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画龙点睛的主人公是谁(设计与文案，到底谁是主角?)
发布时间：2023-11-30 19:04:56 admin 阅读:59
设计与文案，到底谁是主角?
设计和文案哪个应该在上面?
设计师和文案人员是广告公司的黄（huan）金（xi）搭（yuan）档（jia）,绝大多数平面广告都是他们合作产生的结果。而关于他们的工作时间、待遇、对公司的重要性等话题也一直没有断过，不过今天我不想八卦这些，我想谈一谈的是关于设计与文案本身哪个更重要（与人无关，重要的事情说两遍）？在讨论这个问题之前，我们可以先来看看度娘对广告、广告设计、广告文案的定义：广告：广告是为了某种特定的需要（销售），通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告文案：广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的，它是广告内容的文字化表现。广告设计：广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素（应该还有图片）构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。度娘说的还是有点含糊啊，我来简单概括一下：广告是传递信息的手段，主要目的是销售；广告文案其实就是优化过了的信息，主要目的是为了让消费者更易接收；广告设计是指画面和排版，主要目的是吸引消费者关注信息、获得消费者的好感等。
看到这里，肯定有人（文案）就会说：“很明显文案更重要啊，文案就是信息，设计就是为文案服务的。”当然也有人（设计师）会说：“设计应该更重要，因为在竞争如此激烈、信息量如此大的今天，没经过设计的信息人们根本看不见。”
听起来似乎都说得很有道理，其实都过于片面。首先说设计，它不仅仅是把文案排好看，放一个漂亮的图片那么简单，很多时候设计本身就是内容，比如美食平面广告，可能千言万语都不如展示一张垂涎欲滴的图片来得实在；再比如一些标识，完全不需要任何文案、文字就能被所有人看懂，而文案是以文字或语言的形式呈现，会受到文化差异的影响最终阻碍传播。所以并不是所有设计都是为文案服务的。
然后我们再来说说文案，如果它是单独以声音或短信形式出现的话，那它根本就不需要设计，比如广播广告和短信广告。就算是平面广告，在不经过任何设计的情况下，只需把文字信息（文案）打印出来，然后借助正确的媒体，照样可以让很多人接收到信息，甚至达成广告目的。比如在卖场里面挂满毫无设计可言的手写促销广告，在电线杆上贴的搬家、租房广告，还有一些报纸广告等等，几乎都没有任何设计，但是都实现过不容小觑的广告效果。所以根本不存在没有设计，消费者就接收不到信息一说。▲文案高手在民间啊。
当然以上我举的例子稍显极端，如今绝大多数的广告都是需要文案与设计相互配合的，至于谁更重要，不好从整体上去说，针对具体的某一则广告来说会更有说服力。在有些广告中设计可能是主导，而文案只是辅助；也有很多这样的广告，文案占主导地位，设计只是辅助，其中的关系需要设计师和文案好好去评判和把握。而在不同的情况下，文案和设计具体要怎么做呢？以下是我自己的一点点愚见。一、要搞清楚设计的目的设计应该要以信息为核心，以吸引消费者关注信息而不是设计本身为目的，当然这里的信息不是单单指文案，而是广告主想通过这则广告对目标消费者说的话，这些话可能藏在文案里，也可能藏在设计里，但即使是这样，也不能让受众只注意到设计，因为设计背后想要表达的东西才是重点。
