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
104、尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
105、新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
106、有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜。
107、有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华。
108、有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
109、在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
110、这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
111、包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
112、独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
113、这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
114、好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
115、广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
116、推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
117、渗透性原则人最美好的感觉就是感动。
118、感人心者，莫过于情。
119、读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。
120、出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。
121、如一个半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。
122、农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。
123、如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。
124、由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。
125、简单性原则牛顿说、“自然界喜欢简单。
126、”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。
127、近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。
128、一个好的广告创意表现方法包括三个方面、清晰、简练和结构得当。
129、简单的本质是精炼化。
130、广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。
131、简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。
132、平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
133、总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。
134、只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。
135、(编辑)广告创意的关键我们所说的创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。
136、其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。
137、因为，创意过程中独具一格的思维特点，就是创新思维的独创性。
138、创新思维独创性的生成“笔墨当随时代”，广告创意也如此。
139、人们的审美情趣随着时代而前进，随着生活而升华，随着个性张扬而追求独创。
140、带有时代精神独创性的广告创意的诞生要经历四大环节、境域――启迪――顿悟――验证。
141、境域，是广告创新思维的生成环境。
142、在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解，并尽力投入思维活动中。
143、在广告创意过程中，对所思考的问题越有激情，进行各种尝试的积极性就越高。
144、启迪，是广告创新思维的信息纽带。
145、当广告构思陷入僵局难得其解时，不妨从其他艺术形式和相关学科中寻找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再经反复酝酿，用自己的设计语言把它“译解”出来。
146、顿悟，是广告创新思维的灵感显现。
147、通俗地说，就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种“茅塞顿开”的感觉。
148、就像在黑暗的剧场里点亮一盏灯，把一些零星的观众及场景照亮，出现一个个活生生的形象。
149、验证，是对广告创新思维结果进行多角度分析的审视过程。
150、通过这一过程，验证广告创意是否拨动了读者的心弦，创意的表现是否清晰，创意是否给读者留下了想象的空间等等。
151、挖掘创意潜能应着眼于独创性精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。
152、无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘创意潜能的实践。
153、创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性。
154、因此，广告作品要具有独创性，就必须力求从不同的侧面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观的本质与规律。
155、这就有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的想法。
156、我们用生活中最熟悉的元素、报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。
157、广告创意实践中贯穿着独创性系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。
158、在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下“生动地”表现“单一的主题”。
159、每一个广告表述的主题必须“单一”，因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。
160、以“语润心田，受益无限”为创意落点的形象广告，要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。
161、主角如果太年轻，有可能会让人产生报纸是“青年报”的误解。
162、如果选择满头银丝的主角，又可能有“老年报”之嫌。
163、于是，我们将主角定位为30至40岁之间，成熟的、有思想深度的人士。
164、为了表现“语润心田”这一动作，采用了近乎夸张的“喝水”姿势，以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字，既来源于生活，又高于生活。
165、拍摄时，要求男主角将外衣解开。
166、被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。
167、拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。
168、作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然传神。
169、快门凝固的流畅泉水，看上去像珍珠般晶莹，使这个作品具有高度概括力。
170、这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。