市面上不缺乏这样的广告：设计很漂亮很惊艳，大家都愿意多看它两眼，但是看完之后很多人都不知道它说了啥？也不明白它是什么产品的广告？这些广告似乎只是设计师的自嗨秀，这一类型的设计对于商业广告来说其实是失败的。
▲上面这则奥迪汽车安全气囊广告，想要表达的是它能让你避免因车祸而进地狱，诉求很准确，一针见血，而为了不破坏画面，文案简单且含蓄，短短几个单词被小小的放在了左下角，虽然在圈内人看来无论是设计执行还是创意这则广告都应该是上乘之作。然而为什么我们在大街上没见过这样的广告呢？因为它在信息的传达上不够直接，它是以凸显设计和创意为目的的，而不是为了方便消费者理解诉求，所以这类作品只适合设计师用来训练思维和执行能力，这一点可能会让部分刚入行的设计师有点失望，但这是事实。
二、在文案比设计重要的时候我们该怎么做？
对于那些主要是通过文案来传递信息或者是要讲述一个故事的广告，设计要学会做让步，要把文案当成主角，设计则应该退居幕后，把灯光照亮，让观众都能看到文案，把舞台布置好看，让观众有身临其境的感觉，把声音调大，让都能清晰的听见文案说了什么。但这里需要注意的是，在这种情况下的设计并不是只剩才点缀和排版的功能了，设计应该从外在和内在都跟文案（信息）建立关联，我们要从字体、颜色、设计风格、图片上去协助文案，吸引和打动消费者。下面这组广告在这些方面就做得很好：
▲这组房地产广告想通过文案引起在城市打拼的年轻人共鸣，“故乡眼中的骄子，不应该是城市的游子”、“你可以继续漂泊，但爱情不同意”，这两句文案也确实完美的做到了这一点，这是通过设计传达不了的，但是设计仍然在这里发挥了很重要的作用。“夜晚城市的街道上，寂静而昏暗，霓虹灯下一只孤单的背影透露出对家的渴望，”这样的画面带入感很强，而且画面是以背景的方式出现，没有对文案造成过多的干扰，设计师有意把这两句感性的文案单独放在了右边，而且字体足够大，很显然是希望消费者能第一时间看到它。而另一个特别重要的信息：“3万首付，扎根珠海”，也被突出放大，成为广告的另一个视觉重心。文案与设计的完美结合使这组广告给人们留下了深刻的印象。
三、文案要简单直白，便于理解。当设计把消费者吸引过来以后，就是文案大显身手的时候了，所以文案本身要能打动消费者、勾起他们的消费欲望。例如，大家都知道广告的标题的阅读率是最高的，所以我们可以把主要信息融入标题当中；或者把标题写得有吸引力一些，引导消费者继续阅读内文。然而有很多文案让人看完以后一脸蒙逼，或者什么都没记住。跟设计一样，有的设计师是为了设计而设计，有的文案也是为了写文案而写文案，他们刻意在字面上和语气上做文章，就是为了告诉别人我写文案很厉害哦，我的文案叼叼的哦。
▲上面这组天猫广告很多人应该都见过，一帮老爷们大老远被这几个美女吸引过来，然而，一看旁边的文字，大家都一头雾水，它到底想说啥呢？因为图片是一个性格的美女，文案就是叫我有料？因为图片是一个兔女郎，文案就是叫我嗲？这种完全表面的关联，除了显得文案和模特有个性外，我不知道它要代表天猫像我们传递什么信息。也有这样一种可能，或许天猫想要传递的信息本来就是有点扯淡的。
在文案比设计重要的时候我们该怎么做？
文案也不总是占广告的主导，在设计本身很惊艳，且已经能清楚传达信息的情况下，文案只需做点缀作用即可，在广告圈里我也听过这样一句话：“一切需要文案解释才能看懂的广告都不算好广告”，虽然有点片面，但是确实说明了，设计本身是要能说话、要有内容的。所以在某些设计占主导地位的广告中，文案就没必要再把设计已经说明的信息再说一遍。当然也不是说完全可以不需要文案，好的文案可以加深消费者的理解，甚至起到画龙点睛的作用。
▲上面这组广告的设计非常震撼，再加上有产品的出现，所以单从设计上就能很明显的看出这是防蛀牙的牙膏广告，这时候文案可以做出适当让步，把舞台交给设计，然而它也没用仅仅作为绿叶出现，“别让细菌蛀下来”，简简单单的七个字非常精炼，不仅把设计完美的诠释了出来，而且也准确的表达出了产品的卖点，让人不禁感叹设计与文案的强大功力。
结 语
设计有设计的功能，文案有文案的功能，二者相互独立又相互依存，相互补充又相互谦让，他们不是1+1=2的关系，而是1+1=大1的关系。好的广告要从视觉、听觉、感觉多方面对受众形成有力的冲击，才能把效果最大化，其实谁更重要并不重要，就像一只足球队，前锋虽然是进球的人，但是中场和后卫也十分关键，必须三者团结起来才能战胜对手。而且与足球不同的是，在广告圈，职位不会对你有太多的限制，文案和设计师都可以互相学习、互相渗透，这才是我最想要跟大家说的东西。
它们为电影“画龙点睛”——电影音乐中的古典音乐（上）
编者按：电影千姿百态，音乐流彩其间。它们有的是深谙古典音乐的导演精心的挑拣，有的是电影音乐大师用心的抒写。本报将从本期开始特辟“电影音乐”版，为读者解读电影中的那些声音。
文| 李鹏程
听到一段电影音乐，就会想起这部电影的画面，就像听到一首熟悉的歌，就会想起和这首歌有关的故人和往事。
有些古典音乐作品本是自成一体，诞生之初并不为衬托什么画面，却成为受无数影视青睐的万能配乐。被用作电影配乐的古典音乐作品不计其数，如果任意借用在和音乐风格不相符的场景，可能会成为荒诞离奇的笑话，如某部国产古装剧，文绉绉的对话背后竟浮现肖邦的夜曲，令人哭笑不得。
然而，假如导演深谙古典音乐，挑选出最契合剧情场景的作品，则有可能成为一部影片最经典的声音印记。我将挑选出一系列电影中的经典片段，在一个个瞬间中，回味古典音乐所起到的画龙点睛般的作用。
一.麦兜的彩色音乐瞬间
小时候，我时常笔直地坐在家里那台14寸彩色电视机前，无比认真地看中央六台的电影。
有一天，看到动画片《麦兜故事》，片头曲响起，我惊讶地张大了嘴巴——这不就是我白天弹了无数遍的《音乐瞬间》吗？
前奏的跳音变成了“麦兜-麦兜”，旋律被填上词，就成了麦兜的自我介绍。也不全是童言无忌，你听，第二段开始就有一句大实话：“这世间有很多事，就是由不得你。”
舒伯特在最穷困潦倒的生命末年，写下了这首流芳百世的《f小调音乐瞬间》，从略带忧郁的小调开始，最后以宁静的大调结尾。
第二天再练琴时，面前那张胖嘟嘟的舒伯特黑白画像仿佛一夜间变成了彩色。
二.春风亲吻我像蛋蛋蛋蛋挞
每部麦兜动画片都会引用一些妇孺皆知的经典乐曲，其中，流行音乐象征着成人世界的市井琐碎，古典音乐则象征着儿童世界的纯真美好。