171、主题句“语润心田，受益无限”，与这个作品水乳交融在一起，起到了互相衬托的作用。
172、2006年12月21日，该报纸整版刊登了这个形象广告，受到了读者普遍好评。
173、广告创意实践使我们认识到“会综合就能创意”。
174、独特的广告创意通常不过是常规的组合，我们不应该把广告创意神秘化，关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖独特、有文化味、具有吸引力”的广告作品。
175、“链式效应”有利于提高广告创意的实效广告创新思维具有“链式效应”。
176、在广告创意实践中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。
177、这种连绵突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的冲击作用。
178、检验办报理念是否有效的一种好办法，就是看它是否有一个令人信服并能拉近与读者距离的主题句。
179、理念通过传播得到升华。
180、如何将“责任造就公信力”以一种直观画面的形象，烙印在读者的记忆中。
181、经过不断琢磨，我们感到“责任造就公信力”和“接力跑”这一形式能够较好地吻合，并通过“传递”得到升华。
182、传递是动态而非静态的，是主动而非被动的。
183、传递就是奉献，传递就是沟通，传递就是服务。
184、选择“传递”，能将“责任造就公信力”这一办报理念，人人相传，相传人人，与时代共进。
185、“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下压式”之分。
186、我们在拍摄时选择了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后处，恰好接住”的“上挑式”。
187、寓意以“责任造就公信力”为己任的湖北日报人，通过传承与传递，呈现勃勃向上的生机与活力。
188、“责任造就公信力”形象广告，通过“男女接力”这一简洁明了而又新颖独特的画面，生动形象地表现了报纸秉承传统，强化公信力建设，齐心协力共建和谐社会的主题，同时也将湖北日报报业集团的现在与未来连在一起。
189、绿色，是春天和生命的象征，以绿色为底色用来表现报业集团充满激情与和谐的氛围。
190、将精心卷起的报纸置于大片绿色之中，把“责任造就公信力”烘托得淋漓尽致，产生了巨大的思想容量。
191、倾斜的对角线构图使画面更富有动感，具有较强的视觉冲击力。
192、通过以上案例的简要说明，可见广告创意的成功不是偶然的、心血来潮式的。
193、广告创新思维“链式效应”触发的前提是视野开阔，学会综合已学到的基础知识，这样才有了创意的基础。
194、同时还要紧跟摄影与广告相结合的潮流，善于转移知识，把一门知识转移到另一个知识领域，这样就会有突破。
195、综上所述，我们将该报纸的系列形象广告和公益广告创意体会归纳为十四字诀、“会综合就能创意，会转移就能突破”。
196、任何一种广告创意，都是“一次性消费”。
197、提高省级d报形象广告和公益广告创意的穿透力，必须重在一个“创”字。
198、既要用创新思维锤炼，又要用情感琼浆搅拌。
199、创意的点子通过摄影创作与电脑润色，能让广告作品闪现智慧的光芒，将会给读者带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。
200、并不是所有新奇独特的广告都能奏效，但奏效的一定是新奇独特的广告。
二、论文：广告创意策略探讨1、什么是广告创意?创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。
2、本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”(thebigcreativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。
3、大卫·奥格威指出、“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
4、”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。
5、詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。
6、广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。
7、我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于广告创意理论在引进过程中，几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas”引进来，而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，译成中文后都笼统地解释为创意的原因。
8、也可能是“创意”的思想，在国内流行开来之后，许多人盲目赶时尚，导致概念混乱所致。
9、我们认为、“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
10、广告创意的前提广告定位是广告创意的前提。
11、广告定位先与广告创意广告创意是广告定位的表现。
12、广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。
13、一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。
14、由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。
15、广告创意的特征广告创意要以广告主题为核心广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。
16、广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
17、广告创意要以广告目标对象为基准广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
18、广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。
19、“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。
20、广告创意要以新颖独特为生命广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
21、唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
22、广告创意要以情趣生动为手段广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
23、但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
24、广告创意要以形象化为人现广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影．融汇贯通，构成一幅完善的广告作品。
25、广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
26、相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
27、如1996年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(DentsuYoug&Rubicam)创作的“VOLVO安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。
28、正如美国评委GaryGoldsmith所言、“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。
29、我认为我们所看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。
30、”因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。
31、广告创意的分类广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