《麦兜当当伴我心》讲述的就是一个音乐故事。其中，小朋友合唱团翻唱了《卡农》、《美丽梦中人》、《马刀舞曲》以及莫扎特的许多名曲，最美好的一首当属《春风亲吻我像蛋挞》，改编自舒伯特的《降B大调即兴曲》。谁能想到，在写出这首美好的乐曲后，年仅31岁的舒伯特就去世了呢？
长大后的麦兜说：“当我们开心/伤心/当我们希望/失望/我们庆幸心里/总有首歌在窜来窜去/撑着撑着/让硬邦邦的/不至硬进心肠/让软弱/不至倒塌不起……”
三.和麦兜一起体验“莫扎特效应”
“麦兜系列”最打动人心的，莫过于麦兜和妈妈的母子情深。虽然身为单亲妈妈生活艰难，但麦太还是竭尽全力给麦兜最好的成长环境。于是，在风行“莫扎特效应”时，麦兜被送去恶补莫扎特，只为了把“傻蛋先天的低俗挤出来”。
尽管莫扎特的钢琴奏鸣曲并没有真的让麦兜变成天才，然而“莫扎特效应”并非谣传。1993年的一次心理学实验表明，莫扎特双钢琴奏鸣曲（K.488）可以促进聆听者的记忆和判断能力，据说听了莫扎特之后，小白鼠能顺利走出迷宫、奶牛产奶量也会增加。
当然，麦兜的世界里没有天才、没有英雄，只有普通人的小故事，却总会让很多大人笑中带泪。此时，莫扎特的音乐是最好的慰藉。编剧兼导演谢立文不仅绘出可爱的麦兜，还借这只小猪的视角讲述着香港人的日常，借古典音乐映衬出儿童世界的美好理想。
四.越狱之前，先听一听莫扎特！
你或许还记得电影《肖申克的救赎》，暗无天日的监狱中，美妙的咏叹调突然从天而降，囚徒们纷纷抬头望向天空，仿佛望着一道光芒。影片中说：这音乐有着令人心碎的美，如同小鸟飞入牢房，使石墙消失无踪。主人公安迪对禁闭的惩罚毫不在乎，因为莫扎特的音乐还在他心里。
这段二重唱“微风轻拂”出自莫扎特的喜歌剧《费加罗的婚礼》，由于将平民戏弄贵族的故事搬上了舞台，在当时引起了轩然大波。作为音乐史上第一位自由音乐家，莫扎特一生都在为独立的艺术人格而与强权抗争。
莫扎特与安迪生活在不同时代，却都是在重重限制中坚守信仰与希望的人，愿我们也能如此。
五.《走出非洲》单簧管
你的回忆里，是否有惺惺相惜的凝望？黑暗的夜里，孤独触碰着孤独，竟在寂寥的土地和生命中开出花来。尽管最后化成一声叹息，却美到令人不忍呼吸。
凯伦就是在非洲广袤的土地上，遇见了丹尼斯的凝望。这个忧郁又洒脱的男人，乘着莫扎特《单簧管协奏曲》慢板乐章的旋律，带她冲上云霄。极高与极低音区的绝美与醇厚，不断流转，缠绕着他们无法磨灭的爱。
巧的是，莫扎特也将这部作品献给了他的挚友。知音少，弦断有谁听。但纵使敌不过生离死别，我们还有音乐，那样深沉却又云淡风轻。
六.天使安魂曲：莫扎特的“落泪之日”
电影《莫扎特传》曾荣获奥斯卡最佳影片、最佳剧本、最佳音响等多项大奖，必须承认，莫扎特本人的音乐功不可没。
影片末尾，莫扎特下葬的场景最为震撼人心：从寥寥数位亲友目送这位天使的离去，到最终躯体被草草掩埋在乱坟坑里，一首乐曲刚好奏完。
这就是莫扎特《安魂曲》中的“落泪之日”，他仅仅写出此曲的前八小节，随即离开人间，可以说，这是他为自己而写的《安魂曲》。
带给世人无尽美好和希望的莫扎特，少有如此哀伤的曲调，他似乎在用这支旋律祭奠自己短短35年的生命。
画龙点睛的主人公是谁
这则成语故事是指画龙时先画好龙的全身，最后在眼眶内点上眼珠。用来比喻说话、写文章时，在关键处用神来之笔点明要旨，使内容更生动传神。画龙点睛的主人公叫张僧繇，该词出自唐代张彦远《历代名画记》:金陵安乐寺四白龙，不点眼睛。每云：‘点睛即飞去。’
画龙点睛的主人公是谁
张僧繇
画龙点睛的相关人物
张僧繇
江雪描写的人物是谁？
江雪描写的人物是渔翁。
《江雪》是唐代诗人柳宗元于永州创作的一首五言绝句。
诗中运用典型概括的手法，选择千山万径，人鸟绝迹这种最能表现山野严寒的典型景物，描绘大雪纷飞，天寒地冻的图景；接着勾画独钓寒江的渔翁形象，借以表达诗人在遭受打击之后不屈而又深感孤寂的情绪。
全诗构思独特，语言简洁凝练，意蕴丰富。
“寒江雪”三字是“画龙点睛”之笔，它把全诗前后两部分有机地联系起来，不但形成了一幅凝炼概括的图景，也塑造了渔翁完整突出的形象。
用具体而细致的手法来摹写背景，用远距离画面来描写主要形象；精雕细琢和极度的夸张概括，错综地统一在一首诗里，是这首山水小诗独有的艺术特色。
斯嘉丽·约翰逊，安吉丽娜·朱莉，谁会是漫威新电影的女主角？
2020年，对于电影迷来说，是悲剧的一年，因为许多好的电影因为疫情推迟了拍摄计划或上映档期。而且就算上映了，也不能去电影院观看，因为电影院也关门了。
对于漫威迷来说，2020年是空档期的一年，因为，这一年没有任何漫威新电影上线。
随着世界各地的电影院重新开业，电影正争相上映。
5月3日（星期一），漫威工作室宣布了未来10部电影的发行日期。在这些电影中，将有许多女英雄，准备与新的可怕的敌人战斗。
一直以来，漫威的电影中总是被人诟病：男英雄太多，女英雄太少！漫威工作室当然要考虑大众的口味和喜好。在后面的几部影片中，观众们将看到性感迷人、坚强勇敢的女英雄！
这些女英雄的扮演者也是相当有名气：斯嘉丽·约翰逊、安吉丽娜·朱莉和娜塔莉·波特曼。
斯嘉丽·约翰逊
据悉，斯嘉丽·约翰逊将在电影《黑寡妇》中扮演娜塔莎·罗曼诺夫，也就是主角黑寡妇。此前，黑寡妇也曾出现在漫威的其他电影当中，但都是以配角出现，但这一次，整个故事都将围绕她展开，她是真正的主角。
这部电影备受影迷的期待，讲述的是“无限战争”打响之前的黑寡妇个人经历。随着新劲敌的出现，黑寡妇成为复仇者联盟成员前从未曝光的经历浮出水面。一股不惜一切要打倒她的力量袭来，娜塔莎必须面对那些作为间谍的过往，和那些破碎的关系。
如果说钢铁侠是“漫威一哥”，那么黑寡妇称为“漫威一姐”丝毫不过分，因为寡姐在漫威宇宙的出场率仅此于钢铁侠。她的每一次出场都让人们眼前一亮，毕竟，在一堆阳刚的男性英雄里，性感又美丽的她就好像画龙点睛的那个眼睛。
而如今，这只眼睛要变成一条龙了。这部电影预计将于2021年7月在法国上映，就问你期不期待？
安吉丽娜·朱莉
除了斯嘉丽，另一位大牌明星——安吉丽娜·朱莉，也将主演一部漫威新电影。
这部电影就是《永恒族》，安吉丽娜在其中要饰演的角色是Thena。她是一个擅长徒手或武装战斗的战士，也是永恒族的一员。
宇宙能量赋予了永恒族许多超能力。Thena的超能力包括可以从眼睛和手掌中发出光束能量、操控物体、心灵感应、瞬间移动、飞行等。
此外，她还拥有超于常人的速度、力量和敏捷度。
不仅如此，Thena还曾接受过武器训练，因此她也擅长使用武器。
对于安吉丽娜·朱莉要饰演这一角色，影迷们普遍表示欢迎。只是小编有一个问题，此前她说要竞选美国总统的，只是说一说而已吗？在竞选总统和拍电影之间，她会选择哪个？或者两个都选？