32、抽象创意抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
33、形象创意形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。
34、这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
35、采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。
36、但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
37、还可以分为商品情报型这是最常用的广告创意类型。
38、它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
39、比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
40、在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
41、这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
42、比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
43、在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
44、广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
45、在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
46、戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
47、在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
48、故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
49、由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
50、在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
51、在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
52、证言型这种广告创意有两层涵义、一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
53、前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过、“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
54、”这揭示了这样一个事实、在其它条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。
55、在许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
56、其权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上。
57、其社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。
58、拟人型这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。
59、这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。
60、类推型这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。
61、采用这种创意，必须使所诉求的信息具有相应的类推性。
62、如一个汽车附助产品的广告，用类推的方法宣传为、“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。
63、”比喻型比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。
64、比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。
65、例如，皇家牌威士忌广告采用借喻，在广告中宣传、“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”。
66、塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻，宣传自己的粉饼为、“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。
67、国外一家家电公司采用借喻，广告自己微波炉的简易操作性，其广告语为、“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。
68、夸张型夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。
69、夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。
70、采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。
71、幽默型幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。
72、”采用幽默型广告创意，要注意、语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。
73、要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。
74、悬念式悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。
75、意象型意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合，它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象，意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。
76、在采用意象型广告创意时，有时花很多的笔墨去反映精神表现，即“象”，而在最后主题的申明上都仿佛弱化，其实对受众来说，自己可以理解其内涵，即“意”。
77、在意与象的关系上，二者具有内在的逻辑关系，但是在广告中并不详叙，给受众自己去品味“象”而明晓内在的“意”。
78、可见，意象型实际采用的是超现实的手法去表现主题。
79、联想型联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。
80、联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想。
81、在性质上或特点上相反的事物之间产生联想。
82、因形状或内容上相似的事物之间产生联想。
83、在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
84、例如，台湾爱达广告公司为人Addias球鞋进行的广告创意、广告标题、“捉老鼠与投篮——两色底皮面超级篮球鞋”广告图画、一只球鞋，一只小猫。
85、广告正文、“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。
86、同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。
87、在上述广告创意中，“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋，一只小猫”的图看似都是“风马牛不相及”的，但是，广告主创人员则巧妙地利用联想把它们联系起来，给人以新颖、奇妙之感。
88、反过来分析，如果去掉“猫捉老鼠”的内容，在整个广告创意中剩下的只有打篮球得有一双好的篮球鞋，这鞋子怎么怎么好，广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。
89、l抽象型抽象是与具象相对应的范畴。
90、它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。
91、在广告创意中采用抽象型的表现方法，是现代广告创意活动中的主要倾向之一。
92、也就是说，在现代广告主题的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并不以广告的具体形象的表现为主调。
93、而在某些时候更多地采用抽象式的内涵来表现。
94、这种创意一旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解，但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意的确不凡。
95、广告创意并不局限于以上所列示的类型。
96、还有如、解说型、宣言型、警示型、质问型、断定型、情感型、理智型、新闻型、写实型等等，在进行广告创意活动中，均可加以采用。
97、广告创意的原则创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
98、可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
99、在广告创意过程中必须运用创新思维。
100、为此，应把握以下原则、冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
101、照片是广告中常用的视觉内容。
102、据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
103、2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
104、尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
105、新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
106、有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜。
107、有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华。
108、有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
109、在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
110、这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
111、包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
112、独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
113、这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
114、好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
115、广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
116、推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
117、渗透性原则人最美好的感觉就是感动。
118、感人心者，莫过于情。
119、读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。
120、出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。
121、如一个半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。
122、农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。
123、如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。
124、由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。
125、简单性原则牛顿说、“自然界喜欢简单。
126、”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。
127、近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。
128、一个好的广告创意表现方法包括三个方面、清晰、简练和结构得当。
129、简单的本质是精炼化。
130、广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。
131、简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。
132、平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
133、总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。
134、只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。
135、(编辑)广告创意的关键我们所说的创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。
136、其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。
137、因为，创意过程中独具一格的思维特点，就是创新思维的独创性。
138、创新思维独创性的生成“笔墨当随时代”，广告创意也如此。
139、人们的审美情趣随着时代而前进，随着生活而升华，随着个性张扬而追求独创。
140、带有时代精神独创性的广告创意的诞生要经历四大环节、境域――启迪――顿悟――验证。
141、境域，是广告创新思维的生成环境。
142、在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解，并尽力投入思维活动中。
143、在广告创意过程中，对所思考的问题越有激情，进行各种尝试的积极性就越高。
144、启迪，是广告创新思维的信息纽带。
145、当广告构思陷入僵局难得其解时，不妨从其他艺术形式和相关学科中寻找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再经反复酝酿，用自己的设计语言把它“译解”出来。
146、顿悟，是广告创新思维的灵感显现。
147、通俗地说，就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种“茅塞顿开”的感觉。
148、就像在黑暗的剧场里点亮一盏灯，把一些零星的观众及场景照亮，出现一个个活生生的形象。
149、验证，是对广告创新思维结果进行多角度分析的审视过程。
150、通过这一过程，验证广告创意是否拨动了读者的心弦，创意的表现是否清晰，创意是否给读者留下了想象的空间等等。
151、挖掘创意潜能应着眼于独创性精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。
152、无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘创意潜能的实践。
153、创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性。
154、因此，广告作品要具有独创性，就必须力求从不同的侧面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观的本质与规律。
155、这就有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的想法。
156、我们用生活中最熟悉的元素、报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。
157、广告创意实践中贯穿着独创性系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。
158、在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下“生动地”表现“单一的主题”。
159、每一个广告表述的主题必须“单一”，因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。
160、以“语润心田，受益无限”为创意落点的形象广告，要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。
161、主角如果太年轻，有可能会让人产生报纸是“青年报”的误解。
162、如果选择满头银丝的主角，又可能有“老年报”之嫌。
163、于是，我们将主角定位为30至40岁之间，成熟的、有思想深度的人士。
164、为了表现“语润心田”这一动作，采用了近乎夸张的“喝水”姿势，以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字，既来源于生活，又高于生活。
165、拍摄时，要求男主角将外衣解开。
166、被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。
167、拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。
168、作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然传神。
169、快门凝固的流畅泉水，看上去像珍珠般晶莹，使这个作品具有高度概括力。
170、这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。
171、主题句“语润心田，受益无限”，与这个作品水乳交融在一起，起到了互相衬托的作用。
172、2006年12月21日，该报纸整版刊登了这个形象广告，受到了读者普遍好评。
173、广告创意实践使我们认识到“会综合就能创意”。
174、独特的广告创意通常不过是常规的组合，我们不应该把广告创意神秘化，关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖独特、有文化味、具有吸引力”的广告作品。
175、“链式效应”有利于提高广告创意的实效广告创新思维具有“链式效应”。
176、在广告创意实践中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。
177、这种连绵突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的冲击作用。
178、检验办报理念是否有效的一种好办法，就是看它是否有一个令人信服并能拉近与读者距离的主题句。
179、理念通过传播得到升华。
180、如何将“责任造就公信力”以一种直观画面的形象，烙印在读者的记忆中。
181、经过不断琢磨，我们感到“责任造就公信力”和“接力跑”这一形式能够较好地吻合，并通过“传递”得到升华。
182、传递是动态而非静态的，是主动而非被动的。
183、传递就是奉献，传递就是沟通，传递就是服务。
184、选择“传递”，能将“责任造就公信力”这一办报理念，人人相传，相传人人，与时代共进。
185、“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下压式”之分。
186、我们在拍摄时选择了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后处，恰好接住”的“上挑式”。
187、寓意以“责任造就公信力”为己任的湖北日报人，通过传承与传递，呈现勃勃向上的生机与活力。
188、“责任造就公信力”形象广告，通过“男女接力”这一简洁明了而又新颖独特的画面，生动形象地表现了报纸秉承传统，强化公信力建设，齐心协力共建和谐社会的主题，同时也将湖北日报报业集团的现在与未来连在一起。
189、绿色，是春天和生命的象征，以绿色为底色用来表现报业集团充满激情与和谐的氛围。
190、将精心卷起的报纸置于大片绿色之中，把“责任造就公信力”烘托得淋漓尽致，产生了巨大的思想容量。
191、倾斜的对角线构图使画面更富有动感，具有较强的视觉冲击力。
192、通过以上案例的简要说明，可见广告创意的成功不是偶然的、心血来潮式的。
193、广告创新思维“链式效应”触发的前提是视野开阔，学会综合已学到的基础知识，这样才有了创意的基础。
194、同时还要紧跟摄影与广告相结合的潮流，善于转移知识，把一门知识转移到另一个知识领域，这样就会有突破。
195、综上所述，我们将该报纸的系列形象广告和公益广告创意体会归纳为十四字诀、“会综合就能创意，会转移就能突破”。
196、任何一种广告创意，都是“一次性消费”。
197、提高省级d报形象广告和公益广告创意的穿透力，必须重在一个“创”字。
198、既要用创新思维锤炼，又要用情感琼浆搅拌。
199、创意的点子通过摄影创作与电脑润色，能让广告作品闪现智慧的光芒，将会给读者带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。
200、并不是所有新奇独特的广告都能奏效，但奏效的一定是新奇独特的广告。
三、广告活动策划书5篇1、(#策划#导语)撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
2、以下是无整理的广告活动策划书，欢迎阅读！广告活动策划书 前言 简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
3、市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容、背景资料、与被策划企业的产品有关的市场情况。
4、目前同类产品情况、目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何。
5、同类产品的竞争状况、可分为国内市场与国际市场分析。
6、产品分析 被策划产品的优越性及其不利因素可分为、产品特点、具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况。
7、产品优劣比较、同国内及进口的同类产品进行比较。
8、销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
9、销售状况分析有下列内容、地域分析、同类产品销售的地域分布与地点。
10、竞争对手销售状况、分析主要竞争对手的销售的手法与策略。
11、优劣比较、通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
12、企业目标 企业目标分为短期和长期两种。
13、短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
14、长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
15、企业市场战略 为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括、战略诉求点、如何提高产品知名度和市场占有率。
16、产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主。
17、产品定位、可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
18、如福达彩胶定位为、高质量。
19、低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷。
20、销售对象、分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等。
21、包装策略、包装的基调、标准色。
22、包装材料的质量。
23、包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等。
24、零售点战略。
25、零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。
26、阻碍分析 根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
27、排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。
28、广告战略 竞争广告宣传分析、分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。
29、广告目标、依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。
30、广告对象、依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的对象。
31、广告创意、确定广告总体的表现构思。
32、如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。
33、广告创作策略、即向目标市场传播什么内容。
34、按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。
35、公关战略 公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。
36、公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。
37、媒介战略 根据广告的目标与对象，选择效果的媒介来到达广告对象，包括、媒介的选择与组合、以哪种媒介为主，哪些媒介为辅。
38、媒介使用的地区、配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区。
39、媒介的频率、在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排。
40、媒介的位置、版面、电台、电视台选择哪一种传播时机。
41、报刊选择什么日期、版面等。
42、媒介预算分配、组合媒介所需的费用进行预算。
43、广告预算及分配 必须把年度内的所有广告费用列入，包括、调研、策划费。
44、广告制作费。
45、媒介使用费。
46、促销费、管理费。
47、机动费等。
48、广告统一设计 根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。
49、广告效果预测 预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法、参见陈培爱、《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。
50、这两家意见大同小异，基本上是一致的。
51、我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
52、广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。
53、同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。
54、目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。
55、我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。
56、广告活动策划书 产品分析 公司简介、重庆市天友乳业股份有限公司是经重庆市人民政府批准，由原重庆市天友乳业有限公司重组设立的股份制企业。
57、公司秉承“为了市民的健康，我们不懈努力。
58、为了农民的富裕，我们不辱使命”的经营理念，以市场为导向，以创新为动力，以改革促发展，以打造“百年天友”为目标，大力实施农业产业化经营，建立了13个优质奶源基地，拥有国内一流的现代化乳品加工厂和500吨/日牛奶加工能力，生产纯鲜消毒奶、酸奶、乳酸饮料、风味奶、超高温灭菌奶、植物蛋白奶和奶粉等7大系列80多个乳制品品种，形成了以重庆为主，辐射周边5省的销售市场，企业主要经济指标连续几年保持40%以上的高速增长。
59、品牌、天友活力酸奶。
60、产品组合、根据市场调查显示70%以上的学生喜欢喝酸奶，比例远远高于其它类型奶，且在各种口味中又以草莓、菠萝、荔枝和猕猴桃等多种水果混搭口味的喜好率。
61、据此，天友活力酸奶同时推出多种混搭或者单口味的水果风味酸奶，以满足目标市场不同口味顾客的需求，扩大市场份额。
62、包装、包装类型分析、天友乳业目前酸奶系列采用了盒装、瓶装和杯装和袋装的三种形式。
63、产品特色、以优质纯鲜奶、乳酸菌为原料，该产品除了牛奶所含有的蛋白质、脂肪、维生素等成份外，还富含活性乳酸菌、双歧杆菌，对人体具有增进食欲，易于消化吸收和肠胃保健功效。
64、特别是针对用脑量大的大学生，可以更好的调节身体机能，增强免疫能力，使人时刻充满活力。
65、产品定位、适合于学生饮用的保健型酸奶。
66、营销策略 市场分析。
67、目前奶制品市场主要是以蒙牛和伊利为代表，因此天友若想要占领一定的市场份额，就必须先分析其优劣势。
68、优势、①在重庆大区牛奶市场还没有形成垄断性的品牌。
69、②牛奶消费在重庆大区市场还不成熟，具备相当大的市场发展空间(特别是低端市2场)。
70、③口味众多，价格适合，吸引了众多年轻消费者的眼球。
71、④重庆本地就有奶牛基地，可以保证奶源的新鲜，及时提供奶源，满足消费者的需求。
72、劣势、①蒙牛和伊利两个奶制品巨头的广告已深入人心，赢得多数消费者的信赖。
73、②天友虽然在本地有奶源基地，但是相对于蒙牛伊利二者在新疆内蒙古的草场品质没有那么的纯天然性，毕竟重庆属于山川地带，没有广阔的草场。
74、对此，可以通过扬长避短的方式对天友酸奶进行宣传，从而制作出营销策略。
75、确定消费群。
76、在确定消费群方面，可以在大学以及设有住校的中学设定购点。
77、对于需要订购送到寝室的跟学校勤工俭学项目联系或进行招聘。
78、让被招聘来的同学负责送奶到各寝室，以及送发传单进行宣传。
79、通过这样一些列的宣传，使消费者了解该产品的口味、特性、功能，尽量使他们构成重复购买，形成天友的忠实消费者。
80、选择广告媒体。
81、①电视、在重庆本土各电视台黄金时段或者电视剧广告时段播放其宣传片，在卫视电视台选择黄金时段进行播放。
82、②广播、针对出租车上没有电视台只能听广播和有一些大学没有电视等器材，听音乐电台广播较多的群体，把其宣传语播放在早上中午和晚上，频率为3次/天，主题就是强调天友活力酸奶是充满活力的奶。
83、③纸质报刊、针对同学平时较喜欢阅读报纸、杂志和刊物等纸质传统媒介上，可在上面打广告。
84、④DM媒体、销售人员利用平时经常到各学校的宿舍逐个发宣传单，以促发同学对天友活力酸奶的了解，加深印象。
85、⑤路牌广告、由于目标群体的活动范围比较固定，大部分时间都在校园里，所以可在校园内和校园附近有选择性的竖立一定数量的路牌广告。
86、⑥新媒体介质、网站视频广告，车载媒体(如公交车)，楼宇媒体。
87、通过这些新媒体的传播，加大宣传力度，让人们在行走上班间留下深刻印象。
88、创意文案 广告内容。
89、①一个导演正在拍摄天友的酸奶广告(道具只有一杯酸奶)，演员做完健美体操后本应拿起酸奶装做喝酸奶享受的表情，结果喝了一口，停不下来，把一杯都喝完了。
90、导演表示重来一遍。
91、②导演无奈叫助理拿一杯新的，助理为了防止演员再次喝完拿了一瓶空的给演员。
92、演员充满期待欲喝，却发现是空的，大叫、“怎么是空的！？” ③导演无奈自己亲自去拿了一杯新的酸奶，刚要继续开拍，突然电话响起于是走开去接电话，叫来助理帮忙看好酸奶，嘱咐不要让演员喝了。
93、导演转身走开，时间流逝，助理盯着酸奶，左右观望，情不自禁把酸奶喝掉了。
94、④导演回来不知道情况，叫助理将酸奶递给演员准备开拍。
95、只听演员又一高呼、“怎么又是空的？”将空杯摔于地上。
96、⑤打酸奶落地的特写，然后出现酸奶内部果肉+牛奶的流动效果。
97、最后渐出广告语、天友酸奶，青春活力，诱惑的味道！ 广告目标 这次广告的目标是为了推出天友的新产品——天友活力酸奶，建立他的知名度，得到消费者的试用，以建立基本需求。
98、设计广告策略 广告创意、强调天友活力酸奶的新鲜，有活力。
99、创意策略、采用共鸣策略，在创意中要努力强调天友活力酸奶的新鲜、活力，产生学生普遍认为鲜奶较有营养、学生正直青春年华应较具有活力的共鸣。
100、广告效果的预期 评估、利用事前事后评估的方法，对在进行天友活力酸奶的广告之前的销售情况进行记载，再把广告后的销售情况进行记载，以进行比较，得出广告的效果，对广告进行评估。
101、广告预算、媒体宣传费用、30万 广告制作费用、5万 由于广告自身带着娱乐的性质，且内容较为搞笑，年轻的消费群体容易消化接受，并在心中留下深刻印象，因此播出后的销售额将会继续升温，为企业带来利润。
102、广告活动策划书 广告主题、生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命。
103、广告目的、引起社会对矿工的关注和关心。
104、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。
105、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。
106、宣传重点、矿工的生命安全值得被重视，矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。
107、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。
108、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。
109、广告目标对象、广大公众。
110、非法矿厂 传播的原则、传播媒介与方式的多样化。
111、传播过程的连续性。
112、传播范围的广泛性。
113、传播效果的立体化和持久性。
114、使用场合、电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 网络传播 户外传播 实施方案、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。
115、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。
116、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂！ 平面报刊广告、方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
117、方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。
118、广告活动策划书 广告商品 某某牌智能电饭煲 广告目的 促进指名购买 强化商品特性 传播影响程度、知名—了解—信服—行动 市场背景分析 目标市场、每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。
119、消费偏好、本产品强调的是外观+速度+质量+品牌。
120、购买模式、购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
121、信息渠道、人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
122、而人们最依赖的媒体应该是前两者。
123、竞争状况、目前市场上欢迎的该类产品品牌主要有、美的Midea(中国驰名商标，中国，十大电饭煲(电饭锅)品牌) 苏泊尔Supor(中国驰名商标，中国，十大电饭煲(电饭锅)品牌 奔腾POVOS(中国驰名商标，大型企业，十大电饭煲(电饭锅)品牌) 松下Panasonic(中国驰名商标，世界品牌，十大电饭煲(电饭锅)品牌) 半球牌电饭锅(广东，十大电饭煲(电饭锅)品牌，广东半球实业) 爱德电饭锅(中国驰名商标，广东，十大电饭煲(电饭锅)品牌) 三角牌(十大电饭煲(电饭锅)品牌，广州轻工业品集团公司) 红牌HONG(中国，广东省湛江市家用电器工业有限公司) 三源电饭锅(中国，佛山市盛发电器有限公司，十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
124、销售状况则是国外品牌略占优势。
125、结论、虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
126、只有不断创新才能立于不败。
127、广告区域 全国各大城市 广告对象 一般大众家庭 产品定位 高效、快速、外观时尚 广告主题表现及媒体运用 电视广告策划 运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。
128、人员安排 摄像、朱亚坤、刘森 策划、苏丽蓉、张悦、周佳 道具、电饭锅、菜、米、盘子、厨具、钟、钥匙 预算分配 道具采购50元 杂费50元广告活动策划书 前言、随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
129、因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
130、提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
131、康师傅塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了康师傅食品王国。
132、大学生是方便面的`重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
133、市场分析 销售环境分析 大学生是方便面的重要消费群体。
134、就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单且吃饭时间集中。
135、同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
136、自我刨析和销售比较 康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个康师傅的名字。
137、顶新国际集团董事长魏应交曾说、许多人认为康师傅的老板姓康，其实不是。
138、康意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
139、师傅在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
140、用康师傅这个品牌反映了我们的责任心。
141、康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
142、而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据、冠军、康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
143、亚军、统一。
144、第三位、华龙。
145、第四位、日清。
146、第五位、农心。
147、第六位、福满多。
148、第七位、华丰。
149、第八位、今麦郎。
150、第九位、好劲道。
151、第十位、公仔。
152、虽然统今麦郎、白象、好劲道等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但康师傅这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
153、消费者分析 学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？ 根据我们的调查得知、懒。
154、很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
155、穷。
156、学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。
157、整天用电脑的人。
158、学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。
159、这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。
160、形单只影。
161、不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
162、真的很喜欢吃方便面的人。
163、既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？ 竞争对手的分析 根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。
164、且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。
165、确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。
166、所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。
167、再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。
168、那么，我们的特色在什么地方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢？。