不管怎样，这部电影预计将于2021年11月上映。影迷朋友们会为了她走进电影院吗？
娜塔莉·波特曼
娜塔莉·波特曼将出演《雷神４：爱与雷霆》中的女雷神简·福斯特。
娜塔莉·波特曼因主演犯罪动作电影《这个杀手不太冷》，而开始其演艺生涯。娜塔莉·波特曼的作品无不体现出她精致诠释背后，强大的情感爆发力。
此外，娜塔莉·波特曼最大的特点是低调，而低调的背后，往往是对角色精确的理解。所以她所塑造的人物，哪怕是再简单的，也能调动观众的情感与思考。
她参演的这部漫威新电影预计将于2022年2月上映。
画龙点睛有关人物有/
古时候，有个画家的画活灵活现，画的东西跟真的一模一样。甚至有人说他画的动物真的能活起来。有一次，他到一个地方玩，他兴趣来了，就在墙壁上面画了四条龙，可是没有画眼睛。有人就问他：“你为什么不画龙的眼睛呢？”。他回答说：“眼睛是龙的精髓，画上眼睛，龙就会飞走的。”大家哈哈大笑，认为他是个疯子。没想到他提起画笔，运足气力，刚给两条龙点上眼晴，立刻乌云翻滚，电闪雷鸣，两条矫龙腾空而起，人们惊得目瞪口呆，全都傻了眼了。于是后来"画龙点晴"这个成语用来比喻讲话或写文章画画时，一两句关键的话（画）会使它们立刻生动起来用法:在说话或写文章时，在关键处用一两句话点明主题，使内容更为生动有力。
画龙点睛的主人公是谁
画龙点睛原形容梁代画家张僧繇作画的神妙。后多比喻写文章或讲话时，在关键处用几句话点明实质，使内容生动有力。成语解释画龙之后再点上眼睛。比喻说话或写作时在关键地方简明扼要地点明要旨,使内容生动传神。也比喻在整体中突出重点。[2]成语用法连动式；作主语、谓语、定语、状语；含褒义。[3]成语结构连动式成语近义词锦上添花、点石成金反义词弄巧成拙、画蛇添足、点金成铁、一语道破成语示例秦牧《车窗文学欣赏》：然而一个好题目，却常常对作品有～之妙，激发人们阅读的兴趣。[3]编辑本段主人公简介《成语——画龙点睛》王建峰绘制张僧繇(yóu)，梁武帝（萧衍）时期的名画家，南朝梁吴兴（今浙江湖州）人，生卒年不详。梁武帝天监（502年-519年）中为武陵王国侍郎、直秘阁知画事，历任右军将军、吴兴太守。擅写真、顼道人物，亦善画龙、鹰、花卉、山水等。擅作人物故事画及宗教画，时人称为超越前人的画家。梁武帝好佛，凡装饰佛寺，多命他画壁。所绘佛像，自成样式，被称为“张家样”，为雕塑者所楷模。张僧繇他的画活灵活现，画的东西跟真的一模一样。甚至有人说他画的动物真的能活起来。有一次，他到一个地方去游览，他兴趣来了，就在金陵安乐寺庙的墙壁上面画了四条龙，可是没有画眼睛。有人就问他：“你为什么不画龙的眼睛呢？”。他回答说：“眼睛是龙的精髓，只要画上眼睛，龙就会飞走的。”大家哈哈大笑起来，认为他是个疯子。没想到他提起画笔，运足了气力，刚给两条龙点上眼睛，立刻乌云滚滚而来，突然电闪雷鸣，两条蛟龙腾空而起，人们惊得目瞪口呆，全都傻了眼了。于是后来“画龙点睛”这个成语用来比喻讲话或写文章画画时，一两句关键的话（画上关键的一两笔）会使它们立刻生动起来。上回答供您参考！希望对您有所帮助！杭州图书馆
当年《上海滩》里的许文强，让那么多男女为之倾倒，为何现在的电视剧却很少能做到呢？
